商标不单是个设计问题

    从形式上看，商标是微小的，但不能说它微不足道。可口可乐的商标价格几百亿美元，虽然许多人想不通，可也找不出有力的反驳理由。既如此，在小小商标上人们动的创意脑筋是少不了的了，不少创意策划人、创意设计师更是在这上面发了大财的。
    首先，商标要注意简洁、明了，易于识别和记忆，使商标能在一瞬间吸引顾客的注意，易看、易理解、易记忆，给人以美感。二是商标也要讲求艺术。如飞鸽牌自行车，形象地表达出骑在自行车上象飞鸽一样自由、稳舰轻快；北冰洋啤酒，盛夏时节，酒尚未饮，就今人心中已有凉爽之感；“健力宝”、“太阳神”给人以力的感觉；“舒肤佳”、“美加净”使人一见就会想象到它的质量、性能，产生好感。
    其次，商标的运用范围正在扩大，江西信丰虎山，让西瓜也长出了商标，价高也有人买，信的就是那个商标。据介绍，上海的特级教师也成了商标，这商标托起的是一个教育品牌，带来的是众多学生家长的信任，这是一个好创意，价值万金的好创意。
    某个城市有一家房地产公司开发的商品房特别好买，原因之一便是在墙上的显眼处铭刻着自己公司的商标，既是一种无声的广告又是一种质量的承诺，商标具有促销功能，这算一个最新的证明吧。
    商标不只有促销功能，它还能后发制人，在某种情况下成为公司的战略重心之所在，比如日本的索尼商标和ＴＤＫ商标，都是先由产品将商标打响，由于商标太响了，最后干脆公司更名，与商标实现了一体化。
    皮尔·卡丹在商标打响后，仅仅通过输出商标赚的钱就相当于没有驰名商标的一大批服装厂所赚的钱。北京的全聚德烤鸭、重庆的德庄火锅、广州的烧鹅仔大酒店……都开始了输出商标赚钱的过程，这是创意就是财富、创意增值财富的最直接了当的例子，在这种例子面前我们不服气是不行的。
    １９９７年，香港回归，全球瞩目，有先知者早早便创意了一个“１９９７”商标并迅速卖了个５００万元人民币的好价，一时轰动华夏，虽然后来出了点问题，但并不影响商标创意本身的成功。中国商人近些年来又抢注了泰坦尼克、莱温斯基等商标，显示了商标意识上的创意觉醒。
    重庆的奥妮商标因忽视了注册，结果被广州一家小厂抢注了，后来发现时已经很晚了，不得不通过谈判以巨资重新购回。闻名全国的亚细亚竟然未能注册商标，后来被迫改名为“仟村”，两者的影响力可谓天壤之别。互联网时代的商标注册——网址注册也曾大闹了一番，也有创意迅捷者发了一笔横财。
    一个经济发达的现代国家与一批世界驰名的商标是分不开的，而出色的商标与名字、设计的创意是分不开的，设计创意这里不好表现，那我们再度欣赏一下许多著名商标的美名创意吧：引人浮想联翩的“金利来”，触动相思情怀的“红豆”，给人与踏实稳重之感的“方正”，饱含智慧与欢乐的“阿凡提”，大气磅礴的“国美”、让人放心的“张秉贵”、东洋风习习的“喜之郎”……
    需要指出，商标命名与前面所写到的产品命名有关联之处，但二者的着眼点是有区别的，应该说商标命名的起点更高，是直接从品牌塑造的高度出发的，当然，有些极为出色的产品命名也达到了这一高度，结果与商标命名异曲同工了。