【前注：
《重庆晨报》给我的印象一直很好，我一直订着它。它发过我许多创意文章，我也与之合办过颇有影响的“创意导刊”。
值此再度改版征求金点子之际，作为职业创意人，我从创意的角度对其进行了解读，并尽力献上一份有份量的思维成果。】
第一部分、广告语
1、让生活更有味道
注释：
这句话看似质朴无华，实则意蕴深长。其内涵丰富，外延宽广，富有人情味，易记易传，有可能成为新的社会经典流行语。
2、旭日东升，重庆晨报
注释：
这句广告语尤为大气，形象生动，活力弥满，个性十足（只有“晨报”的身份最适合说这句话）。
3、一天之计在于晨
注释：
利用流行千年的名言，妙用其“晨”字来点出“晨报”的特殊价值和意义，当是一招高棋。
第二部分、新专版
1、好消息
在这一版（或数版）上全登好消息，令人振奋、激动、高兴、欢乐的好消息（包括便宜货、打折商品、免费讲座等），让读者心中的忧愁、郁闷、不快等为之一扫，从而精神抖擞地迎接新的一天的挑战。
外国有一家《好消息报》，专登好消息，就是坏消息也从“好”的角度进行了处理，很受欢迎。此例足以借鉴。
“早上最好不要坏了心情”，这一条心理学的原理，对晨报来说是有利用价值的。
可写一些导语，分别用之：
1、好心情源于好消息。
2、你想今天的心情好一些吗？请读——
3、读了这些消息，心情怎能不爽？
…………
2、创意周刊
创意正在我们的生活中起着越来越大的作用，市政府征集建议、本次征集金点子、“创意产业”提法的出现，都证明了这一点，所以，办一个“创意周刊”或恢复“创意导刊”是必要的。
主要刊登来自市民、专家和各界人士的新点子、新建议、新构想、新思路、新设计等，下设：“我为重庆发展献一策”、“奇思妙想”、“金点子”等小栏目。
3、公民时代
为什么不少市民至今仍对红绿灯视若无睹，为什么乱扔垃圾者仍然不少，为什么仍有人卖青蛙吃蛙……这都是公民意识缺乏的结果。
向公民时代前进是重庆人艰巨而崇高的使命，开办这一个专栏，是有前瞻性的，是越来越有市场的。
也可叫“公民意识”、“公民”等名。
4、直辖三友
这一版专登京、津、沪近期要闻精选（也是重庆人的一种学习方式），也是颇具特色的。先占这一频道，重庆其他报只好一声叹息。
而成都、西安的报纸是无法办这一栏目的。
或名“直辖兄弟”、“直辖风景线”、“直辖四雄”等等。
5、温馨提醒
这个专版范围很广，主要是提醒当日当夜的一些重要事情，如最新的精彩电视节目、电影、展销会、体育节目、文化娱乐演出等等易被市民不小心忽视的事情。
这个栏目是会受欢迎的，但值得注意的是，光靠编辑记者还不够，要求得各界有心人的帮助才能办得最好。
6、壮哉西部
重庆作为西部最重要的城市（且先不提什么“中心”、“老大”、“龙头”之类），其根是扎在西部的沃土中的，理应对西部与西部大开发给予更多的重视，否则将是自我贬值。
这个专栏或专版不在多而在精，一周一次或两次即可。它的名字也可叫“西部新闻”、“西部一周”或“西部巡礼”之类。
晨报若能出此招，其大气亦显。
7、沟通
这个社会需要更多层次、更多方式的沟通，才有利于和谐气氛的形成。所以，办一个“沟通”专版是会受到各方拥戴的。
有市民与政府的沟通，有老板和员工的沟通，有专家与平民的沟通、有明星与普通人的沟通……内容丰富，可作许多精彩的文章。
8、昨日回眸
人是需要一点回顾的，所以，花一点版面刊登昨日各报要闻——包括本地报纸的那些独家要闻的精选，时间上并不能算过时，而人们的收益却是较大的，因为多数人不可能看完昨天的报纸。
这样做，也有意无意显示了晨报的大度、包容和谦虚（一定要清晰地注明信息来源）。
或名“昨日各报精要”。
9、情满渝州
主要报道发生在重庆的真实动人的情感故事，以真为准，无则不发，有则发，大有则大发。
这类故事属于心灵的清新剂，永远会有大批顾客的。
名字也可叫“真情在人间”、“情深山城”等等。
10、独家
人物采访、新闻报道、内幕发掘、旧事新编……只要是独家的，又便于单独刊登的，都集在这儿吧。
慢慢它也会成为一个特色品牌的。
11、成功
也可叫“成功者”、“成功时代”等。
这一专栏或专版是关于成功者故事与经历、成功的哲理与智慧、成功的曲折与艰难的汇集，是成功者的现实指南。
没有人不向往成功，所以，没有人有理由拒绝它的诱惑。
12、企业风景线
重庆是一个工业型主体的城市，员工数量巨大，对企业更多的关注是必要的。这一点做好了，对增加订数、吸引广告都有好处的。
或名“企业天地”“企业园地”等等。
把“企业”淹没或混同在“财经”、“商业”、“经济”之类的栏目中不恰当的。
13、远离重庆的地方
专门介绍重庆人在外地、外国的种种生活情况，以特写、专访、新闻、来信来电等方式表现。
以人情味、乡情味打动人心。
或名“牵挂”、“故乡的牵挂”。
14、新知
为了让人们的思想、思维、智慧与精神年轻化，跟上时代的步伐，必须不断地获取新的知识。
“新知”专版上所发的文章，都是人类最新的知识精粹，读后像一股新鲜的风吹入人的大脑，使人倍感新鲜、好奇和兴奋……
或名“人类新知” ,可由某大学或某单位定期提供专稿.
