不能只由着性子来

　　在产品进入他乡异国市场的时候，产品的名称不能只由着自己的性子来，喜欢什么名就取什么名，“适者生存”在这里是体现得很充分的。
    例如：中国名茶茉莉花茶远销欧美，但在东南亚却不受欢迎。原来是“茉莉”谐了“没利”的音，犯了不吉祥的忌讳。后来把“茉莉”改为“莱莉”，茶还是原来的茶，销路竟立时大畅。“金利来”领带原名“金狮”，在东南亚也吃不开，原因也是因为“狮”谐了“蚀”的音，后来改为“金利来”便大发利市（当然还有其他原因，暂且不表）。　
　　作为一个中国的职业创意策划人，我不得不为美国宝洁公司的飘柔、潘婷、舒肤佳这三个品牌名字叫一声好（不论它们是不是美国人取的），它们居然在一次市场调查中，被中国的许多被调查者认为是“中国优质的国产名牌货”，真绝了！前些年的一次调查表明，宝洁公司的洗发水、化妆品竟占了中国该类商品市场６７％的份额，这其中，产品名字取得太好（字意很柔美、发音很亲切响亮、很有中国气息）是必须记上一功的。
　　据说可口可乐最先取的中文名字叫“蝌蝌啃腊”，这是一个多么丑陋的名字，这种饮料哪个中国人敢仰脖猛喝？改为可口可乐后，一切心理障碍顿时化为乌有；雪碧的中文直译名为“魔鬼”或“妖精”，也太吓人了，有几个善良者愿意饮它们，产品不积压如山才怪了，改为雪碧后，顿时令人感到一股清凉袭来，畅饮的欲望油然而生。二十世纪三十年代的洋酒“白兰地”这个中文名字也取得非常好，一丝异国的气息都闻不到，在中国它也一直是大名鼎鼎的。
　　进入九十年代以来，中国产品的名字也爱取洋名了，也有取得好的，最早的有雅戈尔，后来的有格兰仕，但总的说来，洋名取得好的少，平淡无味的多，有的怪里怪气，令人浑身不舒服。老实说，在中国消费者头脑日益清醒的今天，在全球市场日益一体化的今天，凭那些主要以姿、曼、斯、丽、娜、莱、尔……组合架构而成的产品名字，能否成功地流行国内市场，打入外国市场，在我心中是大存疑问的。
    恒源祥是一个最新的例子，外商看中了恒源祥在中国手编毛线市场占有绝对优势的营销网络，却没有看上恒源祥这三个令中国人产生无限遐想的汉字。在外国人眼中，恒源祥只是三个毫无意义的图案。这是市场分析专家调查的结果，因此谈判始终在这三个字上卡壳。老名牌难搞国际化，恒源祥急得想自杀，改与不改真是两难啊。因为这个名字在我们中国人看来，在我看来，怎样看也是漂亮动人的。
　　不过，洋品牌（产品）进入中国市场，尽量取中国风味很浓的名字，中国产品自己开拓自己的市场，却尽力取一些洋气十足的名字，双双背叛了“自己的祖宗风味”，此中奥秘，大有文章，值得探究。