“中国第一名片”诞生始末

    见过这套名片的人都将这套名片称之为“中国第一名片”，显然并非虚妄之词，而是有其充分理由的。它开创的先河可罗列出一长串来：
    第一次为我党我军我国的第一号人物毛泽东设计制作的名片；
    第一个为中国现代伟人制作的纪念型名片；
    第一套浓缩一位中国历史巨人一生主要经历的名片；
    第一次将伟人头衔、诗词、身后世人评价汇集一体而印制的名片；
    这也是中国第一套非用于社交场合的名片，也是历史上第一套未经本人同意制作的名片，第一个没有通讯地址、邮编、电话、手机等的名片．．．．．．
    在重庆会议展览中心（原南坪工贸大夏）八楼，我见到了这套名片的全貌。全套３２张由一个精致的木框装饰挂在墙上，名片正中是斯诺在延安为毛泽东拍摄的那张戴红军帽的照片。为了让人看清名片背后的文字，主人不得不用了两套名片，一正一反的展示。伫立于此，凝望一代伟人那魅力四射的仪容风姿，思忆一代伟人那卓尔不凡、坚实厚重的一生，毛泽东那穿透时空的生命光芒让人心灵震撼不已，久久难以平静。
    这套被称为毛泽东纪念名片的正面左上方，是毛泽东自１９１１年至１９７６年６５年间命生涯中各个时期担任过的５０多个不同职务，名片的右下方是担任这些职务地点和时间。我发现，有不少职务是人们鲜为知晓的，如长沙第一师范学校学友会总务、长沙工人夜校校长、长沙人力车工会主席、平民通讯社社长、俄罗斯研究会社干事等等。名片正面的右上方是毛泽东不同时期所创作的的诗词名句集锦。名片正面的画面背景用我国的名山大川作衬托，象征毛泽东一生所走过的万水千山。名片背面，一束腊梅装点，是毛泽东的亲人、友人、他所会见过的各国总统、要人、名流、学者、记者对毛泽东的评价。日本前内阁总理大臣大平正芳的评价：“毛泽东是一位无限深邃而豁达的伟大思想家、战略家。他非常真诚坦率，谈起话来气势磅礴，无拘无束，富于幽默感，而且使人感到和蔼可亲。”美国著名女作家史沫特莱的评价：“每一个其他的共产党领袖都可以和另一个民族或另一个时代的某一个人物相比，但是毛泽东无与伦比。”英国学者威尔逊的评价：毛泽东是一位远远超越了地区限制的世界性人物......他对人类生活所产生的巨大的深刻的影响超过了我们这个世纪的任何人。”
    整套名片构思周密，内涵深邃，设计巧妙，创意独特，以致于见了名片的人都免不了要向主人索要，遗憾的是已成绝版。
    
