产品定位创意说明

    在买方时代，产品开发首先要解决的问题是市场定位问题，即谁来消费你所开发的产品的问题或你为什么样的消费者开发产品的问题。谁把这个问题解决好了，谁的产品开发就有了成功的前提了，谁的产品在市场上就具备畅销热销的可能了。
    几乎在所有的营销类书籍中，都以较重的笔墨写到了产品定位问题，这说明产品定位的确是一个不容忽视的问题。很遗憾，由于中国市场营销类书籍堆积如山而产品开发类书籍较少，所以，我把产品定位放在产品开发中来谈，有些人可能还不大习惯。
    现在越来越多的人认识到了，产品的市场竞争并不是从产品出厂之日才开始的，它在产品还在制造、还在设计的时候就已经开始了，我们还可以说，它在产品还没有开始具体设计的时候就开始了，它是从产品定位开始的。
    产品定位的核心是什么呢？核心是目标消费者（又称目标顾客、客户）。这个问题看起来是简单的，实际上它也并不是有些院校教科书所讲的那么复杂，只要我们对消费心理认真进行分析、研究和审视，从而挖掘、整合产品的整体概念，寻找出差异概念、突破点；只要我们的大脑敢于摆脱许多平庸的、保守的、消极的思维习俗的束缚，进入创意思维的境界，问题的解决往往比我们预想的要容易得多。