〖目 录〗
一、理论
二、活动
三、旅游线路
四、会展
五、讲座
六、宣传
七、招才引智
八、申遗
九、体验互动
十、设计
十一、促销
十二、负面
十三、其他
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一、理论
形象，作为城市竞争的利器。
受历史传统和生产方式的影响，不少古镇尤其是交通不便、经济发展滞后的古镇还保留着闲适的氛围和相对缓慢的生活节奏，是慢生活(包括慢旅游)的理想空间，
“深体验”是旅游需求升级的产物，是“新旅游者”对现代旅游的“三化”(麦当劳化、表象化、形式化)进行不断反思的结果。从供给方面来看，“深体验”理念有利于古镇型旅游目的地从“走马观花”升级为“下马赏花”、最终提升为“养马种花”，有利于延长游客停留时间，提高资源利用效率，释放旅游产业潜能，增加综合收入。
城市形象传播推广，如会展、演出、广告、营销活动等。这是城市营销的重点，是最需要创意——大创意、超级创意的地方，有着最为广阔的市场空间。
二、活动
笔者同时借助传媒优势，利用中国王牌婚恋节目——《相约星期六》少女峰特别节目专门展示，开展创意营销，当期节目上海收视率 8.3%，之后在上海出现专门开发该产品的“玫瑰婚典”旅游公司，成功开辟新旅游市场。
伏牛山——“激情郑州第一场人工降雪”堪称中原地区新闻事件营销的典范之作。
在丰富的山水旅游资源基础上，张家界通过举办“世界特技飞行大赛”、“世界最陡钢丝极限挑战”、“国际乡村音乐周”、“卡通市长”等有影响力的活动，让这座建市仅22年的城市在国内外都享有一定的知名度。
一年一度的黄帝祭祖大典，则通过这一事件将河南“文明之根”这一形象传向世界。
四川老中医绝食60天（世界第一）（万贯集团炒作碧峰峡系列活动之一）。
三、旅游线路
针对中国中产以上高端人群，与知名红酒酒庄合作，在会所、俱乐部、专卖店、高档社区举办活动，依托酒庄，联动法国全境新旧景点，一下形成了新的销售线路和主题，即“带一瓶好酒去巴黎---醉行法国小城镇酒庄之旅”，引起产品购买者积极专注与响应，获得巨大成功，便是主题提炼明确，目标客户认可的成功案例。
平常的生活有时像一条公路，是让汽车通行的，喧嚣而繁忙。如果谁能让数以万计的车辆停运，让数以百万计的人到公路上来享受安静时光，可能是天方夜谭，但德国人却做到了。7月18日，德国鲁尔区一段近60公里高速公路被封闭6个小时，来自当地及世界各地的近200万人涌上平日车水马龙的交通主动脉，共同体验“安静的生活”。活动当天约消耗掉10万块饼干、30万个水果，售出约10万张纪念明信片。
四、会展
早在2010年的上海世博会上，周庄作为唯一的水乡古镇举办“水洗出来的诗画水乡”特别案例展，向全球展示周庄成功的古镇保护与开发的经验，并创新地在世博园区举办“百年世博梦？别样水乡情”周庄国际旅游节特别演出及世博村系列活动，引发中外参展代表及海内外媒体的广泛关注。
9日上午，当清晨的浓雾逐渐褪散后，千年古镇正式迎来了首届世界互联网大会。
中国国家主席习近平给大会发来贺词，希望与会嘉宾集思广益、凝聚共识、贡献创见，推动互联网更好造福人类。
之后，国务院总理李克强与参会中外代表座谈，就互联网发展和开发创新展开“头脑风暴”，希望促进互联网共享共治，推动大众创业、万众创新。
中央政治局委员、国务院副总理马凯在开幕式作了主旨演讲，对外阐述了中国政府关于互联网发展与治理的立场和主张。
除了国家领导人，众多网友也在时刻关注着这次大会，“世界互联网大会”已经成为这几天网络上的搜索热词，会议的有关新闻几乎占据了媒体的头条。
