新的会议与展示

    好像是１９９９年吧，上海在重庆开了一次上海科技博览会，很出乎一些重庆人的意料。销商品就销你的商品吧，玩什么虚招？事实上上海人这一招是十分聪明的，先来展示一下上海科技实力，给重庆人留下深刻的印象，然后再来展销上海的商品，文章就好做得多了。
    亨氏集团在广州开的“母亲座谈会”，也是神来之笔，先以低姿态出现，听取母亲们的意见和建议，顺便赠送婴儿养育方面的知识资料与商品……顺便也就把自己和亨氏米粉推销出去了，比硬性广告促销的吸引力大得多。
    ２００１年“五一”期间，世界最大家电公司伊莱克斯在北京西单商场门前广场举办了“百年家电创意未来”环球家电精品展。占地２００多平方米，将一个世纪以来家电发展不同时代的代表作品分设在历史、现代展区内，并有描绘未来的家电产品创意，让消费者透过时光隧道并超越时空对家电世界有着全新感受。展示的同时，伴有家电产品现场拍卖，专家免费咨询。优美的音乐声中，身着未来冰箱彩图的小姐穿梭其间，令人流连忘返，树起了公司和品牌的良好形象，达到了促销的目的。
    海信在金香槟环保电视新品展示会上，举办环保知识问答，如有关环保日、电视辐射的危害、密云水库水位的下降、大气污染及沙尘暴等问题，提高了人们的环保意识。美的空调则介绍变频空调常识、家电使用、养护知识等为消费者充电。
    值得一提的是第５２届世界养鸡博览会，它在美国亚特兰大召开，该展会展馆分东西两大馆。参展公司有１０５０个，３天会议，参观者达３万多人。这次展会上展出的主要产品有，鸡笼及自动化配套系统，屠宰及加工处理自动化系统，饲料加工及配合自动化系统，还有计算机、药品等与养鸡相关的设备和用品，展品多样，内容丰富……该来的人都来了，该卖的东西也都卖出去了。
    丰田的汽车展示会，奔驰的汽车博物馆，劳斯莱斯的旧车展示会等，都是通过现场的展示展示了公司的魅力与实力，通过给观众留下深刻印象而间接地进行了商品促销，直接在现场进行购买的也不在少数。
    很早以前，松下公司就成立了工厂参观科，定期组织市免费参观松下的生产线和车间，让人们从中感到松下管理的卓越、工艺的先进、产品质量的出色……在购买其产品时就十分的放心了。
    已办了十多届并越办越好的中国大连国际服装节，除了硬生生牵引出了一批颇有影响的大连服装品牌之外，它对大连旅游（商品）的促销更是功勋卓著。昆明世博会、三峡国际旅游节、自贡恐龙灯会、深圳高交会等都是旅游促销、商业促销的成功范例。
    ２００１年４月２６日，在北京中华世纪坛，第一届海尔科技节在此举办，这可能是中国企业在北京第一次举办如此大规模的科技盛会，琳琅满目的海尔产品闪耀着时代科技之光出现在观众的面前，不得不为之骄傲，不得不产生购买的欲望。
    要注意的是，展示决不是只有会议（节日）一种方法，江苏生产的一种席梦思，厂方现场展示用卡车来压的场面，卡车压后质量仍然良好，很快大为畅销。北京×商场对鲨鱼的先观后卖，成都伊博洋华堂的现场炒海鲜展示，天王表的现场破坏实验，格力空调的“开心剖肚”的质量展示……都对产品销售有明显的促进作用。
    去过温州五马步行街的人，都对一家专营牛仔服的“小小商店”有着难以忘却的印象，这家商店门口悬挂着一套足有一丈多长的牛仔服。这种超凡脱俗的告示，给过往行人留下一个醒目标志，使人们对商店的位置、营业范围一目了然，同时这一告示也成了陌生人在温州问路的一个重要标志，足见其成功之妙处。
    温州这家牛仔店广告与雅马哈日本东京专营眼镜店的广告如出一辙。在日本东京一副巨大的眼镜横亘街道半空，构建了一幅夺目的风景。在美国的唐人街中国饭店，那只令人眼馋的烧鸡同样给人留下了回味悠长的广告效果。
    中国企业这方面的动作也多起来了，这是好事，主要的问题在于创意力度还不够，平庸平淡的居多，跟风跟潮的居多，这就大大影响了效果，有时还得不偿失。