化平淡为辉煌，化腐朽为神奇

    在世俗的生活中，创意有如一根“金手指”，它指到哪儿，哪儿就会发生令惊讶赞叹的变化。那么，在商战中呢？在商战中创意同样有这般的魔力，我们且来观赏一些新近的例子。
    人才竞争已经成为企业间竞争的关键性因素之一，许多企业已经不敢再坐在家里等优秀人才来应聘了，开始主动出击了，到大学中去发现和吸引自己所需要的人才了。可现在的人才也不是那么容易被打动的了，有一个企业在某大学运用的一个奇招却获得了成功并引起了强烈的反响。它用的什么奇招呢？它公开告诉自己想引进的人才：“安心学习吧，公司已经有一辆宝马车在恭候你的到来。”想想看，这一句话和相应的行动是不是比许多长篇大论更加有力呢？
    冰箱应该是什么形状？早几年提这个问题的人应归于神经病一类，可是，当海尔的三角形冰箱问世之后，神经病之说便只好消声匿迹了。三角形冰箱，真是一个大胆的创意，妙极了的创意，由此，圆形的半圆形的矩形的六角形的|……冰箱都可以堂而皇之地进入千家万户了。如果联想开来，那些至今造型变化不大的彩电、空调之类的家电商品的创意空间不是还大得很吗？
    成人玩具专柜这一营销创意的出现，预示着商店商场内传统的按货物性质分类的陈列法正在瓦解，新的按消费者类型来分类陈列商品的已经诞生。这是继广泛出现的“女人商潮、“儿童商品专柜”“情侣酒吧”等创意后的又一延伸性创意（还可以向老人玩具专柜延伸），它为商场吸引更多的成年人进来创造了良好的氛围，当然也为增加营业额立下了新的功劳。
    现在的人们好像都在说商品过于丰富而且同质化严重，言下之意就是说“全新的或独一无二的商品”已经绝迹或近乎绝迹了，真的吗？这里我不得不佩服成都人的精明，他们居然把男人的精子开发成了现时代的商品用来出售，他们的商唱—精子库独步中国，罕有对手，据说外国人现在也对它产生了浓厚的兴趣。这个例子不仅说明杰出的创意能化腐朽为神奇，更说明了商品开发上的创意是永远没有止境的，能出新的创意者就有可能创造新的商品奇迹、商战功业。
    好了，从以上的例子中我们已经看到了，创意是能够“化平淡为辉煌”的，在其最高的境界上，它是能够“化腐朽为神奇”的。尽管在具体的商战实践中，不是每一个创意都必然带来成功，但成功的背后大都有一个新颖的创意在起作用，这一点正在成为越来越多的商界中人的共识，著名未来学家托夫勒所言“资本的时代正在过去，创意的时代已经到来”也正在为越来越多的中国商界中人所认同。
    21世纪的商界中人，如果你希望你的经营有声有色，如果你渴望你的生意异彩纷呈，如果你期盼你的竞争大获成功，请开掘自己头脑中的创意疆域吧，请向创意伸出你的求援之手吧。