阅读新闻

重庆永川区核心形象大创意

[日期:2009-08-02] 来源:舒明武创意网  作者:舒明武创意网 [字体: ]

从城市个性入手

 

有一位专家写道:我们向往和憧憬一个城市,很大程度上是为这座城市物质和文化的独特个性所吸引。在巴黎,我们时时为其高雅浪漫的具拉丁气息的个性风格所陶醉;在罗马的黄昏,目睹台伯河的静静流淌和即将为暮霭所吞没的古罗马废墟,我们为其载满历史苍茫感的个性风格而感动;在威尼斯,你处处可以呼吸到刚朵拉小舟挟着亚德里亚海腥风扑面而来的热情;在维也纳,一草一木都洋溢着贝多芬、莫扎特的音乐华章。

一个人的成长有了个性,众人才会推崇;一个城市的发展有了个性,世人才会模拜。可以说,城市的个性越鲜明、越独特,这座城市就越动人、越迷人。

作为一个区级城市,永川最为鲜明、独特的城市个性是什么?换句话说,在物质与文化上,永川与南川、江津、武隆、涪陵、城口……所区别的最鲜明、最独特的一点是什么?

发现、发掘这一点,提炼、创意这一点,是永川城市核心形象策划的第一步,也是最核心的、最关键的一步。

 

二、“秀”字是永川之瑰宝

 

“秀”在字面上的传统解释有这些意思:(1)、植物吐穗开花,多指庄稼:秀穗。(2)、特别优异的,亦指特别优异的人:秀异,秀才,优秀,后起之秀。(3)、美丽而不俗气:秀丽,秀劲,秀俊,秀拔,清秀、秀外慧中。(4)、茂盛:佳木秀而繁荫。

    “作秀”,则是近年来流行中国的一个动词。“作秀”有三种解释:一是表演、演出;二是展览宣传活动;三是弄虚作假,装样子骗人。“作秀”一词翻得是十分精当,除了保持其读音外,其含义还有展示美好的东西在里面,比如T型台上模特们的表演就是作秀,是对美的一种展示。各种各样的模仿秀、时装秀、动漫秀、百姓秀、爱U秀场、汽车概念秀……正方兴未艾,热浪滚滚。

分析以上资料,通过取其精华,去其糟粕,我们可以发现,永川与“秀”字有极为密切的联系,其核心要素是获得国际金奖的“永川秀芽”之“秀”。

具体说来,永川至少有六“秀”,旧新各三。旧者为茶叶之秀竹林之秀石景之秀,新者为人才之秀表演之秀、会展之秀。旧三秀已似秋果圆熟,新三秀则如蓓蕾初吐。

幽默一点说,永川当请一书法大师,大书一个“秀”字,并高悬面面“秀”旗于进入永川的各大路口,游人们一见到它,便知道:永川已经到了。

 

三、“秀在永川”精彩纷呈

 

如果大胆创意、精心策划、强力运作,以旧三秀牵引新三秀,让新三秀妆扮旧三秀,两者水乳交融,相映生辉,那么,极具特色的“秀在永川”之系列活动必将精彩纷呈,光芒四射,令诸多同类城市一时睁不开眼,不少大城市亦不得不刮目相看。

在我们初步的构想中,下列项目是可以有序地逐步开展的:

 

1、“永川秀芽”礼赠全球

    永川特产名茶“永川秀芽”,是新的永川城市个性之根,当有一番大作为。建议进行国际化、艺术化、礼仪化的品牌包装,以“永川秀芽,海角天涯”为新的形象广告语,并向当代世界的1000位名人(暂定数)每人赠送一盒“永川秀芽”,并邀请他们前来永川作客(作秀)。

 

2、中国第一家“秀文化”研究中心

主要研究古今中外的“秀”文化,对“秀在永川”提出有益的建议。其中,建立现代各类“秀人”、“秀物”、“秀事”的信息档案——特别是发现大批新的“秀人”,为永川所用,至为重要。

 

3、主题化的“中国秀才纪念馆”

中国秀才,名人如鲫,历史久远,典故丰富,若有意识进行收集整理,以此为基础创立一家“中国秀才纪念馆”,那是相当有吸引力的,对永川城市个性的塑造,也将立下汗马功劳。再顺势进行“中国当代(年度)十大秀才(文人)”评选,也不是不可以的。

 

4、惊艳无比的成渝美女时装秀

    成渝美女,各有千秋,但直接比美,不便进行,辅以“时装秀”,则各方喝彩了。永川地处成渝两地之间,地理位置不错,适合开展这场吸引中国爱美人士之目光的表演活动。如果成功,还可延展成“成渝苏杭美女时装秀”,更具魅力。

 

5、前途辉煌的演艺明星模仿秀

现在的演艺明星模仿秀,是散在各处零乱进行的,是没有固定主场和中心活动的,令诸多模仿才能出众者扼腕长叹。这对永川正是个大好机会,通过专业化的(秀)场地建设或改造,定期地举行专题的、综合性的演艺明星模仿秀,必能吸引大批优秀模仿人才与追星族集聚于此,让永川更加令人神往。

(还可延展为“体育明星模仿秀”、“历史名人模仿秀”等。)

 

6、清纯质朴的茶山山歌(民歌)秀

每到采茶时节,便可工作可组织这样的活动,以少数民族歌手为主的山歌(民歌)赛,不在人工场地而在自然山地进行,那是别有风味的。兴致来时,游客也可即兴对歌,不亦乐乎。为了避免单调,促进原创,每年可提前单独提出一个“山歌秀”的主题。

