世纪更迭，全球一体，强手林立，竞争加剧，兴衰加速，一度辉煌惊世的自贡彩灯来到了一个历史的转折点上。
在历史的转折点上，陈旧的思路、常规的战略、琐屑的策划是起不了什么作用的，唯独空前未有的大思路、大战略、大策划方能应对挑战，化解危局，重塑辉煌。
而大思路、大战略、大策划，只能从大创意出发并始终以大创意为其灵魂（犹如“名牌化国际化战略”的大创意之于海尔发展，犹如“一国两制”的大创意之于香港回收），才可能另辟蹊径，一石多鸟，收到意想不到的奇效。
一、危机感——观念更新的前提
这是一个观念上的创意，虽不惊人，却属首要。
我多次到自贡观赏过灯会，自贡灯会首次到重庆来我也去看了，由于曾接受“２０００年自贡灯会组委会”的邀请为其作过创意策划咨询，所以自贡灯会的许多历史资料我都看过，在对自贡灯会曾经的辉煌深为佩服的同时，我亦为“夜景甲天下”的山城感到惭愧。但我近日在网上读到以下的文字时，却不由我不为自贡彩灯捏了一把大汗：
如今，成都彩灯乘改革开放之春风，走出蓉城，冲出四川，推向全国， 跨入世界。于１９８２年开始，先后到北京、广州、深圳、长沙、福州、青岛、 武汉、乌鲁木齐、太原和新加坡、马来西亚等省内外、国内外数十个大中 城市展出，受到了国家领导人、所在地党政军领导、广大群众和港澳同胞 称赞，有“华夏一绝”之美誉；有的城市称其为“中国之最”，有的城市誉其为“中国灯会之首”，在不少城市被誉为“天下第一灯”，在马来西亚被称为“天下第一奇灯”……
德阳灯会是德阳市１９９５年开展的一项群众性文化娱乐项目，如今我们欣喜的发现她愈来愈来成为人们心中最想的观好去处了。春节观灯到哪里。当然是到德阳；到德阳看什么，当然是德阳灯会！德阳灯会既无悠久的历史传统，也无名人的封号，靠的是显著的业绩和得天独厚的自然条件，在众多知名灯会中异军突起，连年都有以宏大的规模、精湛的彩灯迎来如潮的观灯游客和各地订购彩灯的客商……
在“２００１高雄网络灯会网站”内容中，东森宽网电信特别规划制作全球首创的3D-VR虚拟实境灯会网站，让民众於网站上也能有如亲临现场般真正体验高雄灯会的盛况，将2D平面的国际网络带入全面3D虚拟实境的立体化宽网网络时代。除了3D-VR虚拟实境灯会外，网站中同时规划有“现场直播区”，将运用宽网可视图文直播的方式，及时在网络上播出元宵节当天的主灯点灯、烟火施放、灯车游行等活动，并於直播结束後，则运用随选可视图文(Video-on-demand)的形式，让网友可以随时回顾观赏元宵点灯活动的精采画面……
…………
相信所有自贡彩灯事业的有志者和有心人也会为此出上一身冷汗的。在这个所谓的“快鱼吃慢鱼、清醒鱼吃休克鱼”的竞争时代，没有危机感的企业和单位，危机已经不远了，也可能迫在眉睫了。
让自贡彩灯危机感——巨大的危机感压上心头，是观念更新的前提，是创新开拓的动力。只有在那危机将临的可怕静寂中，才能听得到自贡彩灯新生命那微微的胎音。
二、向世界级的品牌学习
这是一个认识上的创意，也是一个基础性的创意，它能让我们对自贡彩灯有一个现代意义上的全新认识，从而采取全新的行动。
一个小小的口香糖，做出了２０亿美元的年产值；一个连锁快餐店，做出了几百亿美元的营业额；一个迪斯尼乐园，每年可以迎来３０００多万的游客，这些都是值得自贡彩灯好好学习的。
学习什么呢？首先要学习它们的全球战略眼光，跳出本地、本国的局限，以世界为市场，以全人类为消费者。若以这个眼光来看，自贡彩灯（及灯饰）的市场价值（包括潜在价值、无形价值、延伸价值）达到几十亿人民币是不成问题的，其上限是完全能够突破一百亿人民币的。
其次，学习它们把一个行业（或产业、产品）做大、做强、做深、做透的精神，并敢于为此而砍掉多余的东西，集中有限的人力、物力、财力、智力猛扑一个目标的胆魄。
第三，学习它们的坚定意志，能够一口气将自己看准了的事业专心致志地做下去，决不中断，决不迟缓，永不动摇。
