重庆解放碑八大创意

    对重庆人来说，解放碑有如上海的南京路、北京的王府井、香港的中环大道，东京的银座，所谓永远的渝中，核心即永远的解放碑。
    怎样让解放碑更美好更迷人，此话题已有无数教授、学者、专家作过诸多有益的探讨，今天，我只是从职业创意策划人的角度来谈一下部分见解。
    
    一、时尚之都，繁华之梦
    
    
    解放碑早已成为重庆的一大品牌，然而对于品牌最重要的核心价值这一点来说，似乎仍有各说不一之感。我认为，解放碑品牌的核心价值就是八个字：时尚之都，繁华之梦。——重庆人的时尚之都，繁华之梦，也是西部人的时尚之都，繁华之梦（就长远战略而言，称为中国人的时尚之都，繁华之梦也不为过）。
    解放碑应该在“时尚之都，繁华之梦”上做足文章，其他所谓的文化、包装、特色、风格、形象、个性之类，都要紧紧围绕着它而展开，再怎样强调也只能是一种附加值、一种补充。这一点一定要坚定不移，百年不变。
    “时尚之都，繁华之梦”这八个字同时也是解放碑完整的品牌形象定位，确立了这八个字，实现了这八个字，解放碑将永远年轻美丽，永远光彩照人，周边任何区域性的挑战皆不足畏，反会使其光芒更加剌眼。
    
    二、新兴的商场群落
    
    
    解放碑不少商场由于观念、思维、策划上的创新不足，趋同化现象严重。其实，在创新已经成为经营战略的今天，我们为什么不能抛开旧有的商场定义，策划一批主题创新的商场呢？
    限于篇幅，我这里仅举一个例子：“追星族”商场（它也是和解放碑“时尚之都……”品牌形象定位是完全一致的）。
    在大城市中，我们可以一口气数出来就有追歌星族、追影视明星族、追足球明星族、追电脑明星族、追军事明星族、追科幻明星族、追电视主持明星族……市场大得很，而且不时有追星新族问世，使这市场更为壮观。如果商场够大，那就刮起一场席卷所有追星族的商品风暴；如果不那么大，那就选择其中的几族而动。
    走进这家商场，追星族们顶顶喜爱的各类生活、文化、艺术商品──多数也是“明星”们喜爱的商品摆在合适的位置上，任其欣赏和选购。该商场的赠品是各类明星的玉照、影集、挂历等，有的还能获得明星的签名，甚至与明星合影的荣幸。
    商场是向心设计的，内圈中心是一个表演性的舞台，供特邀的明星尽情表演，以满足追星族们的心理欲求。每一次特邀明星（可加上本市的模仿秀）活动都是一场盛大的广告活动、公关活动、促销活动，是某一类追星族们的狂欢节，是该商场无形资产积累的新收获。活动中的“与明星同游”“与明星同醉”、“与明星共舞“等节目，更是令追星族们心跳加速、热血猛涨的星级节目，对价格的考虑早忘到爪哇国去了。
    这一次活动的余韵未尽，下一次活动的序曲又奏响了，记者们又要粉墨登场了，因为他们永远是这类活动中的急先锋。信息社会是一个“造星社会”，更是一个“追星社会”，能够深刻洞悉这一点并将其转化为商机的生意人，要想避免发大财实在是一件很难的事情。
    只要敢于创新，“追星族”商场将和新诞生的“人生四季”商尝“男士风流”商尝“怀旧”商尝“未来时空”商尝“住宅精品超市”商抄…共同组成新兴的解放碑商场群落，刮起一阵阵时尚风暴，迷死万千顾客与游客。
    
    三、多功能国际商业城
    
    
    如果把解放碑的商业比作重庆商业之皇冠的话，那这顶皇冠上现在还缺一颗钻石。我认为，这颗钻石就是一座国际商业城——带世界商业旅游、世界商品博览功能的新型国际商业城。
    有人或许要问，解放碑的许多大商场不是在卖着海外的商品吗？还有必要专门建一座大商场吗？我的看法是：一、以往那些商场进行的多是单功能（销售功能）设计。二、那些商场多是国内国外商品一起卖的。三、以往那些商场对异国文化、海外民俗风情的装饰等考虑得不多。这就留下了广阔的新商业运作的空间。
    我创意构想中的这座国际商业城的有如下的一些特色：一、它不再按商品的种类分区或分厅，而是按国别来分，如分为美国商品区、瑞士商品区、南非商品区等。二、装修设计时一定要留下展示该国风俗民情、独特文化的足够空间，使之具有旅游观光功能。三、商品尽可能的丰富，不断有最新的增加，使之有如一个世界商品博览馆，诱惑力倍增（特别是对重庆周边及西部游客）。四、经常举行某国商品展（可与某国一批公司联展并得到该国大使馆的帮助），形成一个接一个的内部小高潮。……
    它，才是“……繁华之梦”的梦乡，有了它之后，“……繁华之梦”才算名至实归了。
    
