一般性品牌所代表的，主要是产品质量好，设计上也还不错，这能令消费者感到放心，想买的时候顾虑较少，目前市场上特别是比较规范的超市中大量充斥的，基本是这类品牌。
比一般性品牌高一个档次的，是所谓的著名品牌或国家级品牌，这类品牌的广告攻势相当猛烈，公关（公益）活动、新闻性事件运作和促销活动也有声有色，还有名人明星作形象使者，还具备了一定的文化内涵，所以，他们要卖得更好一些，价格也更高一些。它们所代表的，已经超越了品质，而开始抵达文化这一层面。
但是，上两者都不属于世界级品牌，他们的顾客忠诚度是有限的，是容易被新出现的品牌夺走的。近些年来，这类新品牌打败老品牌的故事在中国屡屡上演，便是鲜活的例证。
那么，世界级品牌代表的是什么呢？请读以下的一段文字：
可口可乐已经不只是一个产品了，稍微变一下口味都要引起强烈的反对，它与麦当劳、迪斯尼、NBA、微软一起成为美国文化的象征。可口可乐代表美国所有的精华，喝一瓶可口可乐就等于把这些美国精神灌注于体内，可口可乐瓶中装的是美国人的梦，“去不了美国，就喝一罐它的可乐吧！”……
细细思量一下，不难明白，我们在品牌的创新上还有多远的路要走。
舒明武
2007．5．21写于重庆