15、领一族
以新颖时尚的角度，专门反映蓝领（工人）、白领（职员）、灰领（智力工作者）、金领（经理与老板）的生活与情感。
也可主要反映后三类人物。
16、精品
不在多而在精，如＜＜读者＞＞上那些“意林”之类的精品短文。它既是对报纸的世俗化是一种调剂，又是报纸高雅品位的一种提升。一箭而双雕。
希望并鼓励广大读者及时地、大量地向晨报提供各地报刊、书籍、网站上的精彩文章，特别是精短文章，当会吸聚一批读者。
不一定每天登，每周二、三次即可。
第三部分、新栏目
1、大视野
在知识化、信息化、全球化的今天，人们不仅需要丰富广泛的资料与数据，也需要经常从信息迷宫中跳出，获得一种雄视古今、超乎万象的大视野，以指引未来方向，获得精神快感。
“大视野”这一栏目将满足读者的这一心理与实际的需求。
“大视野”这一栏目的文章，最好每周一篇，周一以显著地位刊出，是人们首读之作。文章以地球为背景，以时代为基调，笔走龙蛇，思起风雷……
可在重庆及外地广寻高手，定下数位，轮番写作，越写越佳。
2、每日一语
主要是励志、提神、鼓劲、醒脑、启智等方面的精短名言，要注意增加语言的现代感和时尚感，在＜＜读者＞＞上、网站上这些新名言很多，选择空间很大。
每日只赠一句（略加注释），日日换新。
可按时间来划分，如周一赠“工作名言”……周六赠“休闲名言”……。
3、晨风中的笑
这一专栏每天专登一篇或数篇精短的、最新的、最精彩的幽默与笑话，让笑声笑容充满晨报读者的世界。
更可与“好消息”版相映生辉，给读者以莫大的心灵喜悦和情绪感染。
或名“笑在晨风中”、“今日一笑”等等。
4、专家视角
专家在大众心目中的地位还是相当高的，能够尽快地听到他们的见解无疑是令人欣喜的。
每一重要的专版上都请几个资深专家作顾问或名誉顾问，重要事一旦发生即最快地电话（电邮）采访他们，随后发表他们的见解，要快，要及时。因为很多人（包括官员、企业家）都早在等着他们的发言了。
也可叫“专家眼光”、“高论”等等。
5、咨询台
现代人需要的咨询越来越多，“咨询台”的存在是必要的，是有社会和市场的价值的。心理、情感、职业等方面的咨询都是可以开展的。
可以取一个名字，以虚拟性的某人名字来命名，如“阿芳咨询台”等，更有亲切感（可与心理咨询公司合办）。
6、金玉良言
主要刊登读者的意见与建议，所占地方也许不大，但其可读性却可能不小，因为一条意见往往代表的是众多读者的心声。
也可名“良言”。
7、七嘴八舌
专登某一事件发生后，读者用电话、短信、电邮等方式最快地传来的种种看法与观点，只求丰富，不求统一。
篇幅不大，但生动新鲜，异彩纷呈，颇有读头。
8、棒棒军
这个专栏或专版的主要对象是农村来到城市并力图融入城市生活的各色人等，用“棒棒军”为名会使地方特色更加鲜明。
在“以人为本”的新政下，在城市化加速的背景下，它的潜在空间还相当大。
9、雾都晨话
借一下“雾都夜话”之大名，是事半功倍的。
先可由报纸的编辑、记者们轮番来写，每篇百字左右，写什么都行，无招胜有招。
这对激发内部员工潜能是有利的，发现新的高手是可能的。
后来，也可请外部的人写了或发外稿了，总之，精品即可。
10、歉意
生活中应该提倡勇于认错，敢于道歉，以利于建设和谐社会，晨报可开这一新风，设立“歉意”专栏，专门发表道歉的内容。
每次报社对读者的道歉，都应该做得相当醒目，以作示范。
说实话，这对化解部分社会矛盾，消除重庆人性格当中过于刚烈的陈习是相当有用的。
或名“歉意深深”。
11、讲座
据我所知，重庆市的讲座越来越多了，公益性的讲座也不少，如市图书馆已坚持了近十年公益讲座，重庆知青文化沙龙系列（免费）讲座、市社科联正在筹划中的人文科学系列（公益）讲座，可以适时开办一个这样的专栏了。
