多种功能进行组合

    尽管前面对产品功能过多有所微辞，但这并不意味着多功能的产品就不好，在大多数情况下，多一些功能的产品的竞争力还是更强一些。不过以下谈的主要不是功能多的单件产品（如具有２９种功能的瑞士军用小折刀），而是多种——往往不同的多种功能进行奇妙组合后的新产品。这是需要创意的，常规思维在这里也是一筹莫展的。
    ２０００年３月推出的“东南富利卡”融传统轿车、旅游车、越野车于一体，解除休闲时代从们全家出游而普通小汽车空间太拥挤的烦恼，外观又很好地烘托了主人的身份和档次，这种“多功能商用休闲旅行车”（ＲＶ车）把家庭用车的概念嫁接到越野车的设计中来，重新开拓出一个庞大的商务休闲用车市场，填补了国内市场的空白。
    写字间和客房的功能本来是截然不同的，上海有一家公寓，却将写字间的功能与客房功能合为一体出售给客户（白天将床立起来嵌入墙壁中），价格与原来差不多，结果十分抢手，有的客户因未能租到叹息不已，甚至宁愿等待一段时间也想租到。
    眼下时兴的花园住宅小区也是产品功能组合的一个范例，因为花园功能与住宅功能原本是两回事，可组合在一起就成了一种新的产品了，一种很受顾客欢迎的产品了。此外，还有运动型小区、智能型小区、文化教育型小区、江南水景小区……不一而足。
    美国一个制造小汤匙的青年，只把温度计与之组合（也可说是增加了量温度的功能，因为创意思维往往有所交叉），便成了喂婴儿的好东西，发了大财，成本三角的小汤匙，零售价１０美元却没人喊贵，这利润也太吓人了。
    台湾久津实业公司推出“菠蜜”果菜汁，一年的销量居然一天便订购一空。它由凤梨、桔子等加上红萝卜、菠菜等组合而成，它因同时具有几种水果蔬菜的功能而受到了特别的关爱，这是不言自喻的。
    最经典的案例是：日本一家专营文具的小企业，破产在即，老板叫员工想办法。一位刚从学校毕业的女孩，发现来买文具的都是买几样，于是想出一个点子：文具组合。不改动生产线，只新设计了一个盒子，将几种常用文具组合在其中。一上市便受到学生、机关、公司职员、工程技术人员的欢迎，比单卖价高一倍，第一年就卖了３００多万盒。
    两用、直升卡车、摄录一体机、母子连体服装、陆上水上两用家庭气垫船……人类的想象力和创意力不断对产品功能进行着新的更新的组合，谁也不知尽头在哪里，不，应该说它压根儿就没有个什么尽头。
    香港的鲤鱼门，让人充分感受到它的特色和过人之处。它的特就特在吃什么和怎么吃彻底分家，而把餐馆和市场合二为一，结为一体。酒店里有市场，市场里有酒店，吃什么由顾客选，怎么吃还由顾客眩
    吃什么在前厅或者说是市场，一进前厅，一座座一人多高的大玻璃鱼缸把大厅分隔成为一条条狭长的走廊，几十家商贩分别站在自家鱼缸前，向食客介绍和兜售自己的海鲜产品。食客置身其间宛如漫游在丰富的海底世界，各种各样色彩斑斓，奇形怪状的鱼，蟹，螺，虾，蚶等海鲜产品令人目不暇接。在这里食客可以货比三家，讨价还价，成交后商人要将食客所需的鱼虾螺蟹准确无误地捕入网中，然后洗耳恭听净过秤，装入袋中交给食客，食客付款后即可携带海鲜前往后院。
    怎么吃在后院或者说是餐馆，这里有近百家小餐厅，各家都极力标榜自己的烹饪特色，推崇自家的流派，煎炒烹炸，蒸煮烤烧，各有各的高招。许多老食客吃惯了某种口味，有了固定去处，餐厅老板见了老食客不必多问，就知道该怎么样做。而对新食客，老板则往往给予格外关照，一般都要请出大师傅，与食客面谈弄清食客的具体要求和特殊口味，以确保做出的东西正是食客之所需。
    日本商人角川春树在３３岁时（１９７５年）从父亲手中接下书店。他放弃了父亲稳舰保守的经营方式，大胆采用电影、书籍、音乐三位一体的经营策略。他以“电影、书籍、音乐三位一体”的创新概念，投入巨资，推出《犬神家一族》《人间的证明》等影片。结果，不但创造出惊人的利润，而且也捧红了作家森村诚一与影星乐师丸。
    对中国企业的产品开发来说，这一创意的运用才刚刚开始，高潮还未出现，要走的路还很长，要做的事还很多，要创造的奇迹也还很多。