对于一个普通经商者来说，应该怎样打开思维的创意之门呢？这个问题说难也难说不难也不难。
说难，是因为我们很少受到创意思维方面的教育，特别是我们所受的学校教育中，这方面一直是薄弱的。我们的社会习俗，也缺乏强力的创造性文化的熏陶，所以，要打开创意之门，是有相当难度的。说不难，是因为创意本身并不神秘，只要掌握了它的几组密码并经常的、反复的加以运用之后，打开它的大门就十分容易了。
第一组密码蕴藏在消费者中。消费者对你所提供的商品、服务，不时会发出一些怨言、意见及建议，只好认真听取一下这些怨言、意见和建议，并发挥你的联想能力、创造与革新能力，创意之门就会为你敞开了。例如，日本某公司的一位技术员在听到太太抱怨冰箱只有一个门，取点小东西也得全部打开，实在很麻烦时，心头一动，为什么不能设计双门冰箱呢？双门冰箱就这样诞生了。
第二组密码蕴藏在你的美好愿望中。如果你总想在自己的商品和服务中增加一点新东西，让自己的顾客更为满意，坚持这样想下去，做下去，创意之门也会被你感动而开了。例如，在原有的客车上增加空调，在商场的销售中增加现场抽奖，在手机中增加传真、上网新功能，等等。可以说，每一种新的增加都会引起一些惊讶或一阵赞叹。
第三组密码蕴藏在你的思维方式中，你总想对现有的许多东西进行新的组合或进行某种新的改进，从而获得１＋１大于二的效果，创意之门会对你特别感兴趣的，会经常为你而开的。例如，将原有的旅游和新策划的节日组合起来，将各种修理家用电器的工具组合起来成为一个万能工具包，将单纯的住宅开发改进为新生活方式的开发，等等，都是组合思维法或改进思维法引发的奇效。
第四组密码蕴藏在你的狂热的甚至是疯狂的竞争意志中，你老是想在竞争中夺取第一，对第二的地位都不感兴趣；老想在竞争中超越自我，从不觉得以前的业绩有什么了不起，那创意之门将在你的热情感染下自然而然地打开。例如，汾湟可乐广告中所打造的亚州最大的龙船、某外国面包商制作的世界最大的面包、意大利汽车商不想追随美日德汽车而独造世界第一流的赛车，等等，都是强大的竞争意志带来的结果，也可以说，创意本身就是一种强大的竞争意志的体现。
第五组密码蕴藏在你对常规、对习俗、对权威的反叛性格中，你甚至故意对其逆向思之，反向而思之，在其他人的惊异莫名中，创意之门也悄悄的为你而开了。例如，茅台洒分零卖便是对整瓶才能卖的反叛，仓储式商场的便是对精装修商场的逆反，瘦肉型猪的专门饲养便是对历来猪首先讲催肥的方式的逆反，等等，这种逆反思维法是容易收到神效的，毕竟人们大都生活在一个正常思维的世界里。
在以后的讲座中，我将对上述密码一一作较为详细的解析，让大家看得更明白清楚，运用起来更加得心应手。
当然，打开创意之门的密码不止以上五组，因为创意本身就是人类的一大谜团，完全彻底地了解它既不可能也不必要，对于一个商人来说，只要真实地了解运用其中的一些，那就足够他受益一生的了。
舒明武
