深邃的历史附加值

    历史，说不清道不明的历史，对素来有怀旧情结的人类有着不凋的魅力，其间潜藏着数不清的商品开发灵感，更蕴含着无穷尽的附加值开发机会。许多平凡普通的产品，一旦和历史结缘，往往会身价倍增。
    有个台湾商人从前苏联用以易货贸易的方式进口了许多便宜而有特色的消费品，然后开始了他的“伤感商品销售”，他打出“挥别苏联”、“再见苏联”为宣传主题的广告，强调印有“苏联制造”字样的产品将成为绝版，极有可能由一般消费品变成抢手的收藏品。比如，苏联政府所用楼房中搬出来的一些废弃商品，苏联最后的邮票、代表证、印有“苏维埃社会主义共和国联盟”的书籍、地图等等。于是人们纷纷收集这些“绝版品”，希望将来奇货可居。这位商人大大地赚了一笔。前苏联产的“红星”手表工艺粗糙，但因苏联的解体，有许多人就专门购买了一整套的“红星”表，显然是看中了这些表将成为绝版的价值。
    面对现代城市的喧嚣和环境污染，人们渴望回归大自然，怀念“孤舟穰笠翁”的古人形象。国内一厂家因此开发出一种古式斗签，销路十分看好，某港商一次就订了几万件的货。面对人们对伟人毛泽东的怀念和毛泽东诞辰１００周年之际所掀起的“毛泽东热”，有人感受到这种怀旧的社会气氛率先印制伟人毛泽东的黑白画像而大受欢迎。
    成为荷兰家哈户晓的名牌面包究竟靠什么？其实普氏公司在面包生产烤制过程中无论是生产设备，工艺技术，还是麦粉原料及配料都没有任何特殊之处，其奥妙仅在于普氏面包公司制做面包采用的面粉是用荷兰古老的风车碾磨出来的。
    在德国小城海德堡，人们不光可以看到古代德国人酿造啤酒用的大型木制发酵桶和储酒桶，以及１５１６年巴伐利亚公爵威廉四世颁布的啤酒纯度命令，还可以品尝到古代酿酒文化延续至今的高质量、高品位的德国“史柏登”牌啤酒。据悉，“史柏登”啤酒在多变的国际啤酒市场上独具特色，魅力无穷，保持盛销不衰，其原因就是这家啤酒生产厂家，宣布并至今严格遵守巴伐利亚公爵威廉四世颁布的酿酒命令：只用麦芽、酵母、啤酒花和水4种原料制酒，不添加任何成分。所不同的是，随着科技的进步，“史柏登”啤酒的生产厂商不断延续和创新制造工艺，使啤酒品牌提高与企业文化促销保持在高水准上。
    日本一个小山村，为了开发旅游，村民们竟然愿意搬到树上去生活，使同村再现远古时代原始人的生活风貌，后来也获得了市场上的成功。
    一个法国青年人爱收集旧报纸，１９７５年，他突然想出了一个创意──把旧报纸当成礼品，出售给跟报纸出版日期同一天出生的人，让他能知道他诞生的那一天世界上发生了一些什么事，果然有人来购买，他的“历史档案公司”每年售出２５万份旧报纸。其实他卖的不是报纸，卖的是“生日的回忆”，报纸是作为附加值而存在的。
    ２０世纪９０年代西方推出的生态时装，其面料主用棉、麻、毛、丝，绿蓝为基调，花卉图案则模仿山川景色或花鸟鱼虫，展示与大自然的和谐，宽松简洁，飘逸潇洒。这些产品畅销的奥秘在于利用了人们对无污染的古代自然界的怀念之心，在于拥有一种历史自然的附加值。
    仿古家具、复古敞蓬轿车、仿古配方的酒、药……人们明知道是仿制的旧东西却还是要购卖，有时还要花大价钱购买，这是为什么呢？就因为这些产品中含有数百年乃至数千年的历史附加值。
    香港时装店推出了无化纤的“环境时装”。想来真奇怪，古时候的人，不就是穿的这些东西吗，人类的退步有时却是进步，这真是一个具有讽剌意味的的现象，但抓住了就是商机。
    据说某制造微波炉的厂商，投资先进技术改良微波炉，其目标竟是希望做出可以冒烟的微波炉，让使用者能享受昔日用炉灶烹饪的古趣，真是不可思议，从中也可以看出历史附加值的巨大魔力之所在。
    黑土地餐馆、忆苦思甜餐馆、毛家饭店、红太阳歌带、香港海洋公园的集古村、新加坡的中国宫廷宴、成为高档旅游纪念品的红宝书……都因在开发历史附加值上做足了文章而获得了成功。
    中华民族５０００年（近来又有８０００年、１００００年之说）的历史，实在我们产品的附加值开发提供了肥沃的土壤，在全球经济一体化的今天，外国人的历史也可为我所用。中国新一代的产品在历史附加值的开发有着前所未有的广阔天地，相信一定会有更多的中国企业家用好这一招的。