一、
创意是一个词，是当代中文向我们所奉献的美妙绝仑、生龙活虎、神采飞扬的一个词。
创意是中国近十年来最热门、最火爆、最走红的一个词，它的名望已经超过了点子，其流行程度与策划、企划、策略等词不相上下，在意义、价值和功能上则有过之而无不及，不然托夫勒为什么要说“２１世纪是创意时代”而不说“２１世纪是策划时代”呢？
遗憾的是，创意的定义是什么，它由什么元素构成，它的功能如何，它与点子、策划、企划、策略等有什么区别又有什么联系，等等，都还是众说纷纭的、不那么清晰的。
二、
我认为，创意首先是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方式，当我们说某个人“思维很有创意”的时候，也就是说他的思维方式不同于常人，经常打破常规。
创意同时也是一种思维成果，一种新鲜的、新奇的、新鲜的思维成果，当我们说某个人“有了几个创意”的时候，也就是说他有了几个思维上的新成果。
创意的两种表现形态，在不同的场合，各有不同的用途，应该注意区分开来，混为一谈对事业是不利的。
应该看到，目前认为创意属于后者的居多。
三、
创意的简洁定义是：创造新意。
将这定义扩展一下，就是：打破陈规，逆反常规，冲击平庸，创造新意，其重点仍是创造新意。
这新意的“意”，既指新的主意（新的点子、建议），又指新的意念、意境、意义。
从这个意义上来讲，创意是一门以“立”为主的学问，以“立新”为主的学问，“破”是次要的，“破”只是一种顺带的结果。
处于大开发、大建设、大创造中的中国，是太需要太需要“创意”这种学说了。
四、
令我痛心不止的是，在为数众多的中国企业中，创意的作用被忽视了，被种种似是而非的理由忽视了。
如“企业需要的是实干而不是空想”、“创意是广告公司的事不是企业的事”、“严格管理才是最重要的”、“员工是出不了什么杰出创意的”……都属于这类似是而非的言论。
听听美国的富商比尔盖茨怎么说的：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益。”听听台湾的管理大师郭泰是怎么说的“创意是今后企业决胜的不二法门”。
我们的诸多企业家是不是错了呢？是不是错得有些离谱了呢？
五、
一方面，创意是一种寻常的、不神秘的东西，一种每个人多少都有一些的东西（一个人在年轻谈恋爱时候的创意是最多的了），在日常生活与工作中普通人经常也会产生一些新的想法、主意，特别是在受到剌激、激励时也能产生一些非凡的创意，便是一种证明。
另一方面，创意又是一种非常的、很神秘的东西，对大多数人或多数人来说，他们的生活与工作是循规蹈矩的、按步就班的、有条有理的，他们一生中较少冲破习俗、规则、定理的束缚，更不敢轻越雷池一步，所以，创意丰富的人使往往他们感到不可思议，视为另类。
既寻常又非常，既不神秘又奥妙无穷，这也许是正规严谨的创意学为什么难以建立的原因之一吧。
六、
创意与点子有许多相似之处，但又不尽然相同，特别是当我们把创意明确地定义为“创造新意”以后。
今后，我们提到一个创意的时候，它就只能是一个有新意、有创见的点子，好坏暂且不论，但它绝对不能是陈腐的、平庸的点子。
我认为，今后我们最好与国际接轨，多提创意，少提点子，渐渐的成为习惯。
何阳的倒下使点子受了一次重创，创意也附带受了点伤，这也是我们转变用语的一个良好时机。
七、
创意与策划有时被混为一谈，有时被抑此扬彼，这都是有失偏颇的，对两者都是有伤害的。
如果把业绩比喻为一幢大厦，那创意就是建筑师构勒的草图，很粗，策划便是施工图，很细。前者若是平庸，后者难以卓越。
创意可以脱离策划而存在，脱离策划的创意仍是创意，它虽不能变现，却仍有启发新思路的价值。