    毛泽东纪念名片创意策划者、主要设计人之一的舒明武，在他的工作室向我详细介绍了这套名片诞生前后的经过。
    五年前的一个下午，具体说来是１９９３年１１月６日下午，舒明武坐在自己经营的“名片王国”里，无意间从一张报纸上读到一则消息：某火柴厂欲把毛泽东的像印在火柴上盒发行，联想到自己的经营项目──名片印制，他为自己突发的创意灵感冲动起来，向自己的合伙人叶廷平大声喊道：“我们为什么不能为毛主席他老人家设计制作一套纪念名片呢？”俩人顿时为这个大胆的设想兴奋起来，立即邀约了好朋友陈晓风、周希平、杨金帮、杨秀峰等人，在南坪饭店会议室彻夜长侃，确定了大体思路：为了赶在毛泽东诞辰１００周年前做出成品，也为了避免一些不必要的纠纷，加之当时的时代限制，他们决定此品不卖，只作赠予──赠予毛主席的亲属、毛主席纪念堂、毛泽东的扮演者古月等。
    舒明武对毛泽东崇仰备至，中学时代即受毛的诗词影响而爱上文学，毛逝世后他曾饱含热情写过长达千行的赞颂毛主席的长诗，他还收藏了毛主席各个时期的照片、图片和大量有关毛泽东的回忆文章与书刊。方案一定，他们又新购了市面上几乎所有有关毛泽东的最新回忆性的文章与书刊，就象爬涉群峰的淘金者，贪婪地钻进山体，挖掘有价值的矿藏：
    毛泽东各个时期所担任的职务输入电脑；
    毛泽东的大量评价精选后输入电脑；
    毛泽东诗词名句精华输入电脑；
    中国名山大川的图案精选后扫描输入电脑；
    然后比较、再比较、搭配、选择、修改、定稿......
    当时的电脑设计远没有现在这样发达，有好几次几乎让他们陷入绝境，好几次不知不觉熬过了通宵，在杨秀峰（他参与了名片画面的构思与绘图）等友人的热心帮助下在重庆现代电脑公司等单位的技术协助下，当年１２月６日名片设计方案定稿，到１２月２３日完成了成品的制作，此时离主席诞辰１００周年纪念日仅剩下了三天时间。
    在完成南岸区电视台的现场拍摄后，舒明武当即带上作品只身飞往北京，他要亲自将这套名片赠送给值得赠送的人与单位，也要亲自检验一下北京这座历史文化城市对这套名片的反应。
    ２４日晚到京，２５日上午赶上在京召开的毛主席诞辰100周年书法艺术研讨会，他本来是不可能安排坐上主席台的，可当他刚向会议工作人员说明了来意，展现了一下作品，便立即成了大会最为炽手可热的人物，组织者破例邀请他坐上主席台发表讲话，他讲完创作经过走下讲台时，立即被蜂涌的人群围住，所有的人都只有一个要求：“请送给我一套伟人名片吧！卖给我也行，价钱由你说１他不知所措应接不暇，情急中只好将所带的名片临时拆散了几套，每人送了两张，好不容易才得以脱身而出。
    ２５日下午，他来到中央电视台，当时的办公室主任李建闻讯立即通知秘书接他到办公室，李建见了这套名片连声称赞，在与舒交谈、合影后又回赠了一批真丝织品等珍贵的礼物。
    ２６日上午，舒明武来到毛主席纪念堂纪念品登记处，接待他的王耀老先生见了这套名片后感慨不已：我们这里收到的由全国各地送来的纪念礼品何止万千，但毛主席的名片还是第一次收到。他当即回送了一张特别精制的、相当高级别的人才能得到的纪念堂参观券，凭此券，可以从另门进入纪念堂瞻仰毛泽东遗容，在瞻仰完后可直接上二楼观赏由中国一流书画大师绘画的纪念主席诞辰100周年的作品展览，并可获得毛主席纪念堂珍藏书法作品集、美术作品集、毛主席诞辰１００周年纪念邮册。在宽阔的书画极品展厅，舒被那长达十多米的巨幅真迹油画《良霄》所深深震撼，他克制不住内心的激动，便又拿出自己的作品向着不相识的人展示，于是工作人员也加入进来，再次对他的作品进行“洗劫”，并领他专门去见了毛主席纪念堂管理局的江局长......
    在中国军事博物馆，在北京大学图书馆（北大图书馆副馆长题词：感谢你们做了一件非常有意义的事），舒明武献上这套名片时都受到了礼遇和称赞，接待的人都私下索要为自己留存。
    在八一电影制片厂，王晓棠、古月接待了舒明武，古月幽默地说，我演了这么多主席的影片，没想到毛主席应该有名片，很好，太好了！欣然与舒合影并题词留念，他还接受了舒的委托，将几套名片分别转送主席的亲属毛岸青、李敏、李纳等人。
    至此，舒明武赴京之行，大功告成。
    飞机飞离北京城的一刹那，舒明武不由心潮澎湃，一个来自重庆的无名小辈，仅靠一套成本不过十多元的名片，便在京都重地掀起一股不小的波澜，仅靠这套名片便周游了那么多知名的馆堂台府，处处受到贵宾般的礼遇，听到的都是名人名流的颂词，人人都为得到这样一套名片（哪怕是一张）而满足，这决不是仅仅有钱有名就都能得到的待遇啊！靠的是什么？靠的是创意的魅力！──是卓越的创意那惊世骇俗的魅力！
    
    返回重庆后，重庆电视二台的刘春力闻风而来，在设计制作现场拍摄了专题电视新闻，在“万家灯火”栏目中播放，《重庆日报》、北京《人民政协报》等报也发了专文介绍毛泽东纪念名片。
    从１９９３年底至今，这套名片受到新华社记者韩松、《足球》报总编严俊君、中国著名策划家李旭等人的高度赞赏，而千方百计索要这套名片的人从未断绝过，武汉有一人欲出高价购走“名片王国”墙上的样品，因终于未能如愿而满脸懊丧而去。最值得提到的是一位甘肃的奇人戴笠翁，他创建了一个天下名片博物馆，已收藏了８万多张名片，他不知从何处得知舒叶二人创意设计制作了一套毛泽东纪念名片，不辞辛苦地花了半年时间打听到了舒明武的地址，寄来一封言辞恳切至极的信，声称他的馆里如果没有毛泽东的这套名片将是名不符实的，是无论如何也搁不平的。舒叶二人感其至诚还是设法给他寄赠了一套，戴收到后如获至宝，珍爱之极，回信称“非名人知音不予一观”，根本不敢放到名片博物馆中去供人观赏了。
    策划业内人称，这是一件真正出类拔萃的文化创意产品，也是一个蕴藏有极大开发价值的历史文化性、社会收藏性、精华商品性的立体创意产品。
    采访结束时，我提出了一个久已藏在心中的疑问：重庆的历史与毛主席生平中最重大的一段经历相联系，每年来渝观光旅游红岩村者甚众，为何这么一件成功的作品（新型文化商品）迄今未能走向市场，奉献给更多的崇仰毛主席的人们呢？这可是咱重庆人独家拥有的产品啊！
    舒明武没有正面回答问题，却念了一段书上的话，那是描写中国策划大师王志纲经历的一本新书《成事在天》，大意是重庆人有许多绝妙的创意，却多被外地人拿去赚了钱，而且赚了不少重庆人的钱。“重庆从不缺少创意的人才，少的只是付诸实施的大手笔。”舒叹息道。
    我一直在为写这篇文章寻找“由头”，现在既不逢毛主席诞辰，也不是毛主席忌日，我写这已过去了五年的旧闻意义何在？
    现在我明白了，我和舒一样在寻找金矿，不，是在寻找开发金矿──勇于开发现代商业金矿、具有大手笔的业主。
    
    （原载于１９９８年７月４日《重庆晨报》作者：王建强）