    四、销售底线为中档商品
    
    在与策划界人士谈到解放碑的商品档次时，我认为解放碑的商品必须是高档为主，上端为超高档，下端为中档，低档商品则尽可能的拒绝入境。为什么呢？理由如下：
    首先，我们只有一个解放碑，它历来是重庆人心中的商业之都，其令人尊敬、艳羡、神往的主要原因就在于它恢宏的繁华，这也是其高贵形象的核心支撑。可惜这一点正在遭到有意无意的破坏，不少的低档商品、廉价商场及疯狂削价败坏着人们对解放碑持续了数十年的崇敬。这种败坏的后果也许现在还不大明显，但以后我们终将知道它的可怕。说实话，在平价商尝连锁超市如此发达的今天，让人们大老远的跑到解放碑来买低廉商品，少说也是对消费者的一种不恭。
    其次，这一招将有力地保护周边市场特别是朝天门市场，使它们的品牌定位更明确，区域特色更鲜明，市场效益更出色。早有专家为朝天门作了“大众化、平民化、中低档”的市场定位，我认为这一定位是正确的，应该得到有力的实施。但如果离开了解放碑的配合，它就会很受伤，把它逼急了它也来个向高档、超高档商品市场的进军，最终只能落个双输的结果。
    第三，这对在解放碑经营高中档、超高档商品的商家大有好处，因此对解放碑地区的整体招商也大有好处，远远比经营那一点随处可见的低档廉价商品的好处大得多。
    （不过，限制低档商品不大可能由政府完成，应主要由解放碑地区的商业公会来解决。）
    
    五、好吃街更加专业化
    
    
    好吃街这个名字取得好，是重庆人创意力强盛的一个表现。但是，从形象战略、市场定位、区域个性的角度来看，我认为好吃街还有需要完善的地方，特别是在专业化这一点上。
    其实，好吃街这三个字就已经定了位：这里只能卖——或最好只卖吃的东西。这里应该汇萃聚合重庆名特优新小吃、中国名特优新小吃、海外名特优新小吃……小种的种类应该突破１０００种、２０００种……
    如果几千种小吃也还摆不满这条街的话，那就让一批名特优新的“中吃”、“大吃”也闯进来凑热闹，特别是重庆火锅。当然，只能要重庆火锅中那些精品进入（作为企业的一种形象展示也可以），另外，对泉水鸡、芋儿鸡、辣子鸡、乌江鱼……等新兴渝菜也应大开绿灯。
    道路封闭起来起来更好，可以在中间地段设置露天的茶座、酒吧、咖啡座……形成类似巴黎街边风味的景观，整体提升好吃街的景观档次。
    只要专业化做得彻底，它将为解放碑的功能区域划分作出有力的贡献。同时，将大大增加对外地及对本地游客的诱惑力，让他们在这条街“一吃”后大为赞叹，乐不思蜀，百来不厌。让街上的经营者们也赚得眉开眼笑。
    好吃街两端的入口处都最好有一幅精彩的对联。现在，我就先赠送一句上联吧：好吃街上人人上街吃好（注意：倒读也一样）。
    
