增加一点新的功能

    在现有产品上增加一点新的功能，哪怕是小小的新功能，也能让产品面貌焕然一新。这是一种投资最小、见效最快的创意方法。
    当初日本的SHARP收录机，在音质音效方面并没有什么特别，而以其具有电脑点曲的功能方便了消费者的操作，这一卖点使消费者很快接受并形成购买热潮。 
    最近在日本市场占市场份额排名首位的松下电器公司，其主打产品是名为“E系列”的高功能产品。松下电器的产品卖点是在空调内部安装了“霉菌抑制器”。由此可以防止在热交换器、室内风扇、喷嘴等无法清扫部分产生的霉菌，这一功能的增加产生了显著的促销作用。
    另一个热门商品是由东芝Carrier空调。该产品可以排出“负离子”。在瀑布附近及森林中有很多负离子，城市中的喷水池旁边及树荫下也因为聚集了很多负离子而使人感到心情舒畅。据说负离子有活跃体内新陈代谢，提高免疫能力的功效。但“仅仅产生负离子是起不到效果的”。因为如果不能在吸取空气中的污垢、保持适当湿度的基础之上产生负离子，就无法达到预期效果。而且还必须让产生的负离子随空调风飘送到房间的各个角落，东芝Carrier空调能做到这一切，销量也就随之增长了。
    聪明绝顶的犹太人制造的抽水马桶，比一般的抽水马桶多了一个按钮，多的那个按钮是用来放小股水（冲小便）的，由于因此增加了节水功能，一时风靡欧洲市场。
    夏普的四门冰箱、三洋的六门冰箱，多开了几个门，因而增加了节约电费的功能（有效地防止了冷气外泄）；环保型再生的壁纸，则增加了环保的功能，都受到了市场的欢迎。      
    武汉某灯具厂生产的一种瓷身台灯，原价２７元，后加装了感应装置，开发出声控、触控、时控台灯，价提到９８元，十分抢手，平均成本却只提高了７元。
    日本生产的煎药用电炉，增加了自动断电功能，只要时间一到，它就自动断电，结果比普通电炉好卖得多。现在市场上水一开自动断电的电炊壶，价格比一般的要高好多，也是新功能带来的效应。
    法国有家电话机公司，生产的电话不好卖。老板苦思后，针对打电话的人通常要找纸笔作记录的现象，发明了一种带活页记录本和圆珠笔的电话附加装置（增加了随机记录的功能），配在电话上卖出去，不到一个月，积压电话全部卖完。
    锦州制药一厂开发口香糖的药用功能，也大受欢迎。美国有一种羊奶，卖到了６０００美元一公升，为何？据说此奶具有防癌治癌的功能。
    在微芯片时代，让产品增加声音的功能是比较容易做到的，也是很有效果的。如日本的妈妈闹钟，可以代替妈妈向孩子及时发出“起床了”、“上学时间到了”的声音，又如英国的音乐书，翻开目录就能听到音乐伴奏的解说声，都在市场上有不俗的表现。
    美国有的药瓶到时会说：“时间到了，快吃药吧”；日本有的相机，当光线、焦距不对时，它会说“错了，快纠正过来”；比利时首都的垃圾箱，胖木偶，收到垃圾以后会说：“谢谢你”；德国有会说话的洗衣机，它将告诉你该选哪一档转速、放多少水和洗衣粉，这些商品都比一般的商品好销。
    日本东京家具中心的家具还会散发森林芳香，引起都市人对森林的怀念；日本纺织公司也推出了芳香纤维，“森林浴微波胶囊纤维”，原始森林的香气天然精油，在纤维摩擦受损后散发出香味，大受欢迎。
    这一创意方法一点就通，一听就明，剩下就是开动企业家自己和员工的大脑，找到更新颖更丰富的创意了，制作应该是没有多大困难的。