“说谎者”广告

    然而，若干成功的广告代理商持不同的看法，他们认为：广告代理商卖的既不是报纸与杂志的版面，也不是电视与电台的时间，而是“创意”。
    
    “说谎者”的创意是：聘请美国鬼才演员大卫饰演广告影片中的说谎大王五十铃·约瑟，然后采用既自夸又自嘲的手法，约瑟针对五十铃汽车的种种一本正经地乱吹一通，而旁边的字幕则不断提示：他在说谎。举个实例说明如下：
    
    （镜头1）约瑟说：五十铃I-mork已经被《汽车与驾驶人杂志》评定为车王之王。
    字幕：他在说谎。
    
    （镜头2）约瑟说：一加仑汽油，它在市区可跑94英里，在高速公路可跑112英里。它最高时速300英里。
    字幕：他在说谎。
    
    （镜头3）约瑟说：五十铃汽车的经销商都是百万富翁，所以每部车的售价只有9元。
    字幕：他在说谎。
    
    在“说谎者”系列广告影片播出之初，若干同业认为自贬身价而不屑一顾；播出两个月后，立刻受到消费者的欢迎与《广告周刊》的好评。
    
    （资料来源：不详）