借势创力各有千秋

    中国有句古语叫“四两拨千斤”，这一拨是巧妙借势的一拨，所以才能有异乎寻常的威力。想为自己的新产品取个一鸣惊人的好名字的时候，试试这一招可能事半功倍。
    解放前，宋斐卿在天津开办了著名的东亚毛纺织公司，生产的毛绒以两羊顶角图案为标志并命名为“抵羊”牌，“抵羊”暗含抵制洋货的含义，恰好符合当时举国上下抵制洋货的群众心理，这种体现“国人资本，国人制造”的毛绒一经问世便备受欢迎。
    广东有许多脍炙人口的名曲，广州市一家酒店利用这些曲名开发出一批新莱看，如“贵妃醉酒”(花雕鸡)、“双飞蝴蝶”(拼盘)、“龙飞风舞”(海虾鸡片)、“鱼游春水”(五柳炸鱼)、“戏水鸳鸯”(炖双鸡)……这些新开发的菜肴由于“美味、美名、美型”三位一体，虽然价格很贵但很受欢迎。
    年纪大一点的人都熟知原子笔这一个名字，它不过就是圆珠笔而已。为什么取这个名字呢？原来发明此笔的时候，正值二战尾声，威力巨大无比的原子弹刚刚诞生，成了当时世界最热门的话题，发明者灵机一动，就为该笔取了一个与原子弹似乎有某种关联的名字，借力打力，该笔一下就流行开来了。
    前些年，新加坡亨利酒吧推出了一种新型鸡尾酒，名字叫“银行破坏者”，名字归功于该酒吧的老主顾，导致巴林银行破产的尼克．里森，他在畏罪潜逃前点的就是这种酒。消息传开来，成千上万的外国游客点明要喝这种酒，似乎要从那一杯寻常的酒中品出一种不寻常的味道出来。这个名字的创意与“原子笔”有异曲同工之妙。
    不过，中国的松尚电器、松本电工之“借势”也是值得为之击节的，最先我一看到它俩，立刻想到它俩是日本企业的产品，至少是中日合资企业的产品，后来才发现是顺德市两乡镇企业的玩艺，不由哈哈大笑，连声称妙，直到现在，我看没发现这一点的人还多着呢？此外，“知青”酒、“足球”酒、“东方红太阳酒”等也堪称借势借力的典范。
    如果说上述产品名字都是借势为力的话，那么“变形金刚”玩具的名字创意则主动创造出一种力。产品开发者先让充满科幻色彩的超长卡通电视剧在各国的电视上放个够，让孩子无意中熟记了“变形金刚”这四个字，紧接着一代比一代更精致、更高档的玩具便摆上了柜台，用不着再打广告了，孩子们早已闻风而来，手中攥着比以往任何历史时期多得多的钞票。
    电影《泰坦尼克》之系列商品属于主动创力的一个最新样板，伴随着电影院的人满为患，“海洋之星”钻石、巨轮模型、巨轮仿真酒吧、大幅剧照、印有明星偶像的Ｔ恤……向全世界的商尝商店、地摊浩浩荡荡的汹涌扑去，连笔者本人，也不由自主的购买了明信片和一幅丝织的露丝特写剧照，摆在自己的办公室里。这些商品并没有每一样都标上“泰坦尼克”的名字，但由于“泰坦尼克”已家喻户晓，所以就完全用不着了。最近的美国大片《珍珠港》，顺势推出的彩照套装和明信片也有不小的市常
    “变形金刚”和《泰坦尼克》的事例告诉我们，现代产品的开发已经进入了一个立体开发时代，取名的方式或名字的来源也不再像以往那么单一化了，连先后的顺序都发生了一些变化，其创意的复合程度令人吃惊。