区域形象广告公司

    中国的广告公司数量上已经够庞大的了，可惜由于发展太快，而在发展的进程中因竞争的激烈又来不及思索自身的一些根本性问题，所以，广告公司在同质上——包括产品同质化、营销同质化、管理同质化方面问题多多，其严重性我看不亚于中国的房地产公司。
    有些广告公司早已向专业化的营销策划公司、营销代理公司、管理咨询公司、中介服务公司等转化了，更多的仍在原有的范围内苦苦挣扎，力求突出重围，打开新的天地。我觉得，如果哪些广告公司能够进行新的市场定位，进行新的战略调整，有意识地舍弃一些经营项目而强化一些经营项目，迅速形成自己新的核心竞争力，可能会活得很好。以下我谈谈区域形象广告公司这一创意。
    一个省或市是一个区域，一个县或乡或镇是一个区域，一个风景旅游点、一个经济技术开发区、一个生态农业区也是一个区域，既然是一个区域，这个区域就面临着对外的整体形象推广问题。在这个广告信息泛滥，人们注意力被四下分散的时代，靠区域内的个别或某些企业的广告来自然无序地进行区域形象推广，不仅是软弱无力的，而且很容易发生误导。
    在这个时候，区域形象广告公司（也可称作策划公司）的登场便是顺应潮流的了。它把整个区域看成一个整体，在整体调查的基础上，它将该区域的市场定位、功能设计、附加值开发、卖点提炼、广告宣传、公关活动、促销方式……作统一的创意性策划，通过策划整合与优化区域形象资源，再统一地、有步骤地对外传播，一定能够最有效地达到区域形象的传播目的。
    说实话，这个时代是太需要区域形象策划了，比如珠海，航空展虽然影响很大，但实际上一直亏损，最终能让珠海在人们的印象中成为一座航空城么？看来不那么容易价值也不大，所以，最近又有人提出了将珠海定位为一座世界婚庆文化城的策划创意，暂且不论其意义如何，这种创意本身就证明了区域形象策划太重要了。又如浙江的古镇，现在已经形成了“中国彩灯第一镇”的形象（或形象雏型），形象一旦形成，良性循环随即发生，据资料介绍古镇一年的彩灯销量已达１６亿元人民币，并且已经向海外销售了。
    区域形象广告公司，将舍弃最为诱人的企业广告策划这一块，这是需要壮士断腕的胆量的，但未来也会给予慷慨的回报，因为正是因为这一割舍，其公司自形象的差异性立即显示出来，公司的人力、物力、财力能够迅速集中起来，向广告策划市场的薄弱环节发起猛烈的进攻，其对手很少也很弱，成功的机率是极大的，至少比原先在高手林立、强敌环伺的企业广告策划战场上的成功机率要大得多。
    “有所不为而有所为”，中国古贤之名言，在广告领域内也是光彩夺目的。