主题定位创意
主题定位
让消费者更欢乐
（主要理由：
一、国庆、中秋双节日的到来，为营造“让消费者更欢乐”提供了极好的条件。
二、紧紧抓住“让消费者更欢乐”这一明确的主题，全面提高商业服务水平。
三、“让消费者更欢乐”是最好的促销，是渝中区最佳的商业形象广告。
四、“让消费者更欢乐”有利于开展各种富有新意的活动。
五、它与前两届的主题有内在的联系，又上了一个新的台阶。
…………
广告词创意
核心广告词：
消费在渝中，半岛更欢乐。
（后一句也可改为：欢乐无穷……）
系列广告词：
感谢你到渝中来
渝中，让消费者欢乐到永远
金秋十月如画，开心五大商圈
最美不过消费者的欢声笑语
为消费者提供欢乐是商家之荣幸
消费者欢乐商家才会欢乐
消费者应该成为最快乐的人
消费是一种欢乐的旅程
卖喜悦顺带卖商品
让购物的每一分钟都充满愉快
消费者的失望是商家最大的失败
得罪一个消费者＝得罪２５６个潜在的消费者
…………
活动内容创意
（启发新的思路，发现新的商机，引爆新的激情……）
１、金点子征集
迅速行动，一大批商场、餐厅、酒楼等联手，共同进行“怎样让渝中消费者更欢乐”的金点子征集，重点是改善服务的金点子……奖品是消费奖励……或特设渝中消费欢乐券……渝中企业的员工要鼓励参与……可由一家或几家企业冠名……
２、真诚的感谢信
渝中半岛商圈主要单位对各区消费者的综合感谢信、感谢多年来的消费忠诚，同时宣布今秋的欢乐活动……大型双版……首创性质的……显示渝中区商圈的人情味，比普通广告效果好得多……要写得动情、联名单位要多……
３、不夜解放碑
９月３０日或１０月１日夜……精心组织的露天的咖啡、茶座、酒吧……十二点正式开始……到次日早上六点结束……也可延伸到朝天门等商圈……
重点活动……条件具备也可“不夜渝中半岛”……
４、趣味购物大行动
大有文章……称斤售书、售商品……论堆也行、装筐也行、手抓也行、瞎摸也行……欢乐商品袋也行……下残棋也行、五子棋擂台也行……旧货、积压商品、库存商品、淘汰商品的大狂欢……
５、免费的欢乐
到解放碑就已经开始了消费之旅……实践感谢……冰点水、中梁山矿泉水、娃哈哈、豆浆、雪糕……每日提供免费的××瓶，作一个公益广告……可只向孩子与老人提供，或凭购物发票领取……让更多的人来……
６、意外的欢乐
沙发、地毯上行走、休闲的欢乐，一周或一月……解放碑客厅的舒适，不同凡响……露天电影，重现当年欢乐……超高超大座椅五把，儿童特别喜欢，广告在上，冠名……新鲜剌激感……
７、哈哈镜
这一定是欢笑无穷的……最好五处都有……
８、路口扎彩门
入渝中区的各大路口扎彩门，有创意……由企业一家或多家来扎……造气氛……显示渝中的时尚、气派、繁华……
９、交通的欢乐
开幕式的那一天，××路公交车免费日……或指定一些车免费（广告冠名）……大受欢迎，也算感谢……
较远区县的“消费渝中，欢乐半岛”直通车，优价，直通……临时增开的……
１０、怀旧的欢乐
三八商店、友谊商店的老发票，可指一个时期，最好是２０年以前的，越早越好……获得纪念品、赠品或打折优惠……
１１、李伯清
动员渝中人李伯清紧急进行专题的创作与表演，可以正向思维，搞“欢乐的消费者”的小品，也可逆向思维，搞“苦恼的消费者”的小品……
１２、“欢乐消费在渝中”新闻大奖
动员记者采写“欢乐消费”中的真实故事……设最最欢乐消费新闻奖、最欢乐消费新闻奖、欢乐消费新闻奖……
１３、立体新闻报道
