技术创新的力量

    一说创新，人们首先就会想到技术创新，的确，技术创新是名牌企业创新战略的重要内容，是它们制胜市场的重要手段。和一般企业动辄使用降价手段相比，名牌企业的一个显著特征就是致力于打技术牌。最近，TCL推出一款号称“启动家庭信息时代”、具有上网功能的Hid新概念彩电，其售价高达7000元，而且，该公司负责人表示，这一价格面对当今彩电市嘲低价丛林”的包围，至少年内不会降下来。统计材料显示，今年上半年，TCL王牌彩电总销量比去年同期增长了11％，增长点主要就在高档尖端技术产品，如高画质音响电视和超卑玲珑”背投彩电等等。“海尔”彩电产量和销量增幅均超过30％，该公司一位负责人坦言他们的策略就是技术创新，不跟同行在一个层次上竞争。东芝凭借高科技内投影电视而成为在中国市场销量第一的洋彩电，该产品去年在中国销量增长了50％，而东芝普通型彩电仅增长3％。由此不难看出，技术创新在当今彩电竞争中所起的巨大作用。
    在刚刚过去的20世纪最后10年中，诺基亚一次又一次推出比对手更高一筹的产品，这些产品不仅仅在技术上领先，更摸准了市场的脉搏，适应了不同消费群体的需求。比如，诺基亚用“以人为本”的理念，独家设计出“一下指”功能，只需单手操作手机，快捷方便，备受用户青睐。随后，该公司又首次引进“时尚手机”概念，一改老一代手机笨重外形，令手机小巧玲珑，并可前后随心换彩壳，与个人服饰完美搭配，诺基亚5110、3210、8210等系列产品在市场上掀起了一阵阵“时尚手机”的消费旋风。如今，该公司又在推出手机上网新概念，开拓互联网时代手机新用户。