书选：中国人崇高理想工程
〖企业形象大创意〗
背景闸述
所谓的“文化大革命”，把中国人对崇高理想之热诚从浪尖抛下了谷底，“文革”结束后的初期，中国人头脑中的崇高理想出现了一段短暂的空白期，西方种种思潮趁机潮水般的涌了进来，封建传统文化的思想糟粕的也沉渣泛起，加上中国的改革开放又是无先例可循的开拓性大事业，许多法规法制来不及同步建设，伦理、道德、观念上的新旧冲突极为剧烈又转换迅速得令人眼花缭乱，多方因素大混合，随即将中国人头脑中的理想带入了一个“剪不断、理还乱”的时期。另外，由于“文革”中（及长期的极左错误）对于个人正常欲望的过度压制，以致矫枉容易过正，导致中国人正常的和非正常的潜在欲望（以及某些劣根性）一下子大爆发出来，这也加剧了混乱。
笼统地说中国人没有理想或失去理想了是无济于事的，它不是现实的真实反映，它还会给某些人造成借口。但如果说要给中国人理想作一个大致的、粗略的划分，那么──
崇高理想的表现有：以振兴中华为己任，甘当人民公仆，在各个行业上创造开拓，见义勇为……
腐朽理想的表现有：贪污腐败，假冒伪劣，欺骗敲诈……
介乎于两者中间的平庸理想的表现有：消极无为，沉迷于麻将、卡拉ＯＫ，小人行为，拖欠债款，信誉丧失，不惜付出人格、自尊等代价而出国，缺乏敬业精神……
后两者表面上看来与经济没有直接关系，实质上对经济的健康发展起着不可轻藐的阻碍作用，如果有人说在一块充斥着腐朽、平庸理想的土地上能建设起一个强盛繁荣的国家，那他不是在痴人说梦便是居心不良。
如果说理想也是一种建设资源的话，那么崇高理想是一种优质的建设资源，过去的岁月中，正是依靠这种资源，我们才在那么贫穷落后的情况下，有了“两弹一星”、成昆铁路、南京长江大桥……时至今日，现代中国人崇高理想的再次全面复兴的时机已经到来，我们应该在世纪之交为这一伟大的社会工程奠基，历经数十年的不懈努力，在二十一世纪中期与中国的经济、科技、文化、教育复兴工程同步（或略为超前）完成。
崇高理想的主线
在实现中国繁荣富强的同时，实现中华民族伟大的历史文明的创造性复兴，实现吸收人类世界一切文明精华的有中国特色的社会主义文化复兴。
（这场复兴同时将为解决当代困惑人类的几大问题作出重大的贡献。）
崇高理想的源泉
中国辉煌的历史文明的激励：春秋时代的百家争鸣、唐朝的大开放……
西方优秀的历史文明的吸收：古希腊、罗马时期的先哲为探求真理进行的辩论，文艺复兴时期的人文主义精神，西方启蒙运动时期和法国大革命时期的宣扬的自由平等博爱的真谛……
中国近现代革命传统的继承：洗雪国耻、振兴中华的远大目标，在漫长的革命斗争中赴汤蹈火、百折不挠，艰苦奋斗，自力更生……
现代世界文明精华的借鉴：尊重知识，尊重科学，尊重个性，崇尚创造性、发明、敬业精神，敢于和善于竞争……
崇高理想的层次
为了避免重蹈覆辙，必须让崇高理想从高高的神坛上走下来，赋予它血肉丰满的、民俗风情画般的内容，使之贴近、走入大众的生活。不仅如此，最好还为崇高理想分出一些层次来，以往，那种非左即右、非好即坏的简单化思维是要误大事的，千万不要再让人们面对着崇高理想只有一种非此即彼的选择，这容易引起高不可攀的畏惧感与反感，容易使人敬而远之。
可不可以这样来试着划分一下呢？
基础是美好理想，主要标志是：做一个有敬业精神，能做好合格的本职工作，同时又有丰富的业余爱好，能遵守社会公德，乐于助人，努力学习现代科学文化知识的现代人，这种人是构成一个美好国家的主体。
梁柱是崇高理想，主要标志是：十分关注社会发展的大事，极为注重个人品德修养，顽强地进行着创造性的思维和劳动，能做出超一流的本职工作，他们是公司的英雄、机关的楷模、社会的榜样，这种人应越来越多。
顶尖是伟大理想，主要标志是：以孙子、伽利略、爱因斯坦、马克思、毛泽东等历史巨人为榜样，立志并不断地作出了巨大的成就，报效祖国，造福人类，他们永远是过去的英雄，今天的骄傲，自然也是一个国家和民族的最大英雄和骄傲。
