突破地域的局限

    全球经济一体化的进程，实质上从２０世纪下半期就开始了，它在漫长的几十年中，深刻地影响了许多新的产品（及企业）突破地域局限的命名。
    瑞士、荷兰、芬兰都是小国，但人们提到雀巢、飞利浦、诺基亚这些大（产品）品牌的时候，不得不露出喜爱钦佩的神情，似乎已经忘了这些产品是几个弹丸小国所产的了。世界家电巨头伊莱克斯的所在国瑞典，也和它们差不多大校伊利、杉杉、罗蒙、农夫山泉、七匹狼、罗西尼……的产地在哪里，消费者也越来越不注意这个问题了，
    据说徽软公司开发的电脑操作软件原名叫芝加哥９４，芝加哥是一个美国城市的名字，其地方性内涵是全球沟通的一个障碍，在芝加哥改为视窗后（全名视窗９５），便一扫地方色彩，为风行全球扫清了障碍。
    太太口服液，其名称也是超越了地域界限的，有人群的地方就有家庭，有家庭就有“太太”，在哪里卖都可以，都能引人注目，其他的如护舒宝、洁尔阴、康尔寿等，都走的是这条道路，也相当的成功。
    亚细亚商场的名字也超出了郑州的界限，粗粗一听，我以为肯定是北京的大商场或合资大商常“长大了我也要到亚细亚”，多么有感染力的广告词（我永远认为它属于中国超一流的商场广告词，至今鲜见对手），如果改成“长大了我也要到郑州×××百货商潮，谁听了都会有矫柔造作之感。
    中国的十大品牌矿泉水中，唯有崂山矿泉水勉强支撑着，但已排名末位，而且被逐出前十名是指日可待的事了，重庆高质量的“中梁山”矿泉水也因为区域局限只能固守重庆作战，发展空间太狭窄了。它们比起那毫无地域限制的乐百氏、娃哈哈、农夫山泉来，一开始就棋低一着，传统地域性名称把自己的手脚缚住了。
    我认为，在一切产品都自觉的或不自觉的被卷入全球商战的今天，中国的企业们不要太偏爱地域性的产品名字了（至少新的产品不要轻易取这类名字），否则我们还会走许多的冤枉路。一个产品在打响了以后却因为名称而无法或难以进行品牌延伸的话，那才真的是活天冤枉，真的是可惜可惜。