演艺明星北斗高悬

    在十九世纪，欧洲钢琴演奏大师李斯特的故事已经展示了演艺明星的促销作用，为李斯特而疯狂的上流社会的小姐贵妇们对李斯特用过、坐过甚至摸过的东西也视为至宝，狂吻疯抢，如果那时发明了签名售书，那李斯特的签名台不被女人们掀翻才是咄咄怪事了。
    日本某厂商在电影明星阿兰德龙参观本厂时，千方百计诱导阿兰德龙顺口说了句评语：“我没想到日本也有这么好的口香糖”，这镜头立即出现在电视广告上，很快这家口香糖生产厂的库存口香糖都一销而光了。
    演艺明星在我们这个表层文化音乐艺术泛滥的时代，在我们这个容易激动浮躁的时代，已经有如广大社会人群（特别是青少年）心中的北斗了，运用演艺明星本身已毫无创意可言，创意只能体现在怎样运用上了。
    成龙为中国许多品牌打了广告，我认为最有创意魅力的还是为爱多打的那一则广告，风雨交加中一群人在努力奔跑，突然有一个摔倒在地，成龙弯下腰来把他拉起来一同奔跑……再配上动情的音乐和“我们一直在努力”的字幕，不知有多少中国人曾为之感动并不自觉地走向了摆有爱多产品的柜台。
    百事可乐对演艺明星的运用是相当成功的，它将中外青少年最喜欢的几位大牌明星收罗旗下，广泛组织大型的广场演唱会，场面宏伟，气势狂热，自成一体，煽动性极强，其现场促销、长期促销、品牌形象塑造的效果都非常的出色。
    力士香皂对国际演艺界大明星的利用也是富有创意的，只是普通的五个字（我只用力士）便尽得其品牌风流，这五个字真值得我们好好的咀嚼。
    作为策划人，我比较惋惜的是赵薇被利用得不大好而且时间反应相当迟缓，想当年赵薇的“小燕子”红得的那个样，任是什么青少年喜欢的产品沾上她都能迅速成名，迅速成大名，可惜啊，良机一去永不回，只留下感慨万千。
    演艺明星也不是万能的，怎样随意运用都可以的，某家药品在广告促销其产品时，用了一个又一个当红的大牌演艺明星，但因手法平淡，语言直白，大把大把的钱花得相当的冤枉。有的产品仍在利用那些已为数家产品作过形象代言人的过气明星，一点创意的气息都闻不到，也不知那些企业老总是怎么会采纳这种策划文案的。