投资项目新创意

    在项目投资的新创意上，人们可以作的文章应该是最多的，我以往的许多创意也以此有关。今天这篇文章，我重点要说的是，我们有必要从传统的项目投资的思维定势中挣脱出来了。２１世纪项目投资者的眼光，应该含有更多的、更大的、更惊人的创意。我认为，创意（策划）才是中国商人发财路上新的捷径，才是中国企业家创业途中新的骏骑。
    限于簏幅，这里只能谈谈项目投资新创意的几个新观念及顺便举两个例子。
    
    尽量不要去太拥挤的领域 
     
    这是一个投资战略上的创意。
    无论有人列举了多少理由，我从直觉上都感到近来好几家家电企业将数亿数十亿的巨资投向早已拥挤不堪的家电领域，如果不算失策的话，至少也不能称为上策。难道“乱棍打死老师傅”的古训完全失效了吗？难道中国经济、产业、行业领域就没有新的处女地了吗？难道投资者不知道新的、高的、丰厚的、超额的利润大都属于新产业、新行业、新企业的开拓者吗？我想不通。
    尽量不要去过于拥挤的领域，也是为了避开过于强大的竞争对手，以免一开始就和竞争场上的那些老牌主力军进行决战。对那些地位显赫、实力雄厚的名牌大企业来说，十亿二十亿的新项目资金投入也是算不了很大的事的，或许它们手指轻轻一动，就可能让你倾巢而出的资金泥牛入海无消息了。
    世界风云变幻，市场沉浮起落，技术日新月异，创意动地惊天，陌生的新产业、新行业、新企业随时在闪现它的魅影，前提是你首先要远离那些过于拥挤的领域，首先要具备能从市场的混战中发现新机遇的创意智慧，你的资金才可能放射出新的希望之光。
    
    更注重软产业项目上的投资 
     
    这是一个投资策略或方向上的创意。
    所谓软产业，重点指智业，也称头脑产业。中国的智业机构（主要指那众多的广告公司、公关公司、咨询顾问公司、专业策划公司等）目前大都规模小，实力弱，原因之一就是很少有大资金注入，只靠那些有志者的原始资金积累和少量借贷来发展，实在是太慢了。外国大智业集团公司一进来，仅仅那庞大的身影就压得它们喘不过气来，斗起来太累太乏力了，只好眼睁睁看着中国企业的大笔大笔的咨询策划费（动则几百万几千万啊！）流入外国人的腰包。
    既然软产业被称为２１世纪的黄金产业、朝阳产业、厚利产业，为什么我们资金朝那里流向得那么的少呢？为什么不敢断然一下子投入数千万、数亿元甚至数十亿元的资金，一下组建起中国第一流的、在世界上也颇有份量的巨型广告公司、公关公司、咨询顾问公司、专业策划公司，把更多的中国大中型企业的咨询策划费夺回来呢？不仅如此，凭觉醒后的中国人的创意创新智慧，走出国门，去赚外国企业的咨询策划费是完全可能的。
    如果说，２０世纪的中国还不具备足够的智业人才、市场和经验吸引巨额投资的话，那么，在２１世纪初的中国，条件已经基本具备了，至少开始具备了，给它的投资才是具有最高市场回报率的投资。
    
    好项目是创意策划出来的 
     
    这是一个投资观念上的创意。
    市场经济的早期，醒来的人很少，好项目的得来要容易得多，后来就不那么容易了。现在，则有相当多的资金拥有者到处在打听，哪里有值得投资的好项目呢？名利双收的好项目是从哪里来的呢？有位资深策划专家说过一句话，如今的好项目不是等来，要来的，而是创意策划出来的。说得好，从深圳的锦绣中华到广州的飞龙大世界，从大连的国际服装节到重庆的天下第一大火锅，无不给人们展示了项目创意策划的巨大魔力。
    深刻认识到唾手可得的好项目快绝迹了，今后的好项目主要来自于精心的创意策划了，它有助于中国的项目投资事业踏上新的台阶，中国的创意策划产业也会从中获得新的营养与动力。新项目开发的第一笔资金投在哪里？２１世纪的回答是：投在策划上——投在富有创意的策划上。在创意策划资金上投的越多，很可能以后赚的就越多，反之，也可能是一样。
    还要认识到，不仅大中型的新项目投资需要创意策划，小一些的新项目也越来越需要创意策划，即便是一个投资一个数十万元数万元的新餐馆、新娱乐场所之类也同样如此。那种克隆似的、跟风似的、凭感觉的、以规划代替创意策划的的新项目投资，多是“秋后的蚂蚱——长不了了。”
    
    举一个新项目大投资的例子 
     
    这是一个具体项目的创意，也是考虑中国投资者眼光和气魄的一个创意。
    中国大多数企业现在最最急需的智业援助是什么？是营销策划，是包括营销运作实施在内的营销策划。但是，一个总资产只有几十万或几百万元的普通营销策划公司，要完成这一套太难了，即使它能干得很好，一年也干不了几家，就像最出色的叶茂中营销策划公司一年只能干几家一样（而且他们已经干得太累了）。
    好了，现在如果有谁注入一个亿资金（超出更好），创建中国目前最大规模的营销策划运作集团公司，以高薪将中国一大批营销策划运作高手收入麾下，重点为名列中国企业５００强的企业提供全套的、完整的、高质量的营销策划运作服务，也为那些崛起迅速、势头猛烈、雄心壮大的中国新企业提供智业服务，帮助它们有力地迎击世界名牌的营销攻势，最终实现反攻，那么，这无疑是中国企业的福音，也是投资者自己的福音。
    这样的巨额资金还可以投来创建中国的国际型广告大公司、公关大公司、国际性智力咨询顾问公司（正在开发出来的中国人的商战智慧、谋略之潜能是绝不逊于任何他国人的，叶茂中、孔繁任、许喜林、陈放、王志纲等人不过是一个开始）……这些新智业公司一登台就会万众注目，一出手便会华夏欢呼，全球惊异。
    
    再举一个新项目小投资的例子 
     
    这个创意我一直深信是有人会来实现它的，它太可爱太迷人了。
    有所有的动物中，狗和人类的亲密情感是最深远悠长的了，可以说，只要人类存在，狗就会存在的。不过，我们在商业上对此物的运用还未达到上佳的水准。谁来投一小点资，创建一个“狗儿王国”吧，创建一个充满欢乐童趣天真的王国。几百条几千条几万条各种各样的狗（视资金而定或滚动发展）在一起生活、表演，是一种新的动物奇观，人们将会充满了欣赏的兴趣。
    狗具有相当的智能，狗能做一定形式的队列操练，这种队列操练对孩子对大人的吸引力都是强大的。小狗还能做一些基本的算术题，小孩子们对此更会兴趣盎然的。那么的多品种的狗，自然能创建一个世界狗博物馆，举办中外狗的交易会，会议中的盛景人气就不用我来说了，特别是中外名狗展览交易会。至于定期举行的斗狗比赛，那狂欢大叫的可能是不逊于赛马多少的。狗与猪一些，从里到外，从头到尾，全身是宝，没有一寸一两的东西会被浪费掉，“狗儿王国”的统治者不发一笔大财那才是咄咄怪事了。
    当然，如果开始能有一笔较大的资金注入，那成功会来得更快更大一些了。
    
    不是缺乏新项目，而是缺少新发现；为什么缺少新发现，是因为我们往往缺少创意的眼光、不敢进行创意的策划并实施之，事情其实就这么简单。