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 塑造强势品牌七法则 | 黄金法则之一
提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值，并持之以恒地维护它
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。品牌之王宝洁对品牌核心价值的构造与经营可谓处心积虑，它一旦通过对消费者的研究，对品牌的核心价值进行了严格定位，就绝不轻易更改，一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎(09/12/2007 15:58:50,181) [查看全文] | | 市场地位决定品牌竞争策略 | 在竞争市场中有四种处于不同地位的企业，他们是市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者(或称市场渗透者)。显然，不同的市场地位决定了他们应该采取不同的品牌策略。
处于市场领导者地位的品牌，一方面要保持自己的领先地位，一方面又要防御挑战者的进攻。这就需要更加关注自己的品牌，加大自身品牌的美誉度：
(09/12/2007 15:58:20,214) [查看全文] | | 品牌设计 | 如：可口可乐的红色魅力，代表喜庆、活泼、热烈。百事可乐使用的蓝色与海洋、清凉、清爽联系在一起；
在企业理念、产品的基础上，根据相关媒体特点，设计出一套系统的识别符号，其内容为统一设计的名称、品牌标志、字体、图案、用品、办公器具、招牌、交通工具、包装、广告媒体等。
令人眼睛一亮的新标记、标准字、标准色、路标、基本(09/12/2007 15:57:53,196) [查看全文] | | 强势品牌的特征 | 美国品牌策略大师、加州大学哈斯商学院教授卫·爱格在《品牌经营法则》中指出：“我们可以发现，强势而成功的品牌往往能成功地结合各种因素，让这种因素、‘表达’出品牌特色；相反，对于那些弱势和失败的品牌来说，各种构成品牌认同的因素往往组织松散而且杂乱无章。”
一是引导消费。茅台酒获得国际食品组织的有机食品证书，及国家颁发的绿色食品证书、原产地域保护产品证书。与之相(09/12/2007 15:57:20,251) [查看全文] | | 品牌延伸 | 名牌延伸，行业扩展，是不少企业在品牌经营中的一个战略。
品牌延伸是一把"双刃剑"，很有可能造成对品牌与企业的损伤。如美国"派克牌"金笔一直在高档次、高质量钢笔市场上具有较高的信誉度。后来新的企业领导人上台后，将企业原来仅生产高档次名品钢笔向几元一支的低档钢笔产品延伸，迅速扩大低档次派克笔的产量，结果在市场竞争中败北。
(09/12/2007 15:56:09,180) [查看全文] |
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