〖目 录〗
一、理论
二、企业、品牌名
三、产品名
四、改名
五、教训
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一、理论
永远不要低估好名字的价值，它可以把你抬高，并且给你永久的力量。——CoupName
名字是信息和人脑之间的第一个接触点。品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。
商业中，名字就是定位，定位首先就从名字开始。因为名字蕴含着定位，名字自动启动了定位程序。虽然取什么名字事实上是要在定位确定之后进行（这与传统营销思维相反，它们往往是先确定了项目和名字，然后再找营销咨询机构或广告公司为它们做推广），但名字在很大程度上已经体现了你的定位。
打造品牌的一个秘诀之一就是不能先取名后定位，秘诀之二是不能取一个通用名字，你必须 取一个专有名字，这样你才能有机会打造一个强势品牌。
品牌标识很重要，但没有名字本身重要，因为人们是依靠耳朵思维而不是依靠眼睛思维，视觉获得的信息需要转化为声音才能被人的大脑理解、储存、记忆和提取。
世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。
二、企业、品牌名
“孩子王”是专业提供孕婴童商品一站式购物及全方位增值服务的品牌零售商。
最新的好名字：饿了么、充电饱、叫个鸭子。
“家政无忧”是为中产阶级提供高品质家政服务的O2O平台，免中介费、免年费，提供保洁、保姆等家政服务，找固定阿姨更高效，服务更保障，信息更透明，用户体验更佳，致力于打造好阿姨最多的平台。
跑得快，2014年火爆北京城的互联网餐饮外卖品牌。
双种子改成真功夫，食客讶然，而后真功夫确实铺天盖地。
“秒赚”广告公司。
“想好再分手”情感咨询餐厅。
“田妈妈”儿童野外生活教育乐园。
湖南韶山一位妇女开了“毛家饭店”，生意火爆，已经连锁了几十家了。
马云：“我觉得阿里巴巴是一个比较善良正直的青年，他希望把财富给别人而不是自己抓财富。所以我们给中小型企业网上芝麻开门。”
同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。
啃啃香，很多城市都有分店，主打产品是卤鸭制品店，辣到舌头起火，香到念念不忘。把一只鸭子细分成几十种产品，头、舌、脚、翅、脖、肉、腿、蛋、肝、肠。柜台一边朝向街道，一边朝向店内，外卖与堂吃两不误。
三、产品名
爱上小时光（果汁）。
电视栏目《都市110》、《小郭跑腿》、最强大脑、挑战不可能、《乡约》。
孔府家酒，孔府宴酒。
愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百氏，年年高乐高。
当选酒、原子笔。
“太阳神”口服液，最先打破了中国企业产品取名的框框。
“野战苹果”，打破了传统饮料命名的规则，拓出一片产品命名的新天地。
美国“爱情”牌系列化妆品。
“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念；
“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想。
小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。
海尔氧吧空调充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。
几个创业者当初曾不惜斥数万元重金，面向全国公开征集产品的名字及其商标图形的创意，最后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字，真可谓字字千金。
1997年，美国辉瑞公司的四位医学家试制成一种专治阳痿的药物，这就是后来红遍全球的神奇蓝色小药丸，香港人给它取了个一语双关的中国名字——伟哥，于是伟哥几乎成了壮阳药的代名词。
牛哥、松尚电器、松本电工。
北约混蛋、偕老同穴。
四、改名
云山制药厂改名康恩贝药公司。
进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。
科科啃蜡，后来改为可口可乐。
五、教训
天津曾有家俱乐部取名为“塔玛地”，结果每次顾客要打车去时，经常会和司机起争执，只因一个臭名字，最后不得不关张了事。品牌的名字说起来就如同趣味野史一般。
北方有个厂家欲把自己的产品命名为“北约导弹”，没成功。
泡妞，武汉健民。
中国的十大品牌矿泉水中，唯有崂山矿泉水勉强支撑着，但已排名末位，依靠地名已经不行了。
丰田一款命名为“Prado”（中文名“霸道”）的一则广告惹过麻烦，落了个撤换广告并向全中国人民公开道歉的下场。
恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。
女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。
一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，
索尼——爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼——爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难于“朗读和流传”，我们不看好它的前景。
在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。
养生堂、同仁堂、益生堂、冠生园、大天力、力保健、健康元、生命源等。这样的品牌要想快速成名很难，记忆度不高，太理性，通常用于企业名称居多。
2000 年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
2015、12、24