策划也可以脱离创意而存在，脱离创意的策划仍是策划，不过只能属于平庸的策划、误事的策划、浪费钱财的策划。
其实，不含一点创意的策划越来越少了，问题仅仅在于，仅含一点创意的策划对应付今天的竞争来说，却是远远不够的。
八、
创意与创新、创造是什么关系，这是一个令人头疼的问题，不同的文章往往有不同的表述。有的认为创意、创新、创造实质上一回事，有的认为创新才是最重要的，有的认为创造最关键，有的则认为离开创意一切无从谈起。
除大量的文章外，双方还各有专著出版，如《创意经济》、《创新经济》两者就鼎足而立。
我认为，创意是无形的、思想的、智慧的，是一件新事物的起点、序曲、主线、灵魂。
创新是无形向有形转化的开始，是无形与有形的结合的发端，创新是一个由新事物量变到质变的过程，过程中一直有创意在起作用，创意贯穿于创新的始终。
创造则是有形的，是通过无形而最终实现的有形，是创意通过创新而抵达的终端，也是创意、创新的终极目的。
创意力衰竭意味着创新力的衰竭、创造力的衰竭，也意味着创新过程无法展开和创造目的无法实现。这一现代定律，对个人、对企业甚至对国家民族都是同样起作用的。
九、
据介绍，创意的应用技巧现在已经几百种了，流派也有几十个，新接触创意的人往往一时还摸不着头脑。
我认为，创意的应用技巧虽林林总总，但基本技巧却是不多也不怎么复杂的。我把它们分为四类：
增减思维技巧，就是在原有的东西上增加或减少一点什么，增加或减少的有色彩、功能、外观、声音……
改进思维技巧，主要就是对原有的东西进行一下改进，改进的内容有色彩、功能、外观、声音……
组合思维技巧，主要有同类组合，异类组合，功能组合，非功能组合……
延伸思维技巧，以原有东西为一个点，向许多方向进行延伸，延伸的方向有历史、未来、精度、反面……
你看，创意技巧也不是那么神秘虚幻的，关键只在于灵活的有效的运用罢了。
十、
创意与中华历史文化有着深厚的联系，在过去几千年大多数时间里，中华文化中充盈着创意的源头活水，因而也硕果累累。
１７世纪初到２０世纪初，中国人的创意枯竭了，像温室里不见阳光的花朵那样枯竭了。
山川依旧，依旧的山川里却没有李白、苏东坡、陈亮那样的诗了，没有火药、造纸术、地动仪那样的发明了，吴承恩的西游幻想只是一道返照的回光，其原创性是无法与《封神榜》的想象相比的。
沉闷如死的大地上，只有龚自珍那一行行带血而泣的诗在漂泊：九州生气恃风雷，万马齐 究可哀……
直到１９世纪末２０世纪初，中华历史文化中的创意活力才慢慢慢慢的有所复苏，我们才读到了“少年中国”、“创造颂”等令人振奋的名作。可惜的是，在２０世纪的整整１００年中，这一股创意活力也经常被迫中断。
十一、
２１世纪的中国经济将走向创意经济、创新经济（两者是所谓的知识经济时代的核心）这已是毫无疑问的了；中国必将成为创意之国、创新之国，中国必将以伟大的崭新的丰富的创造而笑傲全球，这也是人们看得越来越清楚的了。
为中国的创意事业开路，为中国的创新事业呐喊，这就是我们这一代中国创意人的历史使命──无论我们是独立运作的，还是寓于广告、公关、营销、企划、咨询业中间的。
我们的数量虽然不多，但质量却很高，一个个有如武侠小说中的独孤剑侠。就像集中１０００名普通作家来胶尽脑汁，未必就能创作出一部能与《高老头》、《飘》媲美的小说一样，真正的创意人从来不是靠数量来取胜的。
我们现在的业绩虽然还不够辉煌，但我们代表了历史的大方向，我们与时代的大趋势同行，我们的前程无比远大，我们的价值的体现才刚刚开始，我认为：一切的付出都是值得的，一切的付出终将得到意想不到的美好回报。
中国的创意者们，努力吧！
选自《智慧光源》C篇、第一章