如果仅仅把自贡彩灯看成一种产品，那它的前程是有限的，它是难于做大的，它被类似产品取代或压得不过气来是可能的。应该首先将自贡彩灯视为一个品牌，像重庆火锅、丰田汽车那样的一个品牌，然后在品牌的知名度、美誉度、信任度上下足功夫，它的日子才能越过越好。
只有当自贡彩灯成为一个世界级品牌——世界级大品牌的时候，只有当自贡品牌（自贡出品）的彩灯到处成为市场抢手货的时候，自贡彩灯才算真正的站立起来了，像巴黎时装品牌、硅谷电脑品牌、德国啤酒品牌一样顶天立地的站立起来了。应该说，即使自贡人再用１０年、２０年、３０年甚至５０年的时间来完成这一历史使命，也是值得的，划算的。
所有从事自贡彩灯、关心自贡彩灯的人，都应该好好研究一下那些世界级大品牌的发展史，多听一听品牌专家的品牌知识讲座，从品牌战略——世界级品牌战略的高度上来重新看待自贡彩灯，这是自贡彩灯跃上新台阶的思维性基础。在这一点上没有任何的捷径可走。处于这样的一个学习时代，我们（也包括重庆人）原有的那点盆地性聪明是远远的不够用了。
三、国际恐龙灯会从零开始
这话初听起来有点叫人不舒服，甚至认为是危言耸听。但这是时代的要求，谁也没有办法。时代要求人们必须忘却以往的辉煌，才能有效地投入学习与创新，那些仍然让锦旗和奖状塞满大脑的人，早已被这个时代所冷落，从根本上来说已经被淘汰。
从零开始，就要对自贡国际恐龙灯会面临的（国内国际）市场环境有一个新的调查与分析，并对怎样占领这庞大的市场作一个战略性的总规划，变无序出击为有序出击，对市场占领过快和过慢都是不妥的，必须有一个具有可持续性的市场发展方案。
从零开始，就要从统一的名称开始。为了自贡灯会文化内涵、品牌分类、物象特征上具有更加广阔的包容性，建议新的名称统一为“自贡国际彩灯会”（或“自贡国际彩灯节”），文字更为简洁，符合时尚潮流，世人的目光也一下聚焦到彩灯上，为随之而来的自贡彩灯产业大发展埋下深深的伏笔。
从零开始，就要从统一的、全新的核心理念创意开始，由此引出统一的主题广告词、主题广告内容、主要传播形式（具体的内容每一届可略有变化）……通过反复的、持久的、前后一致的对外宣传，使自贡国际彩灯会深入人心，历久弥新。
从零开始，就要以灯会为核心，重新整合提升自己的文化资源，不仅要注重整合历史悠久的恐龙文化、盐文化资源，更要全力提升创新型态的现代文化资源，在自贡新的灯会有机地融入新兴的人文旅游文化、高新科技文化、科幻文化、电脑网络文化、绿色生态文化、海洋意识文化、异地本土文化等等文化，才能叫新游客叹为观止，老游客倍觉新鲜。
从零开始，就要重新整理灯会展览的思路，其中之一是把自贡本地展与外出展分开。本地展主要成为各地、各国的彩灯大会展，再度吸引本地和周边数百公里地域内的民众节日拥来观灯；外出展则重点展出自贡历史文化、巴蜀历史文化（也要包含现代创新文化）的彩灯精品，以其新鲜感、神秘感而充满永恒的魅力。
从零开始，就要喊响“永远挑战吉尼斯”的口号，惊醒某些人的昏沉大梦，激起无数的年轻雄心，去设计制作世界上最大的灯组、最小的灯组、最亮的灯组、最高的灯组……最复杂的灯组、最美丽的灯组、最奇异的灯组……让人类那永无休止的超越突破之欲望得到一次又一次的满足……
……………
从零开始，要做的事情显然多得很，比如在组织管理上向大连国际服装节的组织管理学习，相对稳定又年年有所进步；在灯会规模上努力做到各地灯会与自贡本地灯会同时开幕亮灯，遥相呼应，蔚为壮观；对新型灯组创意、设计、发明的有奖征集由临时性变为长期性，由自贡人参与变为全世界的华人（甚至外国人）参与，对有重大突破的设计给予超级重奖；努力在本地建设一个世界彩灯公园；日益增添新内容，争取将一年一次观灯扩展为一年多次观灯，如增加五一、中秋、国庆甚至圣诞的观灯……
最重要的是，要委托创意策划业界人士对灯会进行整体的、全方位的、规范性的大策划（如同昆明世博会所作的委托），谋在动先，谋而后动，才能终成正果。
四、开辟彩灯技术产业园区
