不老的时尚与性感

    每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。
    ２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在“百事新生代”的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。“自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择”、“奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代”……百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为“老旧、落伍、跟不上时代”，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
    听听台湾柠檬汁的广告语：“只要你喜欢，有什么不可以？”这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。
    再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是“我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发”、“这样、那样，怎样都行”的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。
    杉杉西服广告词：“爸爸，不要太潇洒”，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。
    虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。
    最有名的是胸罩广告语：“没什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”……更出格的是网站广告语：“好好学，天天上”、“上我一次，终身难忘”……
    广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字：“姐妹们，上——”，小小的隐着一个字：“网”，也真的是机关算尽了。