组织者与报社、电视、广播、网络联办……有利于造成盛大的声势……
１４、欢乐商圈大评比
五大商圈的欢乐消费大评比，最后主要以新闻见报的文章为准进行评选……激励各商圈自己主动想办法……
１５、专业化市场的欢乐
中间阶段穿插房地产消费者、汽车消费者、餐饮消费者……体现专业化市场消费者的欢乐……
１６、大集市的一天
大胆的返古创意……解放碑大集市一日（或两日）……码头文化、乡场文化的顺应思维……特殊环境下，落后也是一种美……大聚人气……注意远处区乡的土特产、名特小吃……
１７、大型广告彩车
消费月期间，巡游到各区县……带上宣传资料……搞一个出发仪式与归来仪式……可游到宜宾、内江……
１８、新奇霓虹灯
新增一批新奇的或特异的霓虹灯……定时亮灯，也吸引一大批人夜晚专程来观灯，增加消费总量……
１９、消费者现场欢乐热线
设几条电话专线，接听消费者现场打来的电话，以表示欢乐的为主……及时在报上公布电话中所听到的东西……如方便可弄成临时免费的热线……
２０、欢乐颂
开幕式上可演奏贝多芬世界闻名的欢乐颂，带表演……重庆歌舞团……提升商业文化档次与品味……（条件所限的话，放一段音响也可以）
２１、商场背景音乐
选择一些表现欢乐方面的歌曲、乐曲……作为消费月中各商业场所的背景音乐……
２２、旋转舞台
精心设计解放碑的旋转舞台，让四方消费者都能享受……
２３、大胸怀的欢乐
搞一次周边各区县特色商品展……中心商务区的泱泱大气……
２４、香气的欢乐
消费月期间，各商业场所更多的鲜花、更多的芳香……
２５、十二生肖三轮车
解放碑，供老幼孕妇坐……公益广告型……对消费者的特殊的感谢……某些商场营业员来拉……
２６、公益的欢乐
按摩椅、健身器材等上街一天或几天……文化宫商圈……
２７、购物赠上网
网吧大动员、电脑城也行……购一定数额的商品，现场赠送上网时间或上网时间券…电信、联通的合作……剌激年轻的消费者……
２８、购物赠咨询
现在是个咨询时代……购物赠心理咨询、知识咨询、专业咨询……是令消费者感到精神欢乐的……
２９、水中的解放碑
意外的大手笔……搞一个临时游泳池，儿童可游……更大胆搞一个跳水表演……创意给人震撼，人工瀑布……
２９、联动营销奖励
五大商圈一批商场精心组织进行……实行积分制……把更多的钱花在渝中区……凭发票……
３０、欢乐消费总冠军
消费月期间……设单项商品、总项商品消费总冠军……凭真实发票……
３１、露天咖啡茶座
消费月期间，临时允许设立一批，要限量。大众消费……
３２、增值的欢乐
万人举××商品广告牌游一日或半日……获奖品……下岗工……
３３、动物的欢乐
马、狗、鸽子……商圈也应该增加一点新的生灵之气……适合世界潮流……
３４、擂台赛
消费者擂台赛……墙上的大相棋，大转棋……消费一定数额的都可参加（专业棋手除外）……
３５、展览的欢乐
奇石、工艺品展……平民书画消费展，买得十分便宜，商家可指名赞助……
３６、重庆十八怪的画展
大型的，有气势的……顺便卖明信片、小画片……可以收集新的怪……《重庆晨报》主办……配合以漫画与幽默大展……
３７、广告的欢乐
与周边区县达成互换性的广告……各让各的一块地方，都不付费……其他区县应该是愿意的……
３８、资金的来源
关键是将各种精彩的新活动分类组织好，定好名称、内容与收益，定好底价，然后统一向商家拍卖……外地商家也可参与竞争，给渝中区的商家以良性压力……
舒明武创意工作室
２００１、７、１５
