规格上的变化

    产品在规格设计上的创意主要是向两个极端发展，一端是缩小，另一端是扩大，许多产品的通过这两端的设计创意都取得了出色的业绩。
    在传统的思维方式中，洗衣机就是洗衣服的，任何时候任何人的衣服脏了，打开洗衣机洗就是了，其他还用得着说什么呢？但实际生活中的问题在于：冬天洗的衣服多，夏天洗的衣服少，大人洗的衣服多，小孩洗的衣服少，临时需要洗的衣服多，集中需要洗的衣服少，如果家中只有一台大流量、全功能的洗衣机，那么为一两件内衣衬衣也得把它打开，轰轰烈烈地干它一场（典型的“牛刀杀鸡”），无论从哪一方面来说都是不划算的。海尔人在发现了这一点的同时，也就找到了洗衣机一个新的创意定位点：生产一种小型或微型的洗衣机来满足这场广泛存在的消费者需求，海尔人很快把它生产出来了，市唱—包括美国市场和日本市场在的市场也给予了它丰厚的回报。
    这里我想起了日本人发明的“家庭桑那员，它是一个特制的袋子，人们钻进去后，再跳进一个盛有热水的池盆中，袋内顿时热气蒸腾，令人大汗淋漓，和花费很多钱去专业澡堂洗桑那浴的效果是一样的，它和海尔小小神童的产品定位创意有异曲同工之妙，很快的也在日本打开了市常日本人还推出了盒式旅馆，单间，长２、２５米，宽１米，高１、２米，用玻纤、金属架制作，里面彩电、音响、书桌、灯具、闹钟一应俱全，也不必担心被盗，住的人多得很。
    小包装被列为现代商品发展大趋势之一，随手可以举出的有小包装的洗衣粉、洗涤剂、洗发液、牛肉干、土豆片……索尼的随身听可以说是一个最好的例子，它创造了一个巨大的音响市抄…还有小得可爱的杭州单身公寓，广州的蜗居室，北京的一厅房……均在市场低迷时被销售一空。
    荷兰的小人国、深圳的锦绣中华园、世界风光公园……越来越小的ＢＢ机、手机，令人眼花缭乱的笔记本电脑、掌上型电脑、微型彩电（正在攻关）、打火机大小的收音机、迷你冷气机、手提复印机……盆景、微雕、小型西瓜、微型塑料花……瑞士的厚度不足一毫米的“妄想”型高级金表……我们仿佛正置身于一个微型商品的世界。
    曾有一位法国人想，许多人没有见过登月火箭，于是便开发登月火箭的缩微模型，成为一种高雅的艺术品，走俏市常如今据说哥伦比亚的微型动物实验已有初步成果，将来的目标是火柴一样大小的牛，可以放进口袋的骆驼……这种产品将来的市场一定是美好的，那是怎样迷人的一种少年儿童玩具啊！
    再谈谈扩大这一端。日本人一女商人创意设计定制的超长超宽双层搬家车，能让一个家庭的所有东西一次性搬完，上层小酒吧似的客厅让全家在里面充满了愉快的欢笑，她的业务很快在同行中脱颖而出。
    君不见一幅超级墨竹巨画《和平万年》（４－１、５米），卖到了１５００万港币的天价；一棵普通的大白菜，在深圳被放大到了重达２５３吨（汉白玉制作），成了深圳街头的风景线；一朵直径２０米、高１０米的充气牡丹花，无论租或售，都能获得超额的利润；意大利厨师共同制作的世界之最的面包，引来了全国各地的大批食客（主要的已不是为吃而来了）……可见新利润或超额利润的源泉是多样化的。
    还有上海的１２０００平米的巨无霸餐厅、重庆的１００万米整体开发的住宅小区、住宅中越来越宽大的客厅设计、不断加量不加价的袋装洗衣粉、重得堕手的大瓶可乐……都是产品向另一端发展的例子，这些例子也将是层出不穷的。
    无论微型化还是巨型化，中国企业的产品开发在这方面的创意主要是主动性不够，首创性不够，盲目跟随的多，虽也有所业绩，但毕竟逊色了许多，少赚了许多该自己赚的钱。