产品功能创意说明

    产品总是具有某种功能的，人们购买产品实质上就是购买它的功能。产品功能的创意上是有很大的文章可作的，而事实上，企业家们也一直作着这方面的文章，不过有的卓有成效，有的无甚业绩罢了。产品功能的创意是一个大课题，是中国企业相当需要又相当缺乏的东西。
    在中国城市市民的消费水准远低于发达国家的大背景下，在中国广大的农村还相对贫穷落后的情况下，在农村的消费市场还有待于新的更多的好商品去拓展的前提下，中国企业千万不要忽视产品功能对这些市场的特殊意义，这一特殊意义至少是３０年之内仍会光芒四射的。
    我在下面所讲的产品功能（本章中主要指的是产品的使用功能）的种种创意与创意案例，正是为了满足眼前大批中国企业产品开发的需要。