创意很多人都有，但创意的水准是要分等级的，大致分为一般的、优良的、卓越的、天才的、伟大的。
伟大创意是创意的最高峰颠，是广告人创意人策划人及其他各界有识有志之士追求的人生最高目标，完全可以说“人生得一伟大创意，足矣！”
以往的世纪不说了，就在２０世纪中，亦有不少伟大的创意影响着历史进程，如列宁的“社会主义在一个国家先取得胜利”、毛泽东的“农村包围城市”、美国的“人才引进战略”、邓小平的“改革开放”、“一国两制”……
当前，面对种种错综复杂的竞争场面，我们需要天才创意打破旧的格局，更需要伟大创意来开创新的局面。
因此，我们的广告家、特别是大中型广告企业的广告家，要敢于重金收购伟大的创意。
几年前就有了一家中国企业２００万元人民币购买一个创意（《中国人才信息高速公路》文案）的壮举，更何况知识经济咄咄逼人的今天。
怎样识别伟大创意呢？这似乎才是个难题，因为再伟大的创意也只有一层薄薄的纱窗，一捅就穿，不可说破。
其实也不太难，只要从创意发明者另一个伟大的创意来识别就行了（重点是相信他的能力），也没有其他更好的办法了。
一定的风险是免不了的，也是值得的，过多的犹疑本身就是对伟大创意的不敬，买来了也不敢实行的。
重金购买伟大的创意，是一个全新的信号，是中国广告家──中国人迎战新世纪并充满必胜信心的信号。
让我们为它早日成为现实而祈祷吧！
