重庆形象广告语应征稿

序
　　
    与其他城市相比，重庆有着独具特色的美，从重庆这些独具特色的美中提炼出独具风味的语言，便成了重庆独家拥有的形象广告语。

应征广告语

    挺美之都。

【意义界定：
    重庆，是一个具有高耸之美、直率之美、特出之美、杰出之美、生长之美的现代大都市。】

【意义注释：
    一、高耸之美
　　“挺”有高耸之意，“挺美”也就是“高耸之美”。这一点既与重庆建在陡崖峭岩上的城市原生形态相吻合，又与重庆拔山而立的高楼大厦形态相吻合，山高楼亦高，楼高山更耸——“挺美”是重庆独有的现象，而“挺美”一词将为重庆独家拥有，其他城市谁也拿不去，拿去也没用。
    二、直率之美
　　“挺”有直率之意，“挺美”也就是“直率之美”，重庆人正是这样，生性直率，性格耿直，宁折不弯，阳刚雄性，深得好评，“挺美”二字将重庆的市民性格、世俗风情、城市个性表现得火候十足，舍此再无二字。
    三、特出之美
　　“挺”有特出之意，“挺美”也就是“特出之美”，即特别出色的美。重庆的夜景之美、火锅之美、女人之美、两江之美、三峡之美、大足石刻之美都是特别出色的，所以，“挺美”是重庆景观特色、生活特色、人物特色、文化特色真实的写照，而非随意的夸张。
    四、杰出之美
　　“挺”有杰出之意，“挺美”也就是“杰出之美”。重庆巴蔓子的英挺精神、钓鱼城的硬挺精神、抗日战争中的坚挺精神、红岩村的正挺精神、渣滓洞、白公馆烈士的刚挺精神（包括还有一张《挺进报》），都足以证明，“挺美”一词是重庆历史内涵、人文精神的准确表现。
    五、生长之美
    “挺”有生长之意，“挺美”也就是“生长之美”。重庆是一个快速发展中的城市，“挺美”向世人勾勒出了一幅生机勃勃的画面：重庆不仅保存着原来的美，更创造着崭新的美，如南滨路，汽摩城、新机场、江北商圈、国际会展中心……这一创造将永无止境。
    （词典中有关“挺”字的解释请见附件。）

【价值注释：
　　一、“挺美之都”的确立与传播，将极大地突出重庆城市形象的个性，提高重庆城市形象的档次。同时，极大地增强重庆人的自豪之情，升华重庆人的修养境界，引领重庆人的道德行为。
　　二、对此获益最大的，首先是重庆的旅游业、会展业、餐饮业、服务业、设计建筑业、园林生态业，其次是教育业、文化业、体育业、艺术业以及人才引进、资金引进、名牌引进等等。
　　三、虽自豪却又谦虚，因为宣传的是“挺美”而不是“最美”、“极美”、“绝美”，不会遭至非议，从而避免了副作用。
　　四、特色独创，联想丰美，音韵错落，幽默亲切，易记易传，假以时日，必将成为中国城市形象新的经典广告语，驰誉于海内外。
　　（“挺美之城”也可考虑。】

延展广告语
　　
    挺美之都，ＯＫ重庆！
　　
【综合注释：
    １、“挺美”不再重复了，“ＯＫ”一词在全世界家喻户晓，重庆形象广告语用上了它，将大沾其光，极有助于重庆形象的国际性传播。
　　２、在以汉语为主体的重庆形象广告语中突然加上英文，令人惊而后叹，更为重庆成为国际化大都市的前景拉开了序幕。
　　３、“ＯＫ”这类英文字母组合数量有限，若重庆能够抢先注册入形象广告语中，其他城市便不好再用了（再用就没有创意了），它必将成为重庆形象传播中的独门利器。】

相关广告语
　　
    我的家乡，挺美！　
    山美水美人美情更美！
    美景迷人，美食喜人，美色醉人！　　
　　山城如此挺美，引无数游客竞追随！
　　向更美的明天挺进！
    美不过红岩英魂，丽不过山城夜景！　　
    天坑地缝惊人环，壮美三峡世无二！

    …………

    （后注：
    这是“太极杯·重庆形象广告语征集”中我写的应征稿。）

    舒 明 武
               
    ２００４、１、２９写于重庆

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〔附件〕

词典中有关“挺”字的解释

    〈动〉
　　（形声。从手,廷声。）

    [tall and straight;upright]∶直立而高耸
　　挺拔的苍松
　　[stand upright;stand erect;stand firm] 笔直地耸立
　　笔直，突出：笔～。～进。～拔。～立。～秀。
　　岿然挺立。――宋·沈括《梦溪笔谈》
　　　　…………

　　直率 [upright]
　　我心挺挺。――《左传·襄公五年》
　　又如:挺切(直率恳切);挺正(正直);挺确(刚正);挺挺(正直的样子)
　　[forceful;vigorous]∶强劲有力的
　　　　…………

　　杰出;特出 [outstanding]
　　自谓颇挺出,立登要路津。――杜甫《奉赠韦左丞丈二十二韵》
　　又如:挺率(卓越特出);挺秀(杰出,俊秀);挺杰(卓越杰出);挺特(超群特出);挺冠(杰出超群)
　　　　…………

　　生出;生长 [grow]
　　荔挺。――《吕氏春秋·仲冬》。注:“生也。”
　　又如:挺茂(生长茂盛)
　　　　…………