公益没有一定之规

    广义上来说，公益也算一种赞助，可它比赞助的境界更高一些，可以说是赞助的颠峰之作。通常的情况下，它可以不要任何形式的回报，有时要一点的话，也是极少的和象征性的。它求的不是直接的销售回报，也不是快速的名声回报，而是慢慢的一种潜移默化式的情意渗透，是一种似有若无的长远的感情回报。
    美国福特汽车公司曾经策划了一系列“关心您”的广告，其高明即在于此，一方面赢得了赞助公益的美誉，提升了企业形象；另一方面又可享受销售的成果。其广告的主要内容为：在高速公路上，您不再孤立无援——福特六合在您最需要帮助的时候帮助您！在高速公路上，一双油污但温暖的手——福特六合在您最需要帮助的时候帮助您－…
    哈尔滨制药六厂最近连续播放的“助残广告”及“公益广告”，也开始了从硬性的的广告攻势向软性的广告攻势的转变。“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”、“劝君多走几步路，莫拿生命当赌注”、“点滴之爱，人间真情”……这些免费宣传的语言是美好的，是有助于社会文明进步的。
    着名策划专家许喜林策划的让肯德基北京公司２００多名员工每人资助一名贫困儿童上学的公益活动，立即得到了认可。随后亚太总部决定由亚太区追加１０万美金，北京公司投入５０万元人民币资助“希望工程”，并在人民大会堂举行新闻发布会。发布会当天北京市副市长陆宇澄和肯德基亚太区总裁林天泰先生亲自到会讲话，《人民日报》、《经济日报》等全国３０多家、海外２０多家新闻媒体进行了大篇幅报道。
    然而肯德基并不满足于已取得的成绩，他们又与北京电视台邀请了河北崇礼县几十名受捐助的山村孩子来北京参观旅游。北京电视台《１８分钟经济·社会》以“圆梦”为题作了专栏报道，博得了社会各界广泛同情、好评与参与。通过这一系列的“希望活动”，肯德基在社会上树立了良好的企业形象，并得到了媒介、政府、公众的高度赞许。也正是通过这一系列的活动，造成了宽松有利的社会环境，使得肯德基在北京、青岛、西安、上海等地的分店如雨后春笋般迅速发展起来。
    加拿大辛迪诺商店，在自己的城市里默默地做垃圾箱，建绿地草坪，没有让作其他的任何宣传，但市民对这家商店的好感却油然而生，挡也挡不祝
    重庆万洲的谭木匠公司，在某地级市开辟市场时，只是为当地的老百姓免费放了几场露天电影，只花了几千元，放映中也没有刻意作什么宣传，其品牌名声和美誉却一下就打响了，可见公益和赞助一样，也是需要创意的，创意是一举多得的。
    １９８４年，成立麦当劳叔叔基金会，向儿童慈善机构捐款５０００万，同时经常进行社区的捐助，１９９５年底，麦当劳岁末推出征集旧挂历活动，用来赠送给有关单位制作盲文书籍，这些公益活动都有力地升华了麦当劳的品牌形象。
    近些年开始兴起的公益广告，如环保生态、知识普及、素质教育、科技宣传、道德伦理等方面的公益广告，大有愈演愈烈之势，
    每桌二万八的慈善晚宴，是明星富豪显身手的好地方；重庆沙坪坝街头的公益健身器，属于为大众服务的好榜样；椰风集团“养羊扶贫”，则为为我们讲诉了一个企业赞助公益事业的另类故事……
    各种各样的演唱会是文化促销活动中最重要的手法，人们早已见惯不惊，可广州曾举办过的“市长义唱晚会”却是别开生面的，这场晚会促销什么、是否促销是次要的，主角一换，局面全新，我想这对以后的演唱会创意是颇有启发的。
    据外电报导，长久以来因提供种族歧视团体讨论空间而备受批评的雅虎公司，将捐出价值３００万美元的反仇恨广告。雅虎表示，今后将陆续推出的环保、接触科技机会均等、救灾及爱滋病公益广告等，也是类似的捐助金额；目前总部设在美国阿拉巴马州蒙哥马利市的南方反贫穷法律中心新成立的容忍组织，正在雅虎网站上轮流登出这五种广告。
    是的，公益活动看上去很傻，像雷锋一样的很傻，可雷锋死去３０多年了仍有许多人怀念他，仍记得他生前的许多故事，这真的是傻吗？一家企业、商场若是傻到了雷锋的份上，我看它一定会“傻儿有傻福”的。