一、背景分析
1、人类生活有两大主题：城市，乡村。在20世纪，城市生活达到顶峰，21世纪，乡村生活复兴开始。
2、乡村有几美：自然环境，空气与水质，绿色食品，心灵放松，日子放慢……这是永不过时的，越来越值价的。
3、中国，一方面，传统乡村遭到严重破坏，原生态的乡村美在加速消失；另一方面，乡村旅游、乡村休闲、乡村度假、乡村（体验、互动）生活也在蓬勃发展。
4、习总书记2013年提出了伟大复兴的“中国梦”，乡村复兴之“梦”在其中占有关键性地位。
5、乡村复兴不是简单的乡村复古，而是在古典乡村的基础上，融入现代元素，通过大整合、大创新，建设出一种“若古似今、似今犹古”的全新乡村。
二、核心理念
百乡荟萃，千古一园。
（简释：整合世上乡村精华，独创史上大美乐园。）
三、核心定位
A——世界第一乡村旅游胜地
（横空出世，震慑对手，聚焦眼球……）
B——新一代人类乡村乐园
（率先划出一个新的时代，担当领袖与旗手……）
C——中国农业复兴梦的试验园
（引发北京高层关注，给予特殊支持……）
D——城市居民的超级世外桃源
（直接向消费者呼喊，令他们动心……）
四、名称
备选：
A——世乡园、乡乐园、乡博园、众乡国。
（世界、世外乡村乐园的简称……）
B——天府醉乡、天府地乡。
（借“天府之国”的历史魅力……）
C——乡梦里拉、原乡摩尔。
（幽默趣味，借力他人……）
D——梦乡、梦之乡、美梦乡、梦乡园、梦乡国际。
（为古老名词注入全新的生机与活力……）
首选：
乡萃园
（与核心定位高度一致，文字简洁而内涵丰富。）
五、广告语
全人类，都会醉！
乡村之大美，今日始得见！
东有横店城，西有乡粹园！
天府之国的新宠：乡粹园！
一个陌生而又熟悉的心灵故乡！
再见吧，大都市；我来了，乡粹园！
慢生活，漫世界！
我来了，我醉了，我完了！
……
六、亮点
A——微观
1、世界姓氏第一大院：李氏宗族大院……可位于中心，一个特殊的接待中心……
2、乡村百菜园、百花园、百果园、百禽（鸟）园、百（动）物园……
3、乡村美食一条街（中外乡村美食荟萃）……
4、乡村演艺大舞台（中外乡村节目荟萃）……
5、乡村艺术教育学院（专项培养农村所需要所欢迎的演艺人才，政府会资助）……
6、乡村休闲度假村、乡村“洋房”与别墅……
7、乡村影视拍摄基地，拥有与横店风格对立，纯生态的大规模的农村风光……当地人当演员致富……
8、乡村养老生活基地，包括乡村老年大学、敬老养老院（没有比这更合适的了）……
9、乡村摄影美术基地，一园胜百园（令艺术家与学生神往和冲动）……
10、汽车尽量停地下空间，园中只有步行道、自行车道、马车牛车道……建筑（至少外观）尽量用旧的木、竹、石、土砖瓦等材料……
11、数十公里的环湖步行道（设休闲亭、钓鱼点）、自行车道……
12、最大版本的“开心农场”……迷死人的、慢得乐人的原始乡村风光……
A——宏观
1、中国乡居建筑博物馆……包括十大经典民居、地主（乡绅）、祠堂、私塾建筑……对外国人吸引力更大……
2、中国乡村棋牌院……有着最美好动人的环境（可以设在经典乡居建筑中）……
3、中国乡镇特色礼品（商品）创意研发中心……
4、中国十大经典乡村园（或部分微缩）……元阳梯田、红土地…… 5、外国十大经典乡村园（或部分缩微）……荷兰乡村、英国乡村
……
6、人类乡村生活博物馆……收集旧农具、旧家具、旧炊具开始了……
七、营销
1、一年一度的田野新年音乐会，另创品牌，挑战维也纳的森林新年音乐会……
2、连续不断的、真正的、传统的乡村婚礼……
3、乡村国际笔会，诗人、作家荟萃……
4、乡村建设国际论坛，乡村旅游国际论坛、乡村生活国际论坛……成熟后年年举办……
5、组织全新意义上的“还乡团”，首批以富豪为主，第二批以文学艺术家为主，第三批以高级白领为主……
6、严格发行“乡粹园绿卡”，赵来越贵，升值产品……
舒明武创意工作室
2013、1、8——18