对自贡彩灯事业来说，灯会只是一个开路先锋，是一个形象大使，是一支引出主题乐章的序曲，是利润大潮涌扑来的第一簇浪花。
为了使彩灯事业有一个大发展，有必要专门划一块地方出来，建设一个面向世界市场、面向高新科技时代、面向未来趋势、面向创新发明浪潮的自贡彩灯（灯饰）技术产业园区，并为此给予特殊的优惠待遇，提供一流水准的服务。
该园区一开始就要进行抛弃传统的设计观念，按国际绿色标准设计，不设计好宁愿不动。中外一流的环境艺术专计专家、策划专家必须成为设计的中坚。要将绿色生态环境、特色文化注入、旅游观光功能……都要考虑进去，使之成为２１世纪新型技术产业园区的经典之作。
该园区要成为自贡及中外著名工艺彩灯研究、设计、发明、创意、制作（乃至展销）的大基地，要成为中国最大、世界最有名的新兴彩灯工业园区，要能在此举办让盛大的彩灯（灯饰）交易，让自贡彩灯事业从此有了自己的新家，让中国彩灯事业从此有了自己的新摇篮，让世界彩灯从此有了自己的新纪元。
这里的彩灯是卖向西部卖向全国全世界的，市场是空前巨大的。仅就落后的西部而言，日益兴盛的各种旅游节、会等对工艺彩灯的需求量也是大得惊人的，举重庆为例，重庆市的“光彩工程”（即“夜景工程”）目前所用之灯的工艺艺术观赏性还远远不够，工艺彩灯——特别是城镇大型工艺彩灯的市场潜力还大得很。将来，园区的彩灯产业将由观赏性产业向实用性产业扩张，那时的市场就更为巨大了，用“上不封顶”来形容也不算夸张。
尤其要看到的一点是，由于它是以一个大规模、正规化、国际化的技术产业园区来对付散布在江浙沿海的许多灯饰企业，就像以硅谷的整体力量对付分布在其他各国的电脑公司一样，其后发优势是明显的、压倒性的，吸引江浙沿海的一大批灯饰企业转移来此也是完全可能的。
特别需要指出的是该园区的管理创新问题，带有２０世纪特色的那种居高临下、盛气凌人、收费为乐的管委会之类的东西一定要让它见鬼去。将来只设立一个系统化的服务中心，并确立它永恒的宗旨：所谓管理，就是服务。这一条在２１世纪的今天，是可以做到的了，如能做到，自贡人将对中国的政府管理创新建树卓越的功勋。
为了跟上最新的设计潮流，除充分利用网上资源外，该园区还应学习海尔，在深圳、香港、巴黎、硅谷等地建立自己的彩灯设计中心，让江浙沿海目前还拥有的那一点信息优势、区域优势惨遭削弱直至化为乌有。
作为地方特色技术产业园区，作为具有巨大旅游观光价值的新产业园区，它理当获得省政府、中央政府的大力支持，获得外地自贡人和海外华人巨商的大力支持。
五、扶持彩灯企业大集团
彩灯技术产业园区会为自贡彩灯企业创立一个优良的环境，自贡彩灯企业的发展将由此进入一个新的历史阶段。在这个阶段中，除了创造一个公平、公正的竞争环境、建立一种透明的游戏规则之外，政府的一个最重要的任务就是扶持自贡彩灯企业大集团的崛起，让其成为自贡彩灯产业的中坚力量，自贡经济的新的王牌主力。
在新的世纪，政府主要给予智力扶持、信息扶持、精神扶持、技术扶持、资金扶持，至于政策扶持则要少搞或不搞，因为它将伤及公平与公正的竞争，最终可能是得不偿失的。成都的银行敢于给皇城老妈无抵押贷款４５００万（或者说只有“皇城老妈”这四个字的品牌作抵押），这一手笔同样值得自贡的银行钦佩与效仿。
该集团的总经理可以在全国范围内聘请，管理人才可以来自全国（海外的也行），不要以为自贡偏小名气又不大就没有高级人才来，只要自贡人拥有并亮出了自己彩灯事业的千秋之梦，人才们是会被这一梦想所吸引的，——２０年前的深圳小渔村又算个什么呢？
在适当的时机，该大集团还可以在自己控股的前提下，实现与中国一流灯饰、灯光器材企业的合作，进一步还可以实现与世界一流灯饰、灯光器材企业的合作，以迅速的成长壮大，成为彩灯（及灯饰）业界新的霸主之一。
