好款式魅力非凡

    无论是大的产品，还是小的产品，大都有个款式（也可称作造型、形状、形态）设计问题。这一问题处理的好坏，对消费者是否购买将会带来较大的影响，有的时候有的情况下则是关键性的影响。资料表明，美国每年２０％的零售增长额来自创新，包括颜色和款式，稍想一想美国的国民经济总产值，就会知道这是一笔多么巨大的增长额了。
    福特公司的野马车设计成赛车，可它不是真正的赛车，西德拜尔公司的车倒是真正的赛车，但设计得不像赛车，结果销路反而不如前者。上海一个居住小区的平面设计（这属于巨大的款式了），为达尽善尽美，不惜花费１５０万美元请法国人设计，仅出了１１张图，可的确是设计精当，无可挑剔，小区还未建成，闻讯而来的购房者已排起长队。
    以往的许多音响设备的款式，多是长方形的，似乎大家约定俗成了。世界上造型最帅的喇叭是英国的鹦鹉螺喇叭，它的特异造型超出了一般音响设计师的想象范畴，下半部环状的鹦鹉螺，搭配上头三条向后延伸的管状物，既是声学上的需要，也是艺术上的需要，一问世便震惊了整个音响世界。
    日本人发明的卡片型食品，能放在包中随意取食，深受年轻人、上班族的欢迎。而同形的卡式化妆品在日本市场一推出，即引起全球化妆品市场的震撼，口红、粉饼、眼影、胭脂都集中在一张卡片上，方便无比，磁盘组合式化妆品就只好等待淘汰出局了。
    日本有一家做布玩具尖嘴狗的小企业，产品争不过大企业，老板就号召员工想办法，其中一个方案引起了注意，狗伸出红舌头时是最可爱的，于是产品造型作了一点小小的改进，工序极简单，未增加什么成本，上市后却极为畅销，夺得了一大块市场份额。
    我看最绝的是瑞士发明的一种新手表，一种带夹子的新手表，将统治市场数百年的表带之威风一举灭了。新手表能够随便由人们别在哪里，给人们带来了新鲜剌激感，加上广告也富有创意：手腕的自由，也是在市场上大获成功。最绝的还有美国食品研究中心的人造水果，四季都有，色香味型、口感一样，令购者真假莫门辨，有一个水果稀缺的国家访问团，大吃不已却丝毫未能察觉吃的是人造水果。
    其他的创意例子还多得很，日本那外形似小狗的汽车，专门用来接送幼儿园的儿童，其创意令人赏心悦目；香港那千姿百态、线条柔和、小精灵式的ＢＢ机，其创意令人满心欢喜；美国那最新的可口可乐瓶将中国的青花和龙融合在其中，完全成了体现东方文化的精品，其创意令我也深感震惊，我们的饮料瓶设计师干什么去了？
    １９９８年３月，在重庆的香港商品博览会上，香港厂商展示的橡皮糖五彩缤纷更千姿百态，完全是些小巧玲珑的艺术品，一群小孩和和他的母亲一见就爱上了，连我都被迷住了。
    产品的款式有如人体的身材，其美是惊人的，其丑也是吓人的，中国产品在这方面要做的事——要做的创意之事还大大的有，一点也松懈不得。