一、指导思想
通过整体的创新策划和有力实施，实现外聚人气，内旺商气，多方顺气、合作共赢，强化品牌，为建设和谐型社会增光添彩。
二、活动主题
重庆春天第一游。
三、广告主语
A－重庆春天第一游：走马桃花节！
B－走马三月天，十万桃花艳！
（两条均有强大的心理冲击力和情感诱惑力，将在不同的场合运用，系列口号请另见附件1。）
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八、预热阶段活动
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4、环境营造
（1）、悬挂100个桃海风铃（暂定），使桃花林在春风中发出美妙的乐音……
（2）、设计几个临时防雨篷，让游客免遭雨淋……
（3）、创意设计一批感人、动人的旅游文明的提示牌，心理上打动游客……
（4）、倡导纸购物袋，减少环境污染……可专进一批……更多的垃圾桶……设立环保清洁员……
（5）、准备好一套说法：雨天有雨天游的美丽，晴天有晴天游的快乐，让来者都喜欢……
（6）、设置许多富有创意的、人情味浓的路标，从主城或主城边缘即进行设立，让来人、来车一路顺标而到，心情舒畅……
（7）、美丽的桃花仙子大门迎宾，可与其（有偿）合影……
（8）、统一制作一批的新颖美丽的农家乐广告牌，置放于景区内合适的地方……
（9）、十大桃花名诗碑，置于桃花林中的小路上……（见附件2）
（10）、创意设计、搭建一条桃花文化美食街，虽然这街是临时性的，但它将为当日旅游观光的消费者提供良好的服务，带来满意的感受（内容见附件3）……
（11）、选合适的位置设一个观花高台，选最佳位置全面观赏走马桃花……
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5、宣传推广
（1）、制作独一无二的大型桃花节彩车，周边是喷绘的桃花（游人）大图。巡游主城并涪陵、万州等，在小区和广场等停留宣传，可预售门票……
（2）、建立重庆桃花美女网，桃花永远只是女性的喻体，桃花与重庆美女的结合，比单纯的桃花强得多……进行网上宣传、网上订票，选一批农家乐接受订票……节日中现场视频直播（或转播）节日盛况……
（3）、在一些重要的路口，设立走马桃花节倒计时牌，每天换一次日期……附花情预报，照片……反复而生动的提醒……
（4）、举办一次较大型的新闻为主、招商、赞助为辅的新闻发布会，宣布今年桃花节的基本概况和几大亮点……
（5）、创意设计一批DM宣传单，宣传今年走马桃花节的迷人动人之处，至少印制5万张，发到主城适宜的消费者手中……
（6）、对当天过生日者、姓名中含桃字的现场赠本人门票……
（7）充分手机短信、网信群发等现代手段宣传桃花节……
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九、重点活动
1、桃花文化美食街开街仪式暨桃花节开幕式
2007年3月3日（星期六）上午10点，在原有桃花节的主会场上，举行简短而隆重的开街仪式，在喜庆的音乐和歌舞声中，由走马镇领导致欢迎词，由市区相关领导与部门致贺词，由市区相关领导宣布开街与开幕……随后，由重庆著名书法家现场书写硕大的“桃花”或“走马桃花”等字……再后，“百名好妈妈，走马迎三八”，她们亮相后，由儿女为她们戴花……
2、重庆“靓妹帅哥浪漫三月”篝火晚会
2007年3月3日（星期六），由报名参加的重庆靓妹帅哥（不分年龄），在白天观赏了桃花的美景之后，晚上，在中心广场上，共同参加一大型篝火晚会。由特别评选或邀请的“靓妹帅哥之星”进行领唱领舞……
3、与重庆文化名人同赏桃花
2007年3月4日（星期天），游人们将与他们所喜爱的一批重庆文化名人同赏桃花美景，并与之进行交流；合影、共进午餐或晚餐……（与重庆相关文化单位合办）。
4、“桃李满天下”师生同乐篝火晚会
2007年3月17日（星期六），在白天观赏了桃花美景之后，晚上，师生们在中心广场围着篝火欢乐起舞……
5、“白领村姑青春歌舞”篝火晚会
2007年3月17日（星期六）晚，举行这种富有创意的篝火晚会，一定会有良好的效果的……
（与数个大公司和走马镇合作举办。）
6、“桃花红运”有情人共赏桃花日
2007年3月24日（星期六），大批未婚青年、单身男女等将同游桃花节……其中，有专门扮演的红娘在其中穿针引线……（与单身、新女报、著名婚介所合办）。
7、重庆知青怀旧歌舞篝火晚会暨桃花节闭幕式
2007年3月25日（星期天），大批当年的重庆知青，在白天赏桃花后，晚上聚集在中心广场举行欢乐的篝火晚会，知青中能歌善舞的人才极多，场面一定火爆……（与重庆知青相关组织合办）。
在篝火晚会将结束的时候，由有关领导宣布本届桃花节的结束。
十、精彩活动
1、吃喝方面
（1）、引进重庆一批名特小吃，同时引进一些成都名小吃，让游人吃得更满意。
（2）、引导与指导商人们创意制作桃花酒、桃花粥、桃花席、桃花糕、寿仙桃（馒头如寿桃）……使之美食特色风味更明显。