    六、再建一条好玩街
    
    
    不可能将解放碑全部建成好玩的地方，但再建一条好玩街与好吃街结成伴侣是有可能的，让好吃街孤零零的存在不好，重庆人只好吃的形象也不那么丰满美丽。
    这条步行街上摆满了各种各样的玩具，有儿童玩的、也有青年人、成年人玩的，还有老年人玩的。许多玩具都是不收费的，因为它是商家作为广告样品免费提供的，这一条对孩子们的吸引力是非常巨大的，许多青年人、成年人也会动心。
    街两边的门面也以出售（出租）各种各样的玩具为主体，门面与街道合为一体，大大增加它的商品容量。紧临它的大厦应该建一座重庆最大的游玩娱乐城，为这条街锦上添花。
    这里将随时举行着最新的玩具商品展销（或者说这里就是一个永不落幕的玩具商品展销会），每一次展销都会引起一阵新的购购热潮，人们对公园中那些多年不变面孔的玩具早已显得不耐烦了。
    能不能在时机成熟的时候的搞一座世界玩具博物馆呢？我看是完全可以考虑的，一个城市文明的标志之一就是博物馆的丰富，解放碑也不例外。
    需要注意的是，这里的玩具也应该是中档以上的，才能与新的解放碑品牌定位、商业形象相一致，中档以下的市场，还是让给周边地区为好吧。
    
    七、底层空间全域大开放
    
    
    这是一个非凡的大手笔，非要大决心、大气魄才可能办到。可一旦办到了，那也是惊世骇俗的一道风景线，我曾对不少朋友谈过这一创意，有次听得一位著名的建筑设计师也叫起好来。
    目前，解放碑各商场的底层大都互不相通，“鸡犬之声相闻，老死不相往来”，这是一种小农经济、计划经济、封闭经济时代的遗风，也是使解放碑步行街区显得狭小的一个原因。在全向全域全球开放的互联网时代，它可以改一改了。
    具体说来，就是解放碑区域内所有（或尽可能多的）商场的底层空间向四方八面开门，不同的商场间内部互相联通，让顾客全向畅行无阻（更大胆的设计是白天尽可能抹去门的痕迹，使其看起来像没门的一样，像步行街区的自然放大），平街空间层高尽可能高一些，以显大的气派。
    这样，解放碑中心地区的人行街道空间仿佛顿时扩大了数倍，人潮自由流动，空气流通都会顺畅得多，对具体商场的营业也是有利的。目前已有冠生园、解放碑商业大厦等商场的前后门已经打通，说明这也是做得到的。
    全面开放后，许多商场的门柱最好精心设计一下，使之不像门，使之更具有巴渝文化或东方文化的特色，使之更有气质。
    这样，整个解放碑仿佛就是一个统一设计规划的超大商唱—具有几十万乃至上百万平米的超大商场，原有步行街道仿佛就是商场中宽阔的过道，那真的是太宏伟了，太壮观了，简直不可思议，完全可称为２１世纪的世界城市奇观，上吉尼斯大全也是没有问题的。
    重庆人，——渝中人，——解放碑人，拿出祖先巴蔓子一样的勇气来大创新一次吧，即使北京人、东京人、纽约人没有这样做过，我们也要敢于这样做上一次。
    
    八、解放碑霓虹彩灯会
   
    
    曾经有一个夜晚，我被上海南京路的霓虹灯之景迷惑住了，灯光原来可以放射出如此彩艳亮丽、炫目夺魂的光华，不亲临此景是无法体会的。由此我联想到了我们的解放碑，是不是也该在这一点上做足文章呢？
    我们可不可以运用集中优势兵力的方式，先让解放碑的光彩工程超前发展，并以此来带动其他灯饰景观工程——特别是解放碑周边区域灯饰景观工程的快速发展，
    我想，先可以由广告霓虹灯饰（企业、单位和个人都可以在灯上命名）工程开路，再加上政府投资为主的千姿百态的、精心设计的、有高科技含量和艺术品味的的观赏性霓虹灯饰，让解放碑之夜荟萃世间霓虹之精华，令人心醉神迷，令人留连忘返。
    这样，万彩纷呈的解放碑霓虹彩灯会就可以登上重庆历史的舞台了，除了霓虹灯，再辅之于难以数计的宫灯、花灯、彩灯、工艺灯、闪光灯、聚光灯、激光灯、探照灯、太空灯、广告灯、婚礼灯、庆典礼……汇聚成人间光芒之海、世上光辉之洋。
    它不只是一年举行一次那么的稀有，它每月都能够举行（节假日更无须说），——配合某一次商品展销会或时装模特展示会就自然而然的举行了。它一出世，便将成为自贡灯会、成都灯会、德阳灯会最强大的对手，迅速成为西部地区新兴灯会之明星，吸引来大批的西部游客。
    （如果解放碑的地面再能改铺成五颜六色的三峡石或长江石，那它的夜晚（及白天）就更加的美不胜收了。）