毫无疑问的是，中国许多企业的品牌意识已经有了，不似有，而且有的还很狂热乃至疯狂，如不惜代价夺标王、请海外大明星，等等。
然而，对于品牌意识中的核心部位──品牌形象问题，头脑清醒的企业就不多了，而对此头脑清醒的广告公司也不是很多。
眼下许多驰名中国的大品牌，产品广告打得飞沙走石，品牌宣传一直不遗余力，可品牌形象的塑造却总是不那么得力，几百万几千万甚至几个亿投出去了，知名度有了，美誉度也有一些了，品牌形象却相当的模糊。
值得成立一个品牌形象研究室了。
首先是研究世界名牌的品牌形象和品牌形象塑造，找出规律，摸到脉膊。要自己独立地研究，不要光看书上人家的研究，那终究是隔了一层的，雾里看花，难获真传。这一阶段的成果是一系列有独到见解的品牌塑造形象研究的文章。
其次是研究中国成功企业的品牌形象现状，研究其成功的经验和失败的教训，还要研究中国国情、中国文化的特殊性。这一阶段的研究成果之一是对中国成功企业的品牌形象提出建设性的意见与建议。
第三，在研究的基础上进行大胆的、全新的、独创性的中国品牌形象塑造，这是最后的一击，最具决定性的一步。
实质上，它绝非是为研究而研究的，所以，叫它一个品牌形象开发中心、塑造中心都是可以的。
这也是中国广告产业专业化、个性化的新开始，那种号称什么业务都敢接的广告公司终究是要被市场所淘汰的。
拥有这种研究室的广告公司是会高人一等的，是能成就一番大事业的。
