品牌的魅力与威力

    如可口可乐、微软等一大批知名商标的无形资产值，已超出企业有形资产的数十倍。
    
    事实上，由于技术和生产条件的同质化，企业之间的差异正在缩校企业的品牌形象和技术形象只有通过设计的战略功能和产品的开发创新，才能创造出独特的品牌风格和销售卖点。在这方面，今天的手机、电脑和汽车市场都有无数鲜活的案例。
    人们之所以记得苹果公司，除了那个被咬掉一口的苹果标志外，最主要的是iMac充满活力的产品形象和不同凡响的创新风格。Swatch能够在众多手表厂商的激烈竞争中脱颖而出，经久不衰，其充满智慧和巧妙的设计战略起到了重要的作用。B&O作为丹麦最著名的音响生产厂家，通过将新技术加以创新的设计应用，成为欧洲大陆能够与日本索尼抗衡的竞争对手。这一切都不能不让人深切认识到设计的魅力，认识到设计作为企业推进市场竞争的重要战略和管理作用。
    
    “好的品牌在为消费者带来兴奋和快乐的同时，也能为公司带来丰厚的利润。公司面临的挑战就在于怎样将消费者对公司的信任转移到对拥有具体品牌产品的激情上。”
    
    克宁奶粉以“奶粉专家”的形象出现……信息集中而统一，很快树起了“奶粉专家”的形象，几个月在上海市场超过了维维，名列第四……
    一听名字就签单了、划款了、交现钱了……国际成交额５０％以上都是因品牌成交的……
    贴上耐克标签后的价格……五粮液的系列……