各界明星各具神威

    香港书店经常请作家演讲，促销效果很好。作家签名售书这一招虽已用滥，但由于每一次签名作家的不同，依然效果不减，这是有点奇怪的，仿佛是向创意的一种挑战。
    中国房地产界领军人物——万科集团总裁王石居然作了摩托罗拉手机的形象大使，这真有点菲夷所思，但毕竟是现实，由此我们可以看到明星人物在营销中的使用范围是大大地扩展了。据说是有的政府官员也动心了，想为某些产品与品牌作形象推广了，只是非议甚多使他们不敢轻举妄动。
    喧嚷一时的吴士宏，这个经历特殊的中国企业经营管理界的新星，在加盟ＴＣＬ之时，直接给ＴＣＬ带来的广告公关效益我看就在亿元以上，让她加盟，ＴＣＬ一开始便大大的赚了，即使给几百万年薪也是不亏的。
    近年来的高考状元，也是一些企业追逐的对象，目的很简单，就是要将其状元的光环移到自己的产品上来，为产品的促销服务。
    带有中国特色的劳模，也被聪明的商家利用上了，有的将其名字注册成商标，有的以其名字为企业或产品、品牌命名，有的让其现身说法作推销，凡此种种，不一而足。
    如果电视节目也算一种产品的话，近年来为它促销的明星就难以数计了，享誉海内外的金庸当数头块，声名鹊起的余秋雨也是一个人物，所谓的知识英雄张朝阳、王志东、丁磊、张朝阳、马云等所作的“电视秀”那就更多了。
    电视主持人也成了新明星为厂家商家所青睐，湘妹子李湘是其中的佼佼者，作商务通的形象代言人再度一炮打响。
    相形之下，中国科技界、教育界的明星人物我们还利用得不够，利用得不好，创意大手笔更是鲜有，而在科教兴国的大战略背景下，文章其实可以做得超凡入圣的，愿创意策划界的同仁勿失这一良机。
    这里我想起了英国一位珠宝商对黛安娜王妃的巧妙利用，它找了一位长得像戴安娜王妃的女人，打扮得也跟王妃一样，傍晚时带了一群随从来店内购物，购完物后驱车离去，整个过程拍摄下来到电视台一放（没加什么语言解说，以免造成官司），人们信以为真了，对它家珠宝店顿时刮目相看，纷纷前来购物，英王室知道后却无可奈何。此中韵味，实在悠长，中国商人和策划家打这种擦边球的时候已经到来了——我预感到。
    谁也预计不准下一个社会明星从哪里钻出来，这种不确定性对策划人来说是一件好事，只要策划创意的神经一直保持着弹性，新的明星一出现就有可能在瞬间被你逮个正着，借力借势，一鸣惊人，你的客户会更会乐得抱起你旋上几圈的。