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Ａ篇、企业创意
中国企业已经在模仿、借鉴、学习为主的道路上走了一二十年了，风雨泥泞，壮志仍在；沧桑沉浮，雄心不变。那么，用什么来为顺境中的中国企业锦上添花，用什么来为逆境中的中国企业雪中送炭，用什么来让中国企业爆发出内在的、强大的、持久的活力呢？现在，连傻瓜都明白了，除了创新，别无他法。
然而，创新是从创意开始的，创新过程中是离不开创意这一内核的，所以，中国企业的创新，必须——也只能从创意开始。本章将用大量具体的、生动的、新鲜的案例来说明这一问题，以达到让更多的中国企业界人士惊醒、领悟、震撼、反思、激动的目的。
第一章、产品创意
一、产品定位的创意
二、产品名称的创意
三、产品功能的创意
四、产品设计的创意
五、产品附加值的创意
第二章、营销创意
一、产品卖点的创意
二、产品广告词的创意
三、产品促销的创意
四、公关活动的创意
五、利用明星的创意
六、顾客服务的创意
七、市场通路的创意
第三章、管理创意
一、管理观念的创意
二、管理方法的创意
三、激励机制的创意
四、学习与培训的创意
五、组织结构的创意
Ｂ篇、经商创意
最近几年来，我一直在各类报刊杂志上发表着特色鲜明的经商创意（包括出版了两部商战创意专著），这些文章发表后，我接到过各地许多读者（包括企业）的信件、电话、传真和电子邮件，获得了诸多好评，有的创意曾被作为一种“知识商品”出售，有的创意也进入了一些读者的经商实践，对此我十分的欣慰。
现在，我将自己部分经商创意集中在这里发表（多为首次发表），以满足读者的需求，也借此感谢他们的厚爱。真心希望本章能帮助他们打开新的思路，发现新的商机，获得新的动力，爆发新的激情。
第一章、硬性经商创意
一、新奇商品的创意
二、新奇商场的创意
三、新奇旅游的创意
四、新奇餐饮的创意
第二章、软性经商创意
一、新型经营的创意
二、新兴策划咨询的创意
三、新型文化教育的创意
四、其他相关的创意
C篇、创意探索
由于历史和现实的种种原因，中国人对于创意的认识是比较模糊、零乱的。比如，有的人认为创意就是点子、建议、策划、广告之类的东西；有的人认为创意一点不稀罕，人人都有，人人可搞；有的人认为创意非常神秘，极为高深，少数人才有能力搞创意，普通员工是没有多少创意的；还有的人认为创意不过就是一些异想天开，梦幻虚构，没有一点操作性的东西，凡此种种，极大地阻碍了创意的推广进程，也使创新无法正常进行与有效展开。
作为一个职业创意策划人，多年来，我一直为澄清对于创意的种种误解而探索着，为创立中国人自己的创意学理论而探索着，下面的文章就是这种探索的一部分。
第一章、创意文章选
一、创意漫谈
二、创意经济论坛
三、法宝之上的法宝
四、“企业核动力”策划
六、用创新强国
七、企业创新ＡＢＣ
八、中国企业创意工程
第二章、创意知识讲座
一、创意对商人意味着什么
二、怎样打开创意之门
三、让消费者引发你的灵感
四、再增添一点什么吧
五、无限神奇的组合
六、化平淡为辉煌，化腐朽为神奇
七、没有什么不可改变的
八、为首创效应而狂热
九、反其道而行之
十、超精度超深度的开掘
十一、发掘历史中的商机
第三章、创意散文与演说
一、创意散文一束
二、创意演说摘选
Ｄ篇、创意资料
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在创意这一领域，中国企业家、中国商人和中国人仍然是非常落后的，因为２０世纪的六十至七十年代，美国和日本就已经相继爆发过“创意革命”“创意风暴”了，日本出现经济腾飞和美国出现高新技术奇迹都是有其内在原因的。所以，我们还是小学生，我们还未登堂入室，我们还没有多少骄傲的本钱，我们还需要虚心的、认真的、长久的向它们学习。
以下是精心选摘的一批创意资料，希望它们能为所有尊重创意、理解创意、渴望创意、敢于创意的中国中国企业家、中国商人和中国人吹来一缕思维的春风，落下一片智慧的甘霖。
第一章、创意与现代企业
一、创意在中外著名企业
二、创意（创新）型公司的基本特征
三、有利于创新的公司环境
四、企业怎样认识和管理创意人
五、怎样培养全员创新精神
六、××公司创意提案改善制度
（附件）、创意在现代世界中
第二章、创意的来源
一、常用的２５种创意技法
二、创意过程中的相关要素
（附件）、创造力的开发历史
第三章、创意名言１００条
代后记
一个创意人的心声（诗）
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