体育明星风流红火

    在和平年代，体育就成了人类最喜欢的活动了，足球赛被称为“和平时代的战争”，精彩赛事时战争双方竟然会协议停火，看完了比赛再打。奥运会全球瞩目，奥运明星全球欢呼。所以，体育明星也成了厂家商家促销的利器，一个个粉墨登场了。
    人头马进军中国市场时用了这一招。公司承诺，只要中国队在１９９２年奥运会夺冠，公司就在中国大酒店开庆功会，会上由教练亲自开人头马，对获奖队员公司则赠人头马路易十三。后来，中国大酒店的招待会如期举行，中国新闻媒体广为报道，人头马公司花费极少，名声和形象的收益极大，促销效果自不必说了。
    我喜欢乒乓球运动，除喜爱中国乒乓明星外，对瑞典乒乓明星瓦尔德内尔也倍加赞赏，有时候简直就觉得他是不可战胜的。有一天突然在本地的报纸上看到他担任了伊莱克斯冰箱的形象大使，顿时对伊莱克斯这一陌生的品牌产生了莫名的好感。
    近几年来，中国的休育明星也开始批量的为厂家商家服务了，邓亚萍、王楠、孙雯、王励勤、蔡振华、刘璇……先后出现在电视荧屏上，运用自己的名声影响为某一品牌大声疾呼，效果显著。中国男子足球尽管成绩令人失望，可也有几位明星亮相在广告中，使“败军之将不敢言勇”的古训暗然无光。不过，现在中国足球已经冲出亚洲了，中国足球明星的广告好运也随之到了，让我们等着瞧吧。
    不过比起美国商人对乔丹的利用来，中国商人现在还不得不俯首称臣，通过一系列排山倒海的“造神”运动，乔丹二字的品牌价值竟然高达１００亿美元，印有乔丹商标的商品一度在美国及许多国家卖疯了。其间诸多奥妙，够我们探究学习的了。在体育历史上，中国的李宁之声望也一度不亚于乔丹，可在创意的商业运用上显然不及人家，这么多年了，李字品牌也颇有成就，但其价值有１００亿元人民币吗？我看是没有的，还需要加油埃
    外国有一家体育商店，经常请世界著名球队、运动队来店搞活动，引来大批的“星迷”光顾，趁热打铁搞促销，“星迷”掏钱掏得乐呵呵的。
    ２００８年前后，中国的厂家商家在体育明星的创意运用上还大有可为，之后更大有可为，因为２００８年前中国体育热只会持续升温，因为２００８年时中国奥运金牌数量可能会达到世界第二。唯一的要求只是，不能以平淡无奇、平庸无为的手法利用体育明星，否则仍然是白花银两而已。