或许有人会瞪大了眼睛，能够这么进行核心形象定位吗？怎么不能够，当我们把北京定位为“祖国的心脏”时，就预示着这么进行核心形象定位是可以的？当年毛泽东闹革命时就曾把井岗山比喻为“屁股”，他说（大意）人有两只手，是用来打人的，人有两只脚，是用来走路的，人有一个屁股，是用来坐的。我们不能光打或光走，还需要坐，根据地就是我们的屁股，是用来坐的。
下面，我们还是就事论是，把重点放在为什么要将南滨路的核心形象创意为“重庆的屁股”这一问题上来吧。
一、为什么要这样创意
1、这里有重庆最舒适的座位。
这应该是“重庆的屁股”的第一层形象含意，是这一形象创意魅力的精髓。实际上南滨路现有的功能已经基本做到了这一点。落座南滨，有长江宽阔的江面作陪，长江舒爽的江风作陪，对岸甲天下的夜景作陪，这样的座位不是最舒适的座位又是什么呢？
2、这里有重庆最多的座位
这可以说是“重庆的屁股”的第二层形象含意。既然敢称重庆这个人口众多、驰名中外的大都市的“屁股”，那座位少了是绝对不行的。重庆其他的不少休闲观光餐饮之地不敢这样冒称，是和它的座位数量不足有关系的。南滨路的一期、二期的工程，给四面八方的宾客游人提供的座位已在本市首屈一指，三期、四期的工程更将使座位扩大数倍，这是毫无疑问的。
3、让更多的人来南滨路坐坐
这当然是“重庆的屁股”的第三层形象含意，不仅是形象的含意了，也是形象的目标。
屁股主要是用来坐的，所谓“重庆的屁股”，就是要让更多的人来南滨路坐一坐，
二、这样的核心形象有什么好处
它超越了具体的功能形象，是一种真正意义上的提炼升华，比以前曾有过的“第一景观”之类的说法有个性得多。
它形象如此的生动，是容易让人记住，也容易流传的。
同时它极具有重庆文化的特色，码头文化本来就介于俗与雅之间，说不清，更体现了重庆人幽默恢谐，一种独一无二的幽默恢谐。
它也为南滨路未来的功能建设指明了大的方向，建设更舒适、更多的座位。
当然，这一核心形象的创意给南滨路标志设计带来了一点麻烦，那只有依靠形象设计专家们的大胆创意来解决这一难题了，我相信他们是有办法的。
舒明武
2006、7、13写于重庆