小镇的青石板路上，或许从没有一下子来过这么多的“大腕”。
爱尔兰前总理艾亨、ICANN总裁法迪、阿里巴巴董事局主席马云……互联网界最有分量的人物，悉数亮相乌镇。
21日中午的闭幕式上，中共中央宣传部副部长、国家网信办主任鲁炜将授予永久会址的铭牌正式交到乌镇镇镇长朱学龙手上，两天半的盛会正式落下帷幕。
“四川旅游产品主题馆”在香港最繁华的地段之一的铜锣湾百德新街恒隆中心与境外游客见面。按照古镇独特的古韵，借助旗袍符号、特色繁体宣传资料和主题馆展示，安仁做到了“吸睛”式的惊艳亮相，受到香港民众的热烈捧，并迅速实现了从展示到收客的“破冰营销”。开馆短短4小时内，“安仁线路”即收客超过150名;接下来的一周内，又有近200名香港游客预订了次月出行的安仁旅游线路。
值得一提的是，这是安仁古镇品牌首次走进香港，安仁旅游由此逐步为香港旅游业界和民众所认知;更为重要的是，此次香港营销活动也开启了安仁古镇的国际化营销之路。
生于高桥花园村的著名晚清海派画家钱慧安先生，100年前创办“豫园书画慈善会”，吸引画家200余人共同以书画义卖慈善济世，开书画慈善之先例。钱慧安先生擅长画人物仕女，饮誉海上画坛，曾出版了《清溪画谱》等著作，中国海派书画大家程十发称其为“海派艺术宗师”。为纪念钱慧安先生，高桥镇将高桥港畔、双管桥堍的三重进深建筑修缮后成立“钱慧安纪念馆”。同时高桥书画院与浦东中国画画院也设于此。
第52届世界养鸡博览会在美国亚特兰大召开，该展会展馆分东西两大馆。参展公司有1050个，3天会议，参观者达3万多人。
五、讲座
以该公司投资1400余万元修建的魏明伦文学馆为平台，安仁古镇已经先后成功举办了7期“名人讲堂”活动，著名作家王蒙、魏明伦、长江学者霍巍等嘉宾先后应邀在此开设专场演讲，不仅吸引了大批媒体轮番报道，更有众多爱好者不惜远道前来聆听大师们的精彩演讲。
六、宣传
新都确定以“新，都在这里”为城市宣传语，既巧妙地将“新都”融于其中，突出了地域特征；又以“新，都在这里”彰显了新都在2800年历史长河中，始终坚持开拓创新的人文精神。辅以文字的区域形象LOGO，源自新都地图，经抽象设计后色调明快，更富时代感，其中用线条勾勒出的“X、D”为“新都”二字汉语拼音的开头字母。
新都区从其2800多年璀璨历史文化沉淀中，甄选出宝光寺大雄宝殿前的一幅名联——“世外人法无定法，然后知非法法也；天下事了犹未了，何妨以不了了之”，作为新都文化交流的代表作品，该联为清代何元普撰写，揭示了“遵循规律，顺势而为”的道理。并选取了“杨慎、杨廷和、梅挚、费密、吴虞、艾芜”这六位名人，制作书签，与宝光名联搭配，成就了一份有着浓郁新都味道的文化品。
其城市宣传画册分为三大部分。第一部分主要全面展示了宝光寺、桂湖、新繁东湖为代表的新都厚重的历史文化；第二部分重点介绍新都区位优势、交通条件、产业规划、产业政策和经济社会发展状况，是新都扩大对外开放、招商引资的指南；第三部分以人为本、突出民生，集中反映了新都加快现代化国际化新型卫星城建设的思路、措施和成就，展现了新都人民对中国梦新都篇章的美好追求。
此外，新都城市宣传片与宣传画册一脉相承，充分运用视听表达优势，用优美的画面，生动的解说再现了新都灿烂悠久的历史文化，勾勒了新都优美的城市环境，凸显了新都转型升级、创新发展的坚定决心和矫健步伐，彰显了新都人“新，都在这里兴起，新，都在这里光大”的豪迈之情。
日本东京，也在21世纪到来之前，进行了以形象重塑为目标的庞大的城市CI开发计划。
