有些人，要么绝口不提创意，要么当创意成为热门语时，时时处处，都把创意挂在嘴上，仿佛什么都是创意，什么都和创意有关，结果很快就弄得大家没了胃口，又回到了懒提创意的老路上去了。
这一现象告诉我们，创意不能被泛化，泛化了，它的特征消失了，它也就灭亡了。
不能泛泛地说广告业是创意业，其实，多数甚至大多数的广告都是平庸平淡的，那么，它们所显示的“创意”内涵又在哪里呢？
也不能泛泛地说设计业就是创意业，和广告一样，许多设计不过是常规设计（包括模仿与抄袭），一点创意含量都没有，它们和“创意”又有多大的关系呢？
诸如影视、传媒、动漫、文化、艺术等等中，都出现了创意被泛化的情景，一时间全国创意产业风起云涌，投资多少亿多少亿，建设多少多少个“村”、“家”、“城”之类的难以数计，结果呢？用不了多久就传出令人沮丧的消息了。
这些，从根本上来说，都是由于一知半解，泛化创意，乱用创意的所造成的。
真正的创意是什么，是人类创造性思维爆发的火花，是寻常人长期苦思后产生的灵感，是少数人天赋的头脑特征，是人类长期稀缺的宝贵资源……绝非有些人信口吐出的泡沫。
有志于创意的人，还是老老实实地研究与实践这门经常需要孤独和寂寞的科学，才是唯一的出路。
舒明武
2007、3、31写于重庆