2、玩乐方面
（1）、在合适的地方，安排一些桃花林中的打麻将、斗地主、下相棋、下围棋……别有一番风味。
（2）、上演“桃花灿烂”露天电影。
（3）、在桃花文化美食街的街头或街尾，精心设计制作一个古驿站木牌（旧）：到成都多少里、重庆多少里……前后筑一小段原汁原味的旧石板路（几米即可）……让人们在此合影（可出租古装）……
（4）、“人面桃花相映红”艺术摄影纪念展（与金夫人或龙摄影联合），所有愿意参展的照片均可在节日期间于桃花文化美食街上展出，增加节日的艺术气氛。
（5）、为了让走马名副其实，提供一定的马匹让游人（有偿）乘坐是必要的。同时，还提供一定数量的滑竿，供游人的老者、妇女等乘坐。
（6）、更新桃花运的传统观念，提升为桃花三运：福运、情运、财运。通过电脑设计，键入你的生日数字，就会得以一篇相应的运程图。
（7）、千亩桃花背景留影，提供专业摄影的桃花艺术背景作为艺术合成的基础，如南山一棵树的山城夜景一般。
（8）、多姿多彩电脑桃花合成人像：人面桃花相映红……
（9）、在桃花文化美食街合适的地方，设一块旅游观光留言墙，让个人尽兴写出自己的感想，好的可记下来，用作宣传用。
（10）、现场代为游客拍摄录制“桃花游TV”，现场制作，让游客及时带走。
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（这些内容将来还可能会增加。）
3、购物方面
（1）、设计制作出售或代销桃木印、桃木剑等古代驱鬼避邪旅游纪念商品。
（2）、设计制作出售或代销桃木梳、桃花伞、桃花丝巾、桃花手帕（最佳的定情物）等商品。
（3）、委托设计制作、出售新颖迷人的“桃花运”扑克，作为桃花节独有的旅游纪念品。
（4）、出售或代销的桃花枝（绢制）、桃枝插花（工艺品）。
（5）、设计制作桃花扇，上面是花与诗……（准备与磁器口扇店联系，委托它们制作或代销它们的类似商品）。
（6）、与某针织厂合作，创意设计制作、出售一批桃花文化杉……印上美丽的桃花和欢乐、愉快、亢奋的春天语言、图案、动漫……印好一批出售，有的也可现场选印上去……
（7）、设计布置一个桃园结义台，让重义气的游人们找到一个模仿桃花三结义仪式的地方。
（8）、“品茶花丛中”、让爱茶的游客品茶赏桃花，在桃花林中或旁边适宜的建临时几个临时茶园。
（9）、修饰一下万丰度假村或合适的农家乐，……树一面巨大的幡旗上书：走马客栈……下有木牌，有文字介绍走马客栈的历史……
（10）、如遇雨天，可出售或租借桃花伞。．
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（这些内容将来还可能会增加。）
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十五、附件
【之一】
系列活动口号
三月到走马，天天赏桃花！
占断春光是桃花，赏花归来马蹄香！
万物复生、欣欣向荣，走马桃花，盛开心情！
十万桃花艳巴渝，吃喝游乐人若仙！
三月，城市人应该“桃之夭夭”！
让铺天盖地的桃花淹没你一次吧！
启程吧，走向世外桃源！
俏丽的色彩，缤纷的落英，我又来看你了！
粉红的桃花运在等谁呢？
别了，万木凋零的冬季！
桃花春色暖先开，明媚谁人不看来？
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【之二】
十大桃花名诗碑（文字资料）
桃之夭夭，灼灼其华。
———《诗经》
山上层层桃李花，云间烟火是人家。
———（唐）刘禹锡
王母桃花千遍红，彭祖巫咸几回死。
———（唐）李贺
春来遍是桃花水，不辨仙源何处寻。
———（唐）王维
人面不知何处去，桃花依旧笑东风。
———（唐）崔护
满树如娇烂漫红，万枝丹彩灼春融。
———（唐）吴融
凭君莫厌临风看，占断春光是此花。
———（宋）白敏
清香嫩蕊含不吐，日日怪我来何迟。
———（宋）欧阳修
寻得桃源好避秦，桃红又是一年春。
———（元）谢枋得
二月春归风雨天，碧桃花下感流年。
———（清）袁枚
【之三】
桃花文化美食街（设计构想）
这条街不在长。不在大而在新，它是重庆第一条，也是独有的一条。
它位于走马桃花节大门内至金马湖的一段路上。
它以桃花文化为内涵，辅之于旅游、餐饮、时尚文化。
它的色调是喜庆的，气氛是热烈的。
这条街上，有“桃园结义”的展演场、有“悟空摘桃”的动态雕塑，有花谜，有桃花扇、桃花枝（绢制）等旅游纪念商品出售……
这条街上，有本土的桃花糕、寿桃（馒头）、有重庆的名小吃……
这条街上，有与桃花相关的书画艺术品展示、出售……
这条街上，有现场电脑合成绘画、有创新型桃花运程自摸台……
这条街上，在桃花节期间是人声鼎沸的、热闹喧哗的、服务周到的……
这条街上，挂满了创意设计的多姿多彩的桃花节吉祥物，可观赏，可购买……
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2006、10、27