 

7、独一无二的野生动物表演秀

通过一定的努力,在野生动物世界中增加一个表演性的节目,为永川之“秀”增添一个特殊的靓点,是有非凡价值的。其他城市即使想追,也束手无策。

 

8、丰富多彩的竹海诗书画影秀

可在每年夏天进行,中外游人均可参与,将自己的与竹有关的诗词、书法、绘画、摄影作品置放于竹海的各个景点,让其他人欣赏品评,增加竹海的文化气息,增加与游客的互动。夏天结束时,则进行相关的奖励,让获奖者与他们的亲友再次光临竹海。

 

9、回归本原的中国文人演讲秀

在中国,文人即秀才,让他们在电视网络之外,有一个集中的演讲之地,是应该受到他们欢迎的,他们的粉丝,也会跟踪而来的。演讲之地,当然在万亩竹海、百里果乡等地最好。不一定全部邀请名人大师,博客群中的新兴明星,也应及时邀请,特美价廉,多方共赢。

 

10、趁势而起的时尚汽车概念秀

这一活动若孤立进行,永川可能还不够格,但是,当它与永川的“秀场”——特别是演艺明星模仿秀的“秀场”结合起来后,它就如鱼得水了。当大批的明星模仿者、观赏者、游玩者汇聚永川时,汽车商们是不愿放过这一良机的。

 

11、价值巨大的中国民间发明专利秀

中国民间的发明专利者,一直未能受到足够的重视,未能发挥应有的作用,这属于中国经济与企业之“痛”。究其原因,与之缺乏一个相对稳定的“秀场”、缺少“作秀”机会有一定关系。永川为他们提供一个集中展示、专题展示、长期展示的好机会,必将受到他们的热情欢迎,同时吸引来大批企业家的目光。近水楼台先得月,永川择其优秀者自用,有何不可?

 

12、怀才不遇者表演秀别有天地

任何时代都有怀才不遇者,他们中蕴藏着许多世所稀缺和急需的奇才、怪才、通才类的人才,但由于种种原因他们没有机会作出应有的表演,因而继续“不遇”。永川给他们提供一个新的表演舞台,让他们自由自在地、无拘无束地表现出自己独有的特殊才能,绝对是一件利国利民利己的大好事,其节目的观赏性也是相当强的。

 

13、让“明星“、“名人”为游客服务

    明星、名人模仿秀的价值,并不是一场演出后就结束了,那只是开始。永川当此为依托,建设(或改造)一座“国际明星大酒店”,里面的服务员多是各类“明星”,将大大提高酒店的文化附加值。而旅游的导演,不少竟是“名人”担任,让游人平添许多惊喜。而在“秀在永川”的各种活动中,他们发挥的作用只会越来越大。

 

14、请秋玲作永川的形象代言人

“10亿个掌声——永远的邓丽君经典金曲音乐会“正在重庆及中国各大城市巡回进行,倍受观众欢迎。被庄奴评价为原音重现、人歌俱美的重庆歌手秋玲,堪称国际明星模仿秀中的一大奇迹,请她来担当永川新的城市形象代言人,那是再合适不过的了。

       ……  ……

 

“秀在永川”的活动当然还有很多,比如婚纱秀、婚礼秀、动漫秀、卡通秀、演讲秀、魔术秀等等,这里就不一一列举了。

 

四、“中国秀都”强势崛起

 

阔步走向现代化、全球化、文化化的中国,需要一座自己的“秀都”,这是毫无疑问的了。但大城市由于功能的多元化而无法专注于此,历史的机遇就这样留给了包括永川在内的中等城市。

   永川,应该大胆地迎上前去,从时代——眼球经济时代、体验经济时代、互动经济时代——手中接过“中国秀都”(或“中国秀城”)这一面闪耀着个性光辉的大旗,向全中国、全世界骄傲地挥舞这一面大旗,引来亿万人赞赏、欣喜、欢乐的目光。

    永川,应该勇敢地喊出清新美丽的城市形象新口号:“将真善美之作秀进行到底!”、“到永川来,秀出你的风采!”、“秀色可饮,唯有永川!”、“为国培养百万优秀职业人才!”……

永川,应该迅速独建或合建一个高规格、高档次、高级别的“世界秀网”,让你这里发生的种种“秀”事,迅速地、全面地、立体地、生动地向外传播,挑战与超越传统媒体。

同时,进行总体考虑,在整合与改造现有演艺、会展场馆的基础上,建设一个功能最多样、设施最齐备的综合性“大秀场”,能够在此顺利举行各式各样的“作秀”活动。

      ……  ……

 

实践已经证明并将更有力地证明,在市场经济稀缺定价作用下,一个城市对经济增长要素的吸引力、积聚力和增殖力来自城市资产的独特个性。可以预见,原创性的“中国秀都——永川”,必将强势崛起,迅速被市场化所认可,被全球化所接受,在当代世界城市形象之林中留下一片具有独特印记的绿荫。

 

舒明武

 

电话:13983101295

邮箱:smuce@vip.163.com

个人QQ524842691

创意生活QQ群:34692922

 

2009725



阅读:
录入:admin

评论 】 【 推荐 】 【 打印
上一篇:黔江,再来两个森林大创意
下一篇:重庆万盛区旅游与产业战略大创意
本文评论       全部评论
发表评论


点评: 字数
姓名:

  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款