去年8月23日，台湾收视率前三的《世界我做煮》栏目在黄金时段播出了安仁专辑。节目中，台湾当红女艺人熊熊和主持人陈德烈搭档共同体验了安仁独特的公馆文化，品尝了柚子烧肉、爽口南瓜丝、月生土鸡片等特色公馆菜，让宝岛同胞倾心不已
七、招才引智
集中部分资金，对少量高素质的创新型人才和骨干力量实行高薪、高待遇。 培养和吸引创新型的高技术人才。平心而论，对高技术人才，各地政府已经相当重视了，但对高智慧人才，则缺乏足够的重视。
高智慧人才，指那高水平的思想家、战略家、创意家、策划家、设计师等，他们代表着一个区域发展最重要的软性竞争力，忽视他们，同样是吃大亏、走不大弯路的。
八、申遗
“以申遗为契机，创新古镇保护与开发的‘同里模式’，将是接下来的发展方向。”
目前，江南13个古镇联合申遗工作全面启动。陈建忠代表同里古镇，在《江南水乡古镇联合申报世界文化遗产协定》上签字。
这并不是江南水乡古镇第一次联合走上申遗之路。从2001年六个古镇高调携手，到如今扩充到13个古镇抱团结盟，十余年分分合合、几番聚散的申遗历程，更是引发了众多思考。
九、体验互动
那么“穿上旗袍去安仁”绝对是一场注重游客体验与互动的文化旅游盛宴。
如果您在去年夏季来到安仁，便可见到贴满老式宣传画的有轨电车、穿着旗袍的美丽姑娘、沿街叫卖报纸的小童……强烈的穿越感让许多游客忍不住换上旗袍或是长衫，在风情无限的民国老街上留下一段难忘的影像和记忆。浙江游客邹伟亮为爱人拍下了她身着旗袍、背靠陈月生公馆大门的照片，连称“这是成都之行最珍贵的留念”。这次活动不仅吸引到众多国内游客参与体验，还有不少外国游客也加入其中，就连《哈利·波特》电影中波特女友的扮演者邦妮·怀特也在这里展示了一回“旗袍范儿”。
博物馆文化和民国文化无疑是安仁古镇的特质，其中又以包含在民国文化中的旗袍文化最易于具像化和最具象征意义。安仁文博公司以此为营销突破口，通过旗袍这一具有特定时代指向和视觉感染力的代表，将安仁特有的各种文化串联起来，不仅吸引到大量游客观光游览、参与互动，还大大提高了公众对安仁的关注度，就连古镇的旗袍店也是销量大增，掀起一股久违的“旗袍热”，成为全年营销活动的一大亮点。
令游客没有想到的是，模拟实景的“民国片场”在现实生活中还原众多以民国背景为主的电影场景，让游客们在参观古镇的同时自主的拍摄属于自己的民国大戏，受到广大游客的热烈追捧;与网络平台合作举办的“民国记忆”自驾游活动和“百车·百家·走进百年安仁”自驾游活动吸引了来自四川省内外的众多自驾游爱好者踊跃参与;就连凯迪拉克新车宣传片、《VOGUE》杂志也在安仁取景;由成都著名景区宽窄巷子和武侯祠直达安仁古镇的“景区直通车”更为游客们前往安仁提供了便捷。
十、设计
城市标识体系，如住宅区、交通、街道、地标、城市地图标识等，这是VI形象系统的反映，是相对容易做的，关键在于许多区域对它的重视程度不够。
十一、促销
河南商报合作的“一元钱也旅游”旅游策划案引起了媒体和景区的广泛关注，至今都被中原旅游界广为借鉴；
香港一家公园推出了10元吃个够的海鲜火锅，一时弄得人心惶惶，都想周末率全家去大吃一番。
十二、负面
许多城市忽视自身的特色，热衷于盖高楼大厦，搞精品超市或搞“仿古一条街”，或造人工景点。清一色的水泥丛林，清一色的玻璃幕墙，眼花缭乱的广告，不伦不类的雕塑。在“旧城改造”的口号下，城市的民族特色、历史特色、区域特色、乡土特色正在消亡。
十三、其他
可以通过散发宣传品（光盘、画册等）、公关、媒体报道、媒体广告、节庆、会展、论坛等宣传。
许多小区域要根据产品覆盖的需要，走出国门，面向全球进行形象推介，让国际市场知道小区域的比较优势。
2015、12、29第一稿
