成功常在规律之外

    但是，无论人们为产品取名的的规律作了多少总结，就像人们为文学作品构思的规律所作的总结一样，作用都是有限的，因为从根本上来说取名无定法。硬要说有的话，唯一的定法可能就是“标新立异”、“出人意料”这些词了。
    人们常说，起个好名字，享用一辈子。启东盖天力人给新诞生的感冒药取名为“白加黑”，这平平淡淡的三个字，确有平中见奇之功，凝聚着全公司１２００多名职工的心血，记录着３００多个日日夜夜的脑力消耗。徐无为自豪地说，凭着这三个字，我们已经成功了一半。
    营销实战策划大师叶茂中的得意之作，即为一种饮料命名的“野战苹果”，也是创意经典之作，它打破了传统饮料命名的规则，拓出一片产品命名的新天地，瞧瞧吧，这方面的跟随之作、新创之作肯定会多起来的。
    威扬二战战场的火箭炮，居然成了一种彩电的名字（东芝火箭炮），这不有几分荒诞的意味吧？可是人们叫起来倒还蛮顺口的，好像没什么反感。北方有个厂家欲把自己的产品命名为“北约导弹”，尽管最后没有注册成功，但其创意胆魄却是无可指摘的。
    “太阳神”口服液，最先打破了中国企业产品取名的框框，如果不看产品说明或没看过广告，你能从名字的字面上搞清楚它是什么东西吗？什么也搞不清楚的。说不清楚也不要紧，听起有劲，联想有味，行了，市场很快也就认了。
    “５５５”牌香烟，这是一个带有冒险色彩的产品名字，据说香烟的跟进者（７７７、３３３等）都含恨而归，唯有它成功了，成了一个世界级产品品牌。中国的“９９９”（三九药业）看来也成功了，却也真的难得。还有那个“１９９７”的名字（商标），居然卖了５００万元，虽然后来被注消，但就创意而言，仍然是成功的。
    构成索尼产品商标的那四个英文，据说其组合不合英文文法，但这有什么要紧，这四个英文字母（还有ＩＢＭ、ＬＧ、ＴＣＬ等）如今早已是成吨的黄金、成袋的钻石所暗恋不已的了。
    狗不理，什么玩艺？这个明显的贬义词却是一种中国名小吃的名字，还有柴把鸡，听来也是很干燥的一个名字，却也是一种地方名特食品。
    广东出了个“七匹狼”，听起蛮有力量，比那些以直接的虎豹鹰雕作为名称的听起更有冲击力，现在产品已延伸到酒上去了。猪手与凤爪，广东人还取这两个好食品名字，具有化腐朽为神奇之功，最先我都被凤爪搞得一愣一愣的，凤凰是没有的，又哪来的凤爪？
    不要，永远不要被那些学者、教授、专家们总结出来的什么几大规律之类的东西唬住了，创意是不认这些东西的。