在公关策划界、文化传媒界，我发现有些人始终以关系为第一要务，对创意的作用重视不够，结果路越走越窄。
为什么呢？社会关系——尤其官方关系在我们这个国家是相当重要的，有时是决定性的，然而经过这么多年的同质化竞争，关系的有限性也逐渐暴露出来，其中重要的原因是，大家都有些关系，运作模式也大同小异。
这个时候，策划实力——特别是创意策划实力的威风就开始显现了，只有在这方面下足功夫，让自己的创意策划实力远远超越对手，并广为传扬，人所共知，那时，事情就好办得多了。比如王志纲，其业务之多，其价格之高，在中国首屈一指。
特别是有些大型的项目，蕴含着非常广阔的创意策划空间，但有些人以平庸方式对待之，浪费了大好的市场资源，令人扼腕。
创意应该重于关系，应该大于关系，应该先于关系，真能悟透这一点者，必能在未来智战中人生观一番风骚。
舒明武
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