产品设计创意说明

    企业学者钟键夫说道：“当我们高扬形象设计的旗帜时，产品设计被人冷漠了、忘却了，事实上，真正领导市场革命的是产品设计，而不是形象设计。产品功能是产品设计带来的，产品的风格是形象设计赋于的。形象设计是保守的、稳健的和长寿的，产品设计是革命的、动荡的和不可预测的。或者说，形象战略适应市场，产品战略创造市常真正高明的企业家应当熟练地掌握这两种武器。”说得好，我赞成他的见解。
    除了产品的定位、名称、功能和质量之外，产品的款式、色彩、包装、规格、商标、制作方式设计等在买方市场的背景下，越来越显得重要了，２０世纪初福特的黑色轿车在市场上一枝独秀、独领风骚的情景恐怕再也不会重现了，中国计划经济时代诸多产品“傻大粗黑”照样好卖的状况大概也将永远留在历史的记忆中了。产品的款式、色彩、包装、规格、商标、制作方式等设计创意等已经成为现代市场产品竞争力的重要构成元素，精明的企业家是不会忽视它的，是会投入更多的关注的。
    需要指出，产品设计创意的内涵与外延都是极为丰富广泛的，产品的附加值也是现代设计师的另一重要课题，不过那将在下面的一章中来专门闸述。
    下面我结合有关案例来深入细致的说明这一问题。