为了让这样的大集团在公平、公正、透明的竞争环境中成长，让真正拥有雄心大志与经商才华的自贡人都有一个竞争的机会，还可以再大胆创意一下，由政府特设一笔彩灯创业基金，让所有有条件的自贡人都来申报自己的宏伟规划，在报纸上、电视上演讲自己的非凡蓝图，由人民，由专家、由政府来作最后的评定，——这一招同时会给自贡市新的城市形象带来巨大的新闻公关效应！
就像长虹集团激活了绵阳一样，像海尔集团美化了青岛一样，像诺基亚灿烂了芬兰一样，未来的自贡彩灯企业大集团也将带起一个全新的自贡，一个令人刮目相看的自贡，而围绕着数家甚至一两家超大型彩灯集团的星罗棋布的小型微型的自贡彩灯企业，将形成原始森林一样生机勃勃的自贡彩灯企业群落，让竞争对手们生畏而更生敬。
自贡的彩灯企业家们对此一定要有信心，这是一个英雄不问出处的年代，妄自菲薄的心理是最为有害的。
六、首创中国民间工艺人才大学
自贡国际彩灯会也好，自贡彩灯技术产业开发区也好，自贡彩灯企业大集团也好，离开了数量丰富、质量一流的人才都不过是水中月而已。而集聚一大批人才的最佳方法是在自贡首创一座中国民间工艺人才大学。
自贡人杰地灵，能工巧匠层出不穷，以往灯会上那些妙夺天工、新颖独到、恢宏壮观的灯组不提了，远离中国高科技中心的自贡人居然制造出了弹钢琴的机器人，这决不是一个偶然的现象。由自贡人来创办第一家中国民间工艺人才大学，我看是完全够格的。而这，也是符合中国教育产业创新发展的未来大趋势的。
这所大学，先可以以培养彩灯工艺人才为主，然后迅速扩展到其他领域的工艺人才上去；也可以一下子就发展多领域的民间工艺人才，天南地北，海内海外，多多益善。无论怎样，它都会面向全国招生，将全中国那些有志于民间工艺事业并有一定天赋的青年人才汇集在一起，抢救即将失传的工艺，续写中国民间工艺的新篇章（来一批“大山”似的洋学生也不是没有可能的）。
中国有名的、有真实水准的民间工艺人才，都可以聘请来当老师，当教授或客座教授，外国的类似人才也可以来当老师并作技术交流。新的技术手段当然是利用的，比如电脑设计，就是新的设计手法，它会给中国民间工艺品设计吹来一阵春风，让其跃上一个新的台阶。
它会成为中国民间工艺人才的大本营和新摇篮，更是中国民间工艺人才输出的新基地。正式职称的授予，必将为中国民间工艺的有志者带来全新的自豪与骄傲（想想李伯清为了一个职称或名份而挥泪别离成都的故事吧），为中国民间工艺事业在高新科技时代却令人惊讶地雄风犹在而提供强大的内在推动力，未来时代的中国人也将会这一历史功绩而永远地感激自贡人的这一大手笔。
不管它建在自贡彩灯技术产业园区的中间还是旁边，自贡人“近水楼台先得月”是没得说的了，自贡彩灯事业会从中获益多少，那是用不着我再来饶舌的了。顺便我还想提到，这所大学自身应该是具有旅游观光价值的，因为这所大学中必然会有一座中国民间工艺品博物馆，而学校的许多教学课也是形象生动、观赏性很强的。
好了，在这个所谓“竞争实质上是人才竞争”的新世纪，勇于创新的自贡人，你就再“赌”上一把吧！
兴于宋代，盛于清代的自贡灯会，从１９６３年开始举行的，“文革”期间也未中过的自贡灯会，“灯火满园浑如玉蕊开千树、星光遍地疑是银河落九天”的自贡灯会，有“南国灯城”、“天下第一灯”之称，飘洋过海为国赢得过盛誉的自贡灯会，是自贡人民的光荣与骄傲，也是中华民族的光荣与骄傲。
在“创新是一个民族的灵魂”（江泽民语）的２１世纪，在“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都能带来无以数计的商业利益”（比尔·盖茨语）的２１世纪，如何将过去的光荣与骄傲发扬光大，让自贡成为永远的“世界第一彩灯城”，让自贡彩灯会成为永远的“世界第一彩灯会”，让自贡彩灯产业成为永远的“世界第一彩灯产业”，既是全体自贡人的责任与使命，也是每一个深爱着自贡的中国人的责任与使命。
是以，先捧上六大创意。
舒明武
（本文在构思过程中曾得到自贡彩灯专家宋良曦先生和“中国企业创新专家团”部分自贡专家李云龙、周仁、曹念、焦点先生的协助，在此一并致谢。）