我们的新闻界、文艺界、教育界、理论界则应长期地、反复地、深入地宣传：一个有美好理想的人，一个有崇高理想的人，一个有伟大理想的人，都是最幸福的人，最有价值的人，在生活而不仅是活着的人……
形式的创意
形式上的新颖活泼、生动清新，利用现代人喜闻见的、有中国特色的一切形式，这一点恰恰也是以往的理想教育的弱项。试举几个例子吧：
大自然景色和生命力的的赞美，由此而引起对人类生活和生命力的赞美……
重新阅读《共产党宣言》、《马克思传》、《回忆马克思恩格斯》……
重温以毛泽东为代表的中国共产党人对中华民族的论述，对现代中国人历史使命的论述，对中国未来所作的宏伟展望……
重读《奥波罗留波夫》等世界文学名著，让人们认识到没有崇高理想的人在任何时代都不过是一个“多余的人”……
组织由公司总裁精选的人类崇高理想之名言的背诵、演说大赛；作为公司定其或不定期的考核题目之一……
组织电视或报纸辩论（切记，辩论中所举例子皆应来自当前的现实生活），主要辩论崇高理想与金钱、与物质享受、与人生悲欢苦乐、与商业竞争的关系……
重新认识韩国的“儒家村”，美国西点军校的“学雷锋”，美国麦道公司模仿中国共产党党委工作方法而开办的“谈心屋”等现象……
从让每个人拥有更丰富的业余趣味着手，再引向知识和美德的深处，这可能是一条捷径……
在《毛泽东诗词》中选出最有代表性的一批，作为一段时间内员工们学习、体会、领悟、升华的教材……
这些例子不足为奇的，不过是万花丛中随手所指的几枝而已。
发起及响应
如果哪一个公司能够率先倡导发起（可以将此作为公司的ＣＩ策划的核心），再由一大批公司热烈响应，再由全社会各阶层人士热烈响应，那么发起者和响应者的知名度、影响和美好形象象是不用多说一句的。
这是一项属于商界又跨越了商界的中国高瞻远瞩者的不朽勋业，这是在社会主义中国创建一个世界级大公司的必不可少的基础性工程。这也将是中国企业文明对世界文明的新贡献，中国经营管理界亮出的中国特色的绝招，最终将令西方经营管理界倾慕不已的而又无法真正学到的绝招，──就象中国人民解放军的“三大纪律八项注意”、“优待俘虎”等外国军队老是难以学到一样。
凡认真实施“中国人崇高理想工程”的企业、商场（及机关、学校等），皆有可能成为中国人参观学习的对象，成为中国人心驰神往的景区，成为外国人首选的、最佳的合资对象，对它们的商品及服务，人们不单充满了信心，更饱含着敬意。
这一切将是中国人在金钱涌流横溢的商品经济初级阶段，对西方文明之核心的“金钱至尊论”、“金钱万能论”所作的英勇拦截和顽强阻击，是中国人为人类美丑掺杂的商业时代点亮的一盏新的明灯。
（请参见附件）
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〔附件〕
重温人类崇高理想的名言举例
如果我们选择了能最大限度地服务于人类的工作，那么我们就不应该屈服于它的负重之下。因为，这是为一切人而作的牺牲。那时，我们所体会到的就不是无谓的、自私的、利己主义的快乐。我们的幸福将属于亿万人。我们的事业虽然是默默无闻的，但永远是具有积极意义的，高尚的人们将在我们的墓前洒下热泪。
那些为共同而劳动而使自己变得更加高尚的人，历史承认他们是伟人。那些为最大多数人带来幸福的人，经验赞扬他们是最幸福的人。
────马克思
一个人追求的目标越崇高，他的才能、本领就发展得越快，所产生的社会效果就越大。
────高尔基
一个没有理想的人过的生活是没有灵魂的生活，是不知道向上的、向光明的、是无志无力无希望的。
一个人身上蕴藏着的精神力量，一旦被崇高的理想、战斗的信心、献身的志愿鼓动起来的时候，可以使弱的变强，矮的变高……
────佚名
本文摘自《创意风暴》第二章“大型创意”
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