活动的创意说明

    从广义上说，活动是促销中的一种方式，因为优惠打折、赠送礼品之类也算一种活动，但是，企业营销中的活动内容越来越丰富，越来越新颖，大有自成一体之势，而且它的诸多功能也超出了促销的范围，对企业服务改善、形象提升、品牌塑造功不可没，所以，有必要将其分离出来单独描述。
    新营销法则之一是将推广资金从概括性的广告中转移到更加直接的推广活动中，用新的方式建立品牌。在目前这个大媒体、泛媒体时代，活动也是一种传播媒体，一种有形与无形相结合的新型媒体。一次成功的活动所带来的企业效益，可能会大于媒体广告与公关所带来的效益。
    活动是否有效，关键是看你的活动是创意的还是平庸的，是一般水平的创意还是高水平的创意，是小创意还是大创意。