营销创意说明

　　营销这个词很雅，但说白了也就是调动一切有效的手段把产品（这里所说的产品，还包括广义上的产品，如商店商场；也包括软性产品，如广告策划、咨询服务等，全书同）卖出去，只要在合法的条件下，产品卖得如火如荼，卖得心花怒放，这营销也就算成功了。
　　营销中的创意，无论从数量上和质量上来说，特别是从规模上、气势上来说，与产品创意相比都绝不逊色，只能说有过之而无不及。近些年中国市场上来频繁发生的广告大战、公关大战、促销大战、价格大战、通路大战、概念大战……无一不是营销大战。这些大战风云激荡，波澜壮阔，此伏彼起，方兴未艾，构成了一幅前无古人的商业画卷，为中国经济及社会注入了强大的生命活力。
 　　关于营销策划（企划）、营销策略、营销管理、营销秘诀方面的书可谓汗牛充栋。回首看来，屈云波主编的那套厚重扎实、风行一时的“派力营销丛书”，不过是个开路先锋罢了，接下来的这些年间，汇编的、编著的、翻译的、译著的、著作的营销类书籍可谓铺天盖地而来，让中国营销人大为惊喜，惊喜之余也为这类书的太多而又略感苦恼。
　　只是我发现，纯粹从创意角度去谈营销的书似乎还不多，所以我就从这一角度谈谈营销，而且点到为止，意尽为止，不想再作大部头的陈述了。