包装的新花样无穷

    包装上的新花样更是越来越多，比如，受环境保护的影响，纸包装以其重量轻、体积孝成本低且回收方便、污染小等特点，正在日益受到人们的青睐。又比如，纸饭盒正在逐步取代老式的吹塑饭盒。我国纸包装发展很快，用瓦楞纸包装出口钢琴就是一大突破。目前，食品、纺织品、服装常采用充气包装，在容器内充进有益气体，有利于保护产品质量、体积孝防潮、防蛀、防霉。闵东电机厂在电机包装箱内充芳香气，打开箱子后芳香扑鼻，没有油漆味，令人心旷神怡。
    ２０世纪末期以来，个性化、时尚化的包装来势汹汹，当常规的矿泉水包装以３、７升、１、５升、５００毫升、３５０毫升包装为主，也就是说符合一般家庭饮用和个人携带时，“俊仕”推出的“得意装”却为２３７毫升，虽说小了许多，但以其独特的随身配带功能和方便的饮用获得了一个特定消费群的认同——青少年消费群。当代青少年的“新新人类”，“飘一代”的特点是张扬个性、表现自我、酷且时尚是他们的代名词，“得意装”外型新潮、色彩鲜亮，尤其是增添的腰间配带功能，让“新新人类”们多了一个既实用，又可“炫耀”的方式，被接受是理所当然的了。
    我第一次见到孔府家洒时，被它的包装迷惑了。孔府家酒古色古香的青瓷包装，造型典雅古朴，表现出源远流长的中国儒家文化和酒文化特色，大受海外华商欢迎不是偶然的。有一年春节去亲友家想送礼，我一到商场便被广东人设计的那种大红大喜包装的礼品包吸引住了，很快就从中选择了自己所喜欢的某种礼品包，尽管装在里面的商品，全是些普通的商品。
    日本的福袋、台湾的旺旺大礼包，也是依靠包装取胜的创意典型。高档的文具盒，印上变形金刚、小汽车、童话、科幻之类的内容，美丽的盒子比文具还贵，但孩子缠着要，大人也没法。高贵、典雅的雀巢紫色包装盒，甚至开了一个窗口，让顾客看得清里面的商品，这一招也算绝了。苏州檀香扇，最先在国外只卖６５元，花五元设计新包装后，价升到１６０元，仍无人嫌高。
    福建一食品厂的母子包装：小包供尝，大包是透明的，想得很绝；台湾吉德公司设计制作的野生动物图案背包，令野外旅游爱好者情有独钟，不得不服；美国山普拉巧克力，本来身份普通，改变了一下包装后，不知怎么居然成了美国“伟大国家的传统礼品”，这创意也算玩到顶尖功夫了。
    以上例子说明，包装上的创意，花钱不多效益大，是产品打开市尝赢得消费者喜爱的法宝之一，值得中国企业加倍的重视。
    我还想提到的是德国贝克啤酒，贝克啤酒克服了广告费不足的困难，将包装变成了牌子的广告，包装漆上那显眼的艺术装饰，使其非常引人注目，其产品包装盒设计也使之不像大众产品而像贵族产品。使产品包装不仅成了购买的诱因，而且成了品牌形象的塑造者，又没多出一分钱，德国商人真不愧为一流商人。
    另外，如果说商店商尝宾馆饭店也算是商人的一种产品（大型产品）的话，那么，它们的包装在今天愈发的重要。那海鲜馆门前的一只大对虾，那以啤酒桶外形作为形象包装的酒店，那充满天真童趣的炸鸡店……无不比那些一幅平庸面孔的家伙引人注目得多，在生意上至少也占了先机。
    要记住这方面不是一劳永逸的，和产品一样，产品包装也是有它的生命周期的。洗衣粉不断推出新包装，就是怕旧包装过时了，引不起人们的注意了。产品包装的创新，就是阻隔其衰落期到来的唯一方法。
    曾读到一份让我心疼的文章，中国出口到香港（不过幸好是香港）的铅笔１４０支才买２美元，港商将其重新包装后，改为３支一盒，贴上自己商标后，１０美元一盒，１４０支可卖４６６美元，价格相差２００多倍。“一等质量、二等包装、三等价格”，曾经是中国产品的现实，这种现实已经有了相当大的改善，但还远远的不足。