晨报应该对那些“公民义务讲座”作一些报道，同时，也可与某些培训中心、政府机构联动，创办更多的“公民义务讲座”，为实现重庆人的精神小康作有力的贡献。
也可名“在重庆听讲”。
12、市容举报
为了更美丽、更干净、更整洁的家园，这一举报是可行的，对市民、对政府都有好处的。
好的坏的都要举报，这才公平，也才正确。
13、编辑部的故事
主要登一些报社内部的生活小故事、花絮与插曲，让读者分享编辑记者的悲欢苦乐，增加报纸的人情味、世俗味和真切感。
14、风云三千载
不要把重庆的历史只在近代几百年，而应该放在3000年的背景下来描写，这就大气了，真正符合重庆的历史真相了（成都才2500年）。
每篇文章短小，只写3000年重庆的某一个瞬间即可，发多了，全貌就渐渐出来了。
如果晨报能组织人写一部“重庆三千年演义”再连载，可能就更有味道了。
也可名叫“三千年剪影”、“时光旅行”之类。
15、八面来宾
主要反映外地、外国人在重庆的旅游、生活及一切相关信息。
称之为宾，是为尊敬（包括民工等一切外来者在内）。
第四部分、活动推广
1、市民文化大反思
这是一个社会文化专题活动的金点子，说它是一项社会文化工程也不为过。
重庆的市民文化中，有很多的精华，但不乏糟粕（如兄弟伙、义气至上、吃喝浪费等），但怎样区分，怎样对待，却是各说不一的。
上海报纸曾对上海市民文化中“过于精明（小气）”等毛病进行了探讨和反思，社会反响很大，效果也很好。
为了重庆文明的提升，重庆人素质的进步，是进行这一反思的时候了。
这一活动如果和电视台传播、网站论坛、专家讲座、各方代表座谈会等形式结合起来进行，并得到政府有关部门的支持，将产生空前的影响和不绝的余音（以后还可多次举行）。
2、晨练倡导者
这是最适合晨报的公关形象活动之一，因为它的名字中有个“晨”字。
可以搞一次“重庆十大晨练名人”的评选，搞得轰轰烈烈，风光无限。
还可组织专题报道，报道重庆人晨练（重点是晨跑）中的佼佼者，在表彰他们的同时（奖品可由天友公司、运动鞋厂家等出），发出大力开展晨练活动的倡议，以获得市民的好感。
晨报内部人员也应努力进行晨练，以作表率。
3、珍藏奖
可以分设月奖、季奖、年奖、三年奖、五年奖、十年奖……（具体视情而定）。
对每一时间段内珍藏得最完好的读者（可附带抽查一些简单的问题），给予一定的奖励。
重在精神奖励，如果有厂商（广告商）愿意赞助，则可加大物质奖励。
为了有一个良好的开头，可先进行一次“＜＜重庆晨报＞＞十大珍藏家”评选活动，造成广泛的社会影响，在发奖仪式上宣布此事。以后可一年一次。
4、让读者过一下瘾
每月让最热心的读者（及业余作者）来编辑部编辑一天，按他们自己的心愿编上一版或几版（给予必要的指导），这是很有挑战性和趣味的工作，也是一个特殊的新闻，更是一种友好的互动和相互的学习。
人员是每月都不同的，既有竞争性，又有新鲜感。
第五部分、报头
1、报头字每月一换
这是一个大胆的，不，应该说是狂热乃至疯狂的金点子，但如果敢采用，有可能产生奇效。
每月换一次报头字，即“重庆晨报”先可由重庆12位书法家书写，每位书法家的字只用一月。一年以后，再换成其他省市的中国书法家来书写，一直写下去。
这样，增加了重庆晨报的版面艺术魅力和艺术收藏价值。
由于这样对书法家们也是一个良好的宣传，所以，少花钱甚至不花钱是可能的。
由于《重庆晨报》主要发行在重庆，这一情况又很快会被人们了解和熟悉，所以，对报纸识别是不会产生什么问题的（书法字不要过于怪异难认即可）。
2、七天七种色彩
赤橙黄绿青蓝紫，七种色彩作为七天的基础色调是可以的，久而久之，人们就习惯了，熟悉了，认可了，爱上了。
这是实现晨报差异化的一种手法，也是对七彩生活的一种暗示。
（仅供参考，若有雷同，纯属巧合。）
2005